實習(xí)記者 魯暢
以前只聽說過量販?zhǔn)終TV，現(xiàn)在又出現(xiàn)了“時髦”的量販?zhǔn)綀F購。12瓶一箱的洗發(fā)水、10支裝的牙膏、18包三提的抽紙……近日，細(xì)心的網(wǎng)購達人蔡小姐發(fā)現(xiàn)，一些團購網(wǎng)站上悄然出現(xiàn)了量販?zhǔn)綀F購。不同于以往的團購，量販?zhǔn)綀F購的商品基本都是批量買賣，以生活用品為主，價格幾乎與商品批發(fā)價持平，明顯低于超市價，量販?zhǔn)綀F購也因此分得部分超市生意。
“量販?zhǔn)健币辉~源于日本，是大量批發(fā)的意思。量販?zhǔn)綀F購，顧名思義，就是指打包大批量團購某種商品的行為。比如以前，顧客參與傳統(tǒng)團購時，購買一支牙膏、一條毛巾、一塊肥皂，現(xiàn)在呢，參與量販?zhǔn)綀F購，一次性購買一打牙膏、一捆毛巾、一箱肥皂，并因此享受比原來大很多的折扣。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，量販?zhǔn)綀F購一經(jīng)推出就受到網(wǎng)友很大關(guān)注，這一模式也為陷入瓶頸期的團購帶來新希望。
天貓的聚劃算在這次量販?zhǔn)綀F購大戰(zhàn)中率先“出征”。6月底，聚劃算針對紙巾、洗發(fā)水等生活消費品率先推出了量販?zhǔn)綀F購(“量販團”)。點開聚劃算網(wǎng)站可以看到，“量販團”范圍涵蓋了洗護清潔、零食特產(chǎn)、居家用品和母嬰用品等4個板塊，共15種商品可供選購。
“這個月我們公司就是從網(wǎng)上'團'的洗衣液、洗發(fā)水和沐浴液作為發(fā)放給員工的福利，省去了職員特地去采購的時間成本�！惫┞氂谝患倚⌒退狡笮姓康酿埮空f。
“量販模式吸引了很多人拼團�！本蹌澦闶聵I(yè)部負(fù)責(zé)人張建鋒說，“量販團”主打的就是居家和生活用品，這狠狠搶了一把線下超市的生意。記者看到，僅僅5天的“掃貨周期”，網(wǎng)站上10支裝“納美”牙刷購買量就達到了16825人次，平均4.5元一支的價格還不足超市同款牙刷價格的三分之一，其余商品的折扣也在3.7折到6.4折之間，一些商品甚至要實行限購。比如，“腦白金兩盒裝”等保健品，每名網(wǎng)站用戶只能購買20件。
據(jù)了解，繼聚劃算“試水”量販?zhǔn)綀F購，1號商城的1號團也“照葫蘆畫瓢”展開了品種更多、規(guī)模更大的“1號量販團”活動�！皥F800”監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，今年7月份，1號團曾經(jīng)在48小時內(nèi)銷售了10萬多件進口牛奶商品。1號團整體規(guī)模已躍居實物團購網(wǎng)站第二名，且季度銷售額保持100%以上的增長率。1號團負(fù)責(zé)人馬超透露，9月份，1號團還將展開一場力度空前的超大型團購活動，向更大銷售規(guī)模邁進。
中國電子商務(wù)研究中心近日聯(lián)合領(lǐng)團網(wǎng)、中國誠信網(wǎng)絡(luò)團購聯(lián)盟發(fā)布《2013年(上)中國網(wǎng)絡(luò)團購市場數(shù)據(jù)監(jiān)測報告》。報告顯示，截至2013年6月30日，全國團購網(wǎng)站誕生總數(shù)高達6218家，累計關(guān)閉4670家，死亡率達75%，運營中1548家。
數(shù)據(jù)顯示，2013年上半年，新誕生團購網(wǎng)站41家，關(guān)閉網(wǎng)站1168家，團購網(wǎng)站平均誕生率和平均復(fù)活率出現(xiàn)雙降，創(chuàng)團購興起三年半以來的新低。但由于團購交易額的86%來自大型獨立團購網(wǎng)站與團購平臺，因此大多數(shù)中小團購網(wǎng)站數(shù)量的減少對團購交易額的影響較小。
此前“團800”發(fā)布團購市場半年報也顯示，從今年1月份以來國內(nèi)每月團購用戶規(guī)模就長期徘徊在4500萬人次左右。中國電子商務(wù)研究中心特約研究員王啟亨分析稱，團購購買人次的“天花板”仍在，團購市場的遠(yuǎn)景堪憂。
一位業(yè)內(nèi)觀察人士認(rèn)為，量販?zhǔn)綀F購是從前的老概念衍生出的“新玩法”，讓“量販團”越來越成熟，推出更多新的銷售模式，是今后各電商應(yīng)該思考和努力的方向。在團購領(lǐng)域，美團、F團已被阿里、騰訊收入囊中，同樣排在前列的糯米網(wǎng)也在近日被百度收購，互聯(lián)網(wǎng)巨頭和團購網(wǎng)站發(fā)生并購或整合，將是下半年團購市場的發(fā)展趨勢。
