丑小鴨變白天鵝的故事總是特別引人注目，隨著凱特王妃的結(jié)婚生子，英國皇家用品、英倫服飾、下午茶文化等等，都爭相成為消費(fèi)者追捧的對象。
但是這樣的追捧熱潮卻讓零售商們犯了難：哪些商品是地道英國本土品牌，怎樣引進(jìn)，跟誰談合作，如何降低采購成本等，各方面問題都使得英國產(chǎn)品進(jìn)入中國并沒有那么順暢。
為此，由北京市商務(wù)委主辦的進(jìn)口商品購物節(jié)迎來第二波活動——英國精品購物節(jié)，將于10月12日在北京五棵松卓展購物中心舉行。為消費(fèi)者和零售采購商帶來一份純正的英式大餐。
從商品到文化
在消費(fèi)者越來越注重體驗(yàn)的當(dāng)下，如何讓消費(fèi)者心滿意足地買回家是零售商們，特別是實(shí)體零售商們關(guān)心的問題。于是，加強(qiáng)購物體驗(yàn)成了高喊的口號，零售商們也正在從賣商品向賣文化轉(zhuǎn)移，代表著異國文化的進(jìn)口商品尤其需要如此。
作為中英商貿(mào)的重要溝通橋梁，英中貿(mào)易協(xié)會和中國英國商會擁有眾多的具有兩國特色與文化的企業(yè)會員，一直在為更好地促進(jìn)雙方商貿(mào)往來努力。其工作人員也表示，希望通過這樣的活動，將一些高端大氣上檔次的英國產(chǎn)品與純正的英國文化帶到中國，更加促進(jìn)雙方的交流與合作。
據(jù)了解，此次參加購物節(jié)的有32個品牌和4個協(xié)會，包含汽車、食品酒水、生活用品、母嬰用品、服飾等五大類產(chǎn)品，其中英國著名奢華汽車品牌捷豹路虎、高級定制手工男鞋Estate、母嬰品牌Mothercare和Silver Cross Baby、皇室專用飾品安妮女王等多個品牌商品都將在購物節(jié)期間亮相卓展購物中心。
北京市商務(wù)委相關(guān)工作人員表示，此次購物節(jié)將不再拘泥于購物，現(xiàn)場還將有英式下午茶演示、消費(fèi)者互動環(huán)節(jié)，讓購物節(jié)不僅是商品展示平臺，更加是文化展示平臺，在濃郁的英倫風(fēng)情中促進(jìn)消費(fèi)，帶動消費(fèi)。
對此，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，進(jìn)口商品購物節(jié)通過集中展示各類商品，輔以各種體驗(yàn)式展示，為消費(fèi)者提供了一個全面認(rèn)知各國商品品牌和文化的平臺，消費(fèi)者可以接觸更多豐富的商品與文化，對商品有更深的了解。
此外，與意大利購物節(jié)相比，英國精品購物節(jié)的展示面積也有所擴(kuò)大，達(dá)到了近2000平方米，這也為購物節(jié)中加入更多的文化元素提供了空間。
想說愛你不容易
其實(shí)，消費(fèi)者對于進(jìn)口商品的追捧熱情是一年高過一年。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，1號店進(jìn)口牛奶銷量占全國海關(guān)進(jìn)口量的10%，占全國線上銷量的65%。
但是電商進(jìn)口牛奶的熱銷也在一定程度上影響了超市牛奶的銷售�！斑M(jìn)口牛奶，例如英國的艾思達(dá)，我們根本進(jìn)不到貨，就算拿到了價格也沒辦法跟電商相比�！蹦吵胁少徹�(fù)責(zé)人告訴記者。
其實(shí)，牛奶只是一個縮影。進(jìn)口商品采購平臺狹小、品牌引進(jìn)程序繁瑣，另外由于關(guān)稅、代理商層層“加碼”，使得采購成本居高不下，采購量不大的零售商們只能是表示無奈。
