樂(lè)購(gòu)超市在華“觸網(wǎng)”恐遭遇配送掣肘 全球第三大零售商Tesco宣布，下半年將在中國(guó)50個(gè)城市推出網(wǎng)購(gòu)業(yè)務(wù)。作為首個(gè)試點(diǎn)城市，上海將于6-7月開始接受在線食品訂單。此前，Tesco已經(jīng)在泰國(guó)曼谷率先開辟了在線業(yè)務(wù)。不過(guò)，在業(yè)界看來(lái)，Tesoc樂(lè)購(gòu)在華“觸網(wǎng)”的前景恐怕并不樂(lè)觀。在中國(guó)品牌影響力不夠的情況下，今年順豐優(yōu)選和1號(hào)店等“電商超市前輩”也紛紛發(fā)力食品領(lǐng)域，這無(wú)疑給了Tesco樂(lè)購(gòu)等超市巨頭“觸網(wǎng)”增添了不確定性。
Tesco購(gòu)物網(wǎng)站全球負(fù)責(zé)人表示，如果上海試點(diǎn)成功，公司將推出覆蓋50個(gè)中國(guó)城市的網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)務(wù)。據(jù)了解，Tesco的在線業(yè)務(wù)始于1997年，利用現(xiàn)有店鋪網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行配送。在國(guó)外的在線業(yè)務(wù)也基本上采用了與英國(guó)總部相同的運(yùn)營(yíng)模式和技術(shù)設(shè)施。
早在去年底，Tesco樂(lè)購(gòu)就曾表示，今年推出的網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)中將使用自有物流進(jìn)行配送。對(duì)此，上海尚益咨詢總經(jīng)理胡春才認(rèn)為，Tesco樂(lè)購(gòu)建立像京東商城那樣的物流體系的可能性很小，因?yàn)槌杀竞馁M(fèi)巨大。其所說(shuō)的“自有物流”很可能是沿襲國(guó)外以現(xiàn)有門店網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)的配送模式。北京商報(bào)記者也留意到，Tesco樂(lè)購(gòu)目前在中國(guó)47個(gè)城市開有門店，接近其在線目標(biāo)中的50個(gè)城市。
盡管有實(shí)體門店作為物流配送基礎(chǔ)，但Tesco樂(lè)購(gòu)在中國(guó)的品牌影響力遠(yuǎn)不如其在亞洲其他國(guó)家，其網(wǎng)購(gòu)業(yè)務(wù)恐怕難以一炮打響。其2011-2012財(cái)報(bào)顯示，Tesco在除中國(guó)外的亞洲其他市場(chǎng)的排名都是第一或第二。而在中國(guó)，除有沃爾瑪、家樂(lè)福和歐尚等外資對(duì)手外，Tesco樂(lè)購(gòu)還要面對(duì)永輝、華潤(rùn)萬(wàn)家等內(nèi)資超市巨頭的競(jìng)爭(zhēng)。就目前的情況下，Tesco樂(lè)購(gòu)在華與領(lǐng)先企業(yè)存在差距。更重要的是，利用現(xiàn)有門店進(jìn)行配送的模式對(duì)網(wǎng)點(diǎn)覆蓋率要求較高，但目前Tesco樂(lè)購(gòu)在中國(guó)僅有113家門店，同樣開展網(wǎng)上業(yè)務(wù)的泰國(guó)有613家門店。北京商報(bào)記者在Tesco樂(lè)購(gòu)官網(wǎng)上看到，公司在上海有20多家店，基本能支撐起主城區(qū)的配送。但其他地區(qū)的門店只有個(gè)位數(shù)。業(yè)界認(rèn)為，即便在上海試點(diǎn)成功，想要推廣至全國(guó)也有難度。
事實(shí)上，Tesco樂(lè)購(gòu)在華“觸網(wǎng)”的時(shí)機(jī)也欠佳。目前，中國(guó)電商市場(chǎng)逐漸走向成熟期，競(jìng)爭(zhēng)趨于激烈。之前在華網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)幾近空白的Tesco樂(lè)購(gòu)要在其中分一杯羹并非易事。而且Tesco樂(lè)購(gòu)將在上海首推食品在線業(yè)務(wù)，巧合的是，順豐優(yōu)選剛剛增加了五大城市的常溫商品配送，沃爾瑪旗下的1號(hào)店也在上海市場(chǎng)首推生鮮配送。線上強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，對(duì)Tesco樂(lè)購(gòu)來(lái)說(shuō)是個(gè)不小的挑戰(zhàn)。
�。ū本┥虉�(bào) 記者 婁月）
