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主題:企業(yè)進(jìn)行品牌建設(shè)四種無(wú)效行為

 
南里熏

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 發(fā)表于 2013-08-20 17:06 | 只看他
樓主

在商界里,各大企業(yè)要想從激烈的競(jìng)爭(zhēng)中生存下來(lái)并獲得壯大的效果,只能依靠產(chǎn)品與營(yíng)銷兩個(gè)拳手。雖然這是兩個(gè)抽象的概念,但落實(shí)到消費(fèi)者的認(rèn)知印象中,它們都會(huì)轉(zhuǎn)化為一種事物——品牌。因此,企業(yè)搞品牌建設(shè)的重要性就不言而喻了。但在社會(huì)中,許多企業(yè)還是沒有成功規(guī)避掉品牌建設(shè)的四種無(wú)效行為。

  第一,品牌定位沒有針對(duì)性

品牌定位就是要有針對(duì)性地利用特定的品牌形象來(lái)吸引特定的目標(biāo)群體,而不是普天撒網(wǎng)般的采有鳥槍法獲得些許利益。國(guó)內(nèi)許多企業(yè)在品牌定位上舍不得犧牲,認(rèn)為將目標(biāo)市場(chǎng)定得越龐大,成功的把握也就越大;但在實(shí)際操作中,不清楚目標(biāo)市場(chǎng)、顧客的所思所想,缺乏市場(chǎng)比較和分析,直接導(dǎo)致了自己的品牌難以形成和發(fā)揮應(yīng)有的競(jìng)爭(zhēng)力。

  第二,品牌宣傳未貼合消費(fèi)者

有人說,每一個(gè)成功的品牌是宣傳出來(lái)的。這沒錯(cuò),現(xiàn)在國(guó)內(nèi)知名品牌的宣傳都是以啟發(fā)式,將最復(fù)雜的問題簡(jiǎn)單化,讓人記憶尤新,從而贏得消費(fèi)者的喜好度,他們?cè)谛麄鞯膭?chuàng)意到媒體的投放與監(jiān)控中始終有的放矢。但許多品牌在宣傳上卻偏重于使用教育引導(dǎo)式,出現(xiàn)了些一廂情愿的叫喊口號(hào)或者標(biāo)語(yǔ),單純是為做廣告而做廣告。

  第三,品牌建構(gòu)未走出個(gè)人崇拜

這里講的個(gè)人崇拜是指品牌構(gòu)建不按照市場(chǎng)化、制度化的方向走,而是以老板主觀為導(dǎo)向。雖然以顧客為導(dǎo)向已成為當(dāng)今品牌競(jìng)爭(zhēng)的共同戰(zhàn)略,但目前有相當(dāng)?shù)钠髽I(yè)在品牌決策的過程中以總經(jīng)理或老板喜好為導(dǎo)向,致使產(chǎn)品推向市場(chǎng),顧客不買,嚴(yán)重影響了品牌長(zhǎng)期的發(fā)展。當(dāng)社會(huì)發(fā)展到今天,各大企業(yè)應(yīng)該認(rèn)清品牌建設(shè)的新形式,曾經(jīng)拍腦袋已經(jīng)只能成為過去,系統(tǒng)規(guī)劃才是品牌的開始。企業(yè)必須坐下來(lái),認(rèn)真思考曾經(jīng)的路是如何走過來(lái)的,未來(lái)又該何去何從?面對(duì)自己所在的行業(yè)情形,自己的品牌基礎(chǔ)和持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)力在什么地方?

  第四,品牌結(jié)構(gòu)出現(xiàn)空洞化

品牌建設(shè)出現(xiàn)空洞化是指品牌結(jié)構(gòu)缺乏品牌文化內(nèi)涵。品牌文化是指品牌在目標(biāo)消費(fèi)者心目中的印象,是一種超越了商品本身卻更能令商品區(qū)別于其競(jìng)爭(zhēng)品的賦予?梢猿蔀橄M(fèi)者完成購(gòu)買行為的一個(gè)強(qiáng)有力的支撐點(diǎn)。目前,很多企業(yè)大都還停留在品牌知名度層面的操作,而忽略品牌形象塑造中不可或缺的深層內(nèi)涵。而在價(jià)格及工藝品(工藝品裝修效果圖)質(zhì)的表面來(lái)看,比內(nèi)涵更容易表現(xiàn),所以即使有表述文化成分的理念,可在實(shí)際操作或表現(xiàn)形式上并不能完全表達(dá)。

總之,品牌建設(shè)是一個(gè)漫長(zhǎng)的過程,時(shí)間是贏得消費(fèi)者信任的關(guān)鍵。而品牌建設(shè)的每一個(gè)階段都應(yīng)該有不同側(cè)重點(diǎn)。

guxianyu

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