品牌標(biāo)志是品牌建設(shè)中需要消費者用視覺來加以識別、區(qū)分的概念。它的外在表現(xiàn)為各種圖案造型與色彩組合，以展示自己的獨特形象和企業(yè)文化。品牌標(biāo)志不同于品牌名，它以形象、直觀的形式向消費者傳達品牌信息，以創(chuàng)造品牌認知、品牌聯(lián)想和消費者的品牌依賴，從而給品牌企業(yè)創(chuàng)造更多價值。因品牌標(biāo)志被運營者賦予了獨特的文化內(nèi)涵，它對企業(yè)具有重要的現(xiàn)實意義。

　　一、品牌標(biāo)志的歷史

　　據(jù)歷史學(xué)家研究表明，品牌標(biāo)志第一次出現(xiàn)是在19世紀(jì)中期。由于生產(chǎn)力的迅猛發(fā)展，產(chǎn)品種類日益增多，品牌標(biāo)志可以讓不同企業(yè)的產(chǎn)品明顯區(qū)別開來。在美國，最早的品牌標(biāo)志擁有者是藥商。企業(yè)命名的真正發(fā)展始于南北戰(zhàn)爭后，那時，全國性的企業(yè)得到了發(fā)展。

　　二、品牌標(biāo)志的演變

　　進入20世紀(jì)以后，由于科學(xué)技術(shù)的發(fā)展與全國各大媒體的大量涌現(xiàn)，企業(yè)開始注重利用各種媒體來擴大自己知名度，以利于消費者選擇自己的產(chǎn)品。品牌標(biāo)志就被傳輸?shù)缴唐芳毞质袌�。因為它能加強消費者對企業(yè)的印象，同時使消費者將不同企業(yè)的產(chǎn)品區(qū)別開來。慢慢的，品牌標(biāo)志物、品牌標(biāo)志名、標(biāo)志色彩、標(biāo)志字以及標(biāo)志性包裝等共同成為品牌的一系列組合。

　　三、品牌標(biāo)志的價值

　　首先，品牌標(biāo)志起引導(dǎo)消費者進行品牌聯(lián)想，讓消費者在見到品牌標(biāo)志時能馬上想到自己品牌的獨特屬性。比如，歐寶汽車的“Z型”標(biāo)志，它像一道閃電在空中劃過，這就能讓消費者聯(lián)想起這個品牌的汽車奔跑時如風(fēng)馳電掣、同時也表達出它在空氣動力學(xué)方面的非凡成就。

　　其次，品牌標(biāo)志起激發(fā)消費者好奇心，使消費者在見到品牌標(biāo)志時對這個品牌產(chǎn)生喜愛之感。例如，童真的米老鼠、有趣的海爾兄弟、快樂的綠巨人、駱駝牌香煙上的駱駝、凱勃勒小精靈等，這些標(biāo)志可愛的、易記，能激發(fā)受眾的童心，對其產(chǎn)生好感。這個時候，品牌標(biāo)志就起到橋梁作用，它讓消費者把自己積極、樂觀的情感表達在這個品牌之上。而消費者對品牌產(chǎn)生的好感，自然就變成了企業(yè)成長的一種動力。

　　最后，品牌標(biāo)志起喚醒消費者記憶的作用。有個性的品牌標(biāo)志能馬上喚醒消費者的記憶。在琳瑯滿目的貨架上，如果看到“兩只小鳥在巢旁”，立即辨別出這是雀巢咖啡。當(dāng)看到三叉星環(huán)時，會馬上想到奔馳汽車;這種反應(yīng)的時間越短，說明標(biāo)志的獨特性越強。