一個(gè)商圈，擠了12家專賣店，“另類”太平鳥(niǎo)讓同行都捏了把汗。
素有寧波“城市客廳”之稱的天一商圈是寧波市規(guī)模最大的現(xiàn)代商貿(mào)商務(wù)中心，正是因?yàn)檫@個(gè)原因，天一也成了服裝品牌的必爭(zhēng)之地。這幾天，服裝業(yè)內(nèi)人士再次將目光聚焦于天一，然而，這次引起大伙關(guān)注的不是什么國(guó)際大牌，而是太平鳥(niǎo)開(kāi)出的超級(jí)旗艦店。這已是太平鳥(niǎo)在天一商圈開(kāi)出的第12家門店，不少業(yè)內(nèi)人士都為太平鳥(niǎo)這一舉動(dòng)捏了把汗。
女裝旗艦店自帶個(gè)廚房
上周末，寧波本土的時(shí)尚服裝品牌太平鳥(niǎo)在天一廣場(chǎng)的品牌旗艦店開(kāi)幕，三層的建筑物內(nèi)裝修得就像一座富麗堂皇的宮殿。新開(kāi)業(yè)的太平鳥(niǎo)旗艦店占地超過(guò)了1200平方米，匯集了太平鳥(niǎo)女裝旗下的Style、Show和Street三個(gè)系列。為了能讓消費(fèi)者在旗艦店內(nèi)找到來(lái)自視覺(jué)、味覺(jué)等多方位非同尋常的享受，太平鳥(niǎo)竟然在旗艦店的三樓配上了私家廚房，以供顧客歇腳時(shí)體驗(yàn)。
一個(gè)商圈開(kāi)出12家門店
寧波最繁華、最時(shí)尚的天一商圈一直是太平鳥(niǎo)鐘愛(ài)的風(fēng)水寶地。同樣在天一商圈內(nèi)，不僅有聚集了GXG、美邦、森馬等國(guó)內(nèi)服裝品牌，而且優(yōu)衣庫(kù)、HM、ZARA、Levis等國(guó)際服裝品牌也云集在此。但太平鳥(niǎo)似乎并在意這些，算上剛開(kāi)業(yè)的超級(jí)旗艦店，太平鳥(niǎo)已在天一商圈內(nèi)的天一廣場(chǎng)、銀泰、新華聯(lián)、二百、新江廈、城隍廟等地開(kāi)出了12家門店，幾乎每隔幾十米，就可看到太平鳥(niǎo)門店。太平鳥(niǎo)如此怪異的出招，讓不少業(yè)內(nèi)人士都為此舉捏了把汗，不少人大呼“看不懂”。
“在天一商圈開(kāi)家三層的旗艦店，投資是巨大的，這幾年來(lái)，太平鳥(niǎo)一口氣在天一商圈開(kāi)出這么多同一品牌的專賣店，必導(dǎo)致客戶分流、成本提高、效益下降。”一家品牌服裝企業(yè)寧波區(qū)域負(fù)責(zé)人說(shuō)。
對(duì)于“口水”太平鳥(niǎo)并不在意
盡管業(yè)內(nèi)人士對(duì)太平鳥(niǎo)此舉并不看好，但太平鳥(niǎo)內(nèi)部這些“口水”并不在意。“太平鳥(niǎo)之前確實(shí)已經(jīng)在天一商圈開(kāi)了11家店，這次旗艦店的開(kāi)業(yè)，屬于持續(xù)加碼的動(dòng)作�！碧进B(niǎo)集團(tuán)辦公室主任樓甲子說(shuō)，這并不是沒(méi)有理由的舉動(dòng)，而是有數(shù)據(jù)支撐的。“前不久的新品發(fā)布會(huì)已經(jīng)說(shuō)明了問(wèn)題，訂貨的數(shù)據(jù)足以支撐我們?cè)俣燃哟a的舉動(dòng)�！睒羌鬃诱f(shuō)，“我們走自己的路，讓別人去說(shuō)，要知道，我們?cè)谔煲簧倘χ伴_(kāi)的11家店全部都是盈利的�！�對(duì)于太平鳥(niǎo)的舉動(dòng)，寧波江廈智庫(kù)專家委員會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)魏玉琪認(rèn)為這在品牌傳播方面是有可行性的，“目前為止天一商圈已有12家太平鳥(niǎo)專賣店，幾乎每隔幾十米，消費(fèi)者不知不覺(jué)在太平鳥(niǎo)時(shí)尚感覺(jué)的反復(fù)沖擊下，進(jìn)入店內(nèi)體驗(yàn)時(shí)尚。”
（來(lái)源：錢江晚報(bào) 作者：金琳涵 ）
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