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主題:電商逆襲 傳統(tǒng)百貨業(yè)如何“翻身”

 
瞳孔時尚

 積分:28  金幣:56
 發(fā)表于 2013-08-28 18:50 | 只看他
樓主
 
     瞳孔小編了解到,作為本土傳統(tǒng)百貨業(yè)的國芳百貨嗅到危機,率先將一些國際奢侈品牌引入門店。更可怕的是,電商對傳統(tǒng)百貨業(yè)的沖擊僅僅只是個開始。
  一方面,高租金、高人工費,導(dǎo)致商場經(jīng)營成本大幅增長;另一方面,電商網(wǎng)購對傳統(tǒng)百貨的沖擊力相當(dāng)大。全國81家大中型百貨零售企業(yè)2012年銷售總額同比增長較往年減少50%,進(jìn)入微增長時代。面對“電流”超強襲來,傳統(tǒng)百貨業(yè)如何留住“春天”?。
  同樣的,從數(shù)據(jù)上看,傳統(tǒng)百貨商場已經(jīng)陷入內(nèi)憂外患的局面。傳統(tǒng)百貨業(yè)的日子的確很不好過。
  消費者無論是在乘車的路上,還是旅游途中,只要手機有信號,就可以買一件心儀的商品,這是傳統(tǒng)百貨無法做到的。事實上,就連很多縣城也是為了網(wǎng)購的新生力量。
  今年以來,包括京東商城、蘇寧易購、亞馬遜、聚美網(wǎng)、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等多家電商利用各種節(jié)慶做促銷活動,力度空前。所售商品包括家電產(chǎn)品、IT產(chǎn)品、紡織品、奢侈品、生活用品等,基本上是一應(yīng)俱全。
瞳孔商業(yè)空間設(shè)計
  瞳孔了解到西單商場某品牌導(dǎo)購表示,我國的品牌商在每個城市都是由代理商經(jīng)營的,為提高區(qū)域銷售額,代理商在多家商場都有鋪貨!奥(lián)營”的好處是商場以二房東的形式收取租金,降低企業(yè)經(jīng)營風(fēng)險,缺點是對商品和品牌沒有定價權(quán),發(fā)展?jié)摿τ邢蕖?/div>
  另一方面,國內(nèi)的傳統(tǒng)百貨業(yè)也在尋找網(wǎng)絡(luò)的突破口。但據(jù)了解,國內(nèi)還沒有哪家百貨企業(yè)網(wǎng)上業(yè)務(wù)探索出了比較成功的模式。瞳孔小編指出,對于傳統(tǒng)百貨企業(yè)來講,線下實體店的銷售在整體業(yè)績中占有相對較高的份額,網(wǎng)上銷售可以成為輔助渠道,實現(xiàn)線上線下結(jié)合,發(fā)揮兩者優(yōu)勢也是大勢所趨。
    可以秉承生存中求發(fā)展的思路來應(yīng)對。加強內(nèi)部管理,改善渠道策略,降低經(jīng)營成本,減少原有業(yè)務(wù)流失,另外可能需要變革營銷策略。對完全基于線下的營銷模式進(jìn)行擴展,嘗試開展基于網(wǎng)絡(luò)的營銷,增強對新生代顧客的影響力,把他們吸引到線下消費
            版權(quán)所有(瞳孔商業(yè)空間設(shè)計)轉(zhuǎn)載請注明出處

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