Magna：2012年全球廣告十大亮點

    雖然歐債危機致使全球廣告市場呈現(xiàn)疲軟狀態(tài)，但本月來自群邑、實力傳播以及Magna的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，全球廣告市場同時表現(xiàn)出一些新的亮點和機遇。以下是值得了解的十件事情。

    1、5000億美元的廣告市場

    WPP旗下的群邑集團調(diào)查顯示2012年全球廣告支出達到5000億美元。IPG集團以及實力傳播集團預(yù)計2013年將超越這一里程碑式的數(shù)字。

    2、2013全球廣告支出增長3.9%

    本月來自群邑、實力傳播以及Magna集團的修正數(shù)據(jù)顯示，2012和2013年，全球廣告市場將平均增長3.9%這個月的平均預(yù)測的修正。

    3、全球廣告開支創(chuàng)下歷史新高

    2008-2009年全球經(jīng)濟危機后，全球廣告開支曾在2011年達到峰值，Magana預(yù)計到至少到2017年，全球廣告開支每年都將創(chuàng)下一個新的歷史記錄。

    4、區(qū)域市場喜憂參半

    亞太地區(qū)和拉丁美洲地區(qū)的廣告已經(jīng)恢復(fù)到過去衰退前的水平，并反映出新興市場的廣告增長水平。然而實力傳播認(rèn)為美國廣告市場仍然萎靡，預(yù)計2015年前不會達到其2007年的水平。而西歐市場預(yù)計在2013年將呈現(xiàn)小范圍增長浮動，但同樣不會達到2007年的峰值。

    5、新興市場超越美國

    根據(jù)廣告時代數(shù)據(jù)中心分析，到2014年，新興市場的廣告支出份額將超過美國，占全球市場份額的三分之一。其中發(fā)展中市場在2012年到2015年之間將占據(jù)全球61%的廣告支出增長份額。

    6、巨人BRIC.

    巴西(Brazil)、俄國(Russia)、印度(India)、中國(China)四國廣告支出占了近一半的新興市場份額。Magna預(yù)計到2017年，BRIC將成為全球十大廣告市場，其中中國將成為僅次于美國的全球第二大廣告市場。

    7、數(shù)字廣告平分天下

    實力傳播預(yù)計到2013年，互聯(lián)網(wǎng)將超越報紙成為僅次于電視的全球第二大廣告媒體。2012年-2015年，網(wǎng)絡(luò)廣告在全球廣告支出中將占據(jù)59%的增長份額。

    8、電視廣告份額2012年達到頂峰

    根據(jù)群邑和實力傳播的數(shù)據(jù)，電視廣告的份額在今年達到頂峰，其中群邑給出的數(shù)據(jù)為43%，實力傳播數(shù)據(jù)為40.2%。其中實力傳播預(yù)計，到2015年，電視廣告份額將穩(wěn)定維持在40%上下。

    9.十億美元廣告主數(shù)量：46

    根據(jù)廣告時代數(shù)字中心調(diào)查，目前十億美元俱樂部的廣告主數(shù)量為46個，包括43家跨國企業(yè)的多地區(qū)廣告商;另有AT&T,Berkshire Hathaway,Verizon Communications三家公司由于僅在美國市場投放，所以并不列在全球十億美元俱樂部中。

    10、個人護理

    個人護理是全球最大的廣告支持類別，其次為汽車和食品。其中個人護理在2011年的全球100大廣告支出中占據(jù)了1/4的份額。該類別的全球三大廣告主分別為：寶潔公司、聯(lián)合利華以及歐萊雅。