拿進(jìn)口紅酒而言，最常見的進(jìn)口紅酒，其關(guān)稅稅率是14%，增值稅率為17%，消費(fèi)稅率為10%，完稅價格100元的紅酒，需要繳稅48.2元。某紅酒貿(mào)易商向記者透露，紅酒從國外到每個城市的酒莊，至少都會經(jīng)過三層經(jīng)銷商，而每一層經(jīng)銷商出售的價格都會在其購買的基礎(chǔ)價上增加50%。
北京超市發(fā)連鎖股份有限公司總裁李燕川告訴記者，對零售商而言，大部分進(jìn)口商品由代理商來做，不僅中間差價高，而且手續(xù)麻煩。
一方面是采購成本的居高不下，另一方面是國內(nèi)需求的不斷上漲。數(shù)據(jù)顯示，近5年來，中國進(jìn)口食品市場總額年均增長速度達(dá)15%。另外，對同為進(jìn)口商品的眾多國外大牌奢侈品的需求也呈現(xiàn)逐年上漲的趨勢。
供需不均衡的矛盾迫切需要一個釋放的窗口，在李燕川看來，進(jìn)口商品購物節(jié)這樣的形式就能為雙方搭建一個很好的交流平臺。
北京商貿(mào)新思路
作為北京市商務(wù)委2013年的重頭戲——進(jìn)口商品購物節(jié)系列活動，不僅給消費(fèi)者提供了異常異國盛宴，也填補(bǔ)了零供供應(yīng)鏈中的短板，為北京商貿(mào)的發(fā)展提供了一種新思路——將“擴(kuò)進(jìn)口”與“促消費(fèi)”相結(jié)合，以進(jìn)口帶消費(fèi)，真正實(shí)現(xiàn)內(nèi)外貿(mào)聯(lián)動的良性循環(huán)，意大利購物節(jié)的圓滿舉辦就體現(xiàn)了這一點(diǎn)。
作為接檔的英國專場，商品品牌更多、品類更廣、形式更加多樣化。北京商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會秘書長賴陽告訴記者，這樣的系列活動將全面貫徹落實(shí)中央提出的堅持進(jìn)口與擴(kuò)大內(nèi)需相結(jié)合，推動內(nèi)外貿(mào)一體化，促進(jìn)擴(kuò)大消費(fèi)的政策措施，有助于加快北京國際商貿(mào)中心建設(shè)。
北京工商大學(xué)教授洪濤則認(rèn)為，進(jìn)口商品購物節(jié)對商超進(jìn)口商品結(jié)構(gòu)的調(diào)整有很強(qiáng)的引導(dǎo)性和針對性，把進(jìn)口和本地零售商結(jié)合起來，既解決了內(nèi)外貿(mào)聯(lián)動的問題，商超也可通過這一平臺直接采購，改變進(jìn)口商品結(jié)構(gòu)，進(jìn)一步滿足消費(fèi)者需求。通過此渠道，不僅引進(jìn)了國外的品牌商品，同時也暢通了流通渠道，打造了很好的供應(yīng)鏈關(guān)系。
參加了意大利購物節(jié)的某超市采購人員就對當(dāng)時的意大利紅酒和意大利面產(chǎn)生了濃厚的興趣，目前雙方正在洽談合作事宜。
另外，作為全球以自有品牌著名的英國瑪莎百貨將會展出旗下自營的食品、母嬰用品等商品。
對此業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，這對于在百貨自營上苦苦探索的北京百貨業(yè)來說是一次很好的學(xué)習(xí)交流的機(jī)會。
賴陽還指出，對于商家來說，用文化打開商品缺口，尋找合作伙伴，進(jìn)行戰(zhàn)略對接，將為雙方的長期合作奠定堅實(shí)的基礎(chǔ)。代理商渠道商也可以更加直觀地接觸中國文化下消費(fèi)者的不同心理，了解一些商品在北京市場的潛力和發(fā)展方向。
