分析表明，增速放緩主要是由于家庭支出增長的放慢。與去年同期相比，消費者購買的商品更少。但伴隨中國城鎮(zhèn)化進程的推進和消費升級，商品的平均價格和購買者的數(shù)量仍在持續(xù)增長。

電商渠道依舊閃亮

在一季度的報告中，KantarWorldpanel預(yù)測，受益于日益增加的上網(wǎng)人數(shù)和多樣化的上網(wǎng)設(shè)備，以及電商對供應(yīng)鏈的完善，電子商務(wù)渠道將會繼續(xù)領(lǐng)先于總體渠道的增長。在二季度的報告中，根據(jù)市場監(jiān)測數(shù)據(jù)，KantarWorldpanel認為電子商務(wù)渠道已經(jīng)成為2013年上半年推動零售業(yè)發(fā)展的“明星通路”。尤其在上海、北京、廣州和成都四大重點城市，電商渠道已經(jīng)占據(jù)了整個快速消費品市場3.7%的銷售額，“其重要性超過了直銷這一傳統(tǒng)渠道”。

KantarWorldpanel同時預(yù)測，在接下來的3年中，重點城市將有超過60%的家庭通過電商渠道購買快速消費品，這將使電子商務(wù)在快速消費品市場變得舉足輕重。因此KantarWorldpanel建議，任何一個想要在中國取得成功的生產(chǎn)商，都必須要積極考慮如何開拓電子商務(wù)渠道。

就零售商而言，根據(jù)KantarWorldpanel中國消費者指數(shù)，第二季度高鑫零售集團持續(xù)增長，在現(xiàn)代通路(大賣場、超級市場和便利店)中銷售額占8.4%，進一步擴大了它的領(lǐng)先地位。而華潤萬家集團通過跨區(qū)域、多業(yè)態(tài)和多品牌實現(xiàn)了擴張，以6.8%的占有率超越大潤發(fā)、歐尚、沃爾瑪集團攀升至第二位。據(jù)了解，華潤萬家近期市場份額的增長主要歸功于上線城市和陜西省。在陜西省，華潤萬家集團已經(jīng)占據(jù)快消品市場現(xiàn)代通路的1/3。

豫、皖、閔保持兩位數(shù)增速

KantarWorldpanel的報告顯示，第二季度，河南、安徽和福建三個省均保持了兩位數(shù)的增速，緩釋了整體快速消費品市場增長放緩的沖擊。

在河南省，現(xiàn)代通路是主要推動力，保持著18%的增長速度。本地零售商，包括大商集團、世紀聯(lián)華、華潤萬家等一些主要本土零售商表現(xiàn)耀眼。同時，大潤發(fā)和永輝在河南省都呈現(xiàn)出良好的擴張勢態(tài)，實現(xiàn)市場份額翻番，為大賣場的增長做出了積極的貢獻。

現(xiàn)代通路也是福建省快消品市場發(fā)展的引擎，超級市場表現(xiàn)尤為搶眼。一些國際零售巨頭，如沃爾瑪和大潤發(fā)，年度同比增長率已經(jīng)超過50%，與此同時，本土零售商永輝的表現(xiàn)在福建省也絲毫不比國際巨頭遜色。據(jù)了解，永輝超市在過去的12個月中已經(jīng)接近特易購2%的市場份額。

但有趣的是，同樣保持良好增勢的安徽省，非現(xiàn)代通路渠道反而是推動快消品市場增長的主要貢獻者。傳統(tǒng)的食品雜貨店繼續(xù)保持繁榮發(fā)展，年同比增長率達到23%;直銷的增長率達到45%，而其他現(xiàn)代渠道也都發(fā)展迅猛，例如電子商務(wù)增長了近70%。

KantarWorldpanel認為，在中國快速消費品市場并不存在一個放之四海皆準的捷徑，市場監(jiān)測顯示，同樣的渠道和零售商在不同的省份表現(xiàn)迥異。因此，對制造商和零售商而言，要在中國取得成功，必須要清醒意識到這種差異并根據(jù)差異因地制宜地進行戰(zhàn)略規(guī)劃。