無(wú)論是進(jìn)入購(gòu)物中心還是百貨商場(chǎng)，作為品牌方來(lái)講，主要是對(duì)入駐商場(chǎng)的戰(zhàn)略和品牌定位。也就是這個(gè)品牌行銷方案真正的制定和實(shí)施，將是這個(gè)品牌生存的命脈，對(duì)此首先要給自己的品牌定位。

 

        因?yàn)榫湍壳皟蓚�(gè)業(yè)態(tài)的發(fā)展來(lái)看，購(gòu)物中心定位明顯趨于高端，而百貨開(kāi)始更多的面對(duì)大眾消費(fèi)者。如果只是進(jìn)行商業(yè)經(jīng)營(yíng)，那么百貨的聯(lián)營(yíng)模式明顯風(fēng)險(xiǎn)較低，而如果要進(jìn)行品牌的塑造和創(chuàng)立，以租金形式合作、獨(dú)立收銀，且自主可控較強(qiáng)的購(gòu)物中心無(wú)疑是更好的選擇。

        目前百貨業(yè)態(tài)所面臨兩個(gè)最大的問(wèn)題：第一，真正品牌的含金量正在下降，原來(lái)一些高端品牌正逐漸流逝，而新引進(jìn)的大多是一些中低端品牌，這就直接損害的百貨對(duì)于消費(fèi)者時(shí)尚、高端消費(fèi)的吸引；第二，黔驢技窮的促銷活動(dòng)，近幾年百貨業(yè)態(tài)唯一的一個(gè)法寶就是屢禁不止、五花八門的促銷，雖然都認(rèn)為不可為，但又無(wú)奈為之。幾年下來(lái)，這種玩命打折無(wú)疑已經(jīng)大大降低了百貨業(yè)自身的品質(zhì)。

 

         江山代有品牌出，隨著近兩年大型購(gòu)物中心業(yè)態(tài)的普及以及二三線城市商業(yè)地產(chǎn)開(kāi)發(fā)熱潮的推動(dòng)，一方面是成就了ZARA、H&M、優(yōu)衣庫(kù)等眾多國(guó)際快時(shí)尚品牌商的可觀業(yè)績(jī)，一方面也給廣大品牌提供了門店拓展、渠道下沉的載體。

 

        因此所謂“牌子”永遠(yuǎn)是變化的，也永遠(yuǎn)是相對(duì)而言，比如十年前的真維斯、班尼路等品牌，現(xiàn)在已經(jīng)主要深耕三四線市場(chǎng)；幾年前被追捧的一些時(shí)尚品牌現(xiàn)在也逐漸被移動(dòng)到邊邊角角，并被越洋而來(lái)的洋品牌搶盡風(fēng)頭。而快時(shí)尚風(fēng)靡后，在未來(lái)市場(chǎng)究竟誰(shuí)會(huì)再領(lǐng)風(fēng)騷，看一眼前輩就會(huì)知道，消費(fèi)者的口味、市場(chǎng)的風(fēng)向永遠(yuǎn)是多變的，而能否抓住或引導(dǎo)這種變化那就要看品牌自己的變革和創(chuàng)新了。

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