樂購超市在華“觸網(wǎng)”恐遭遇配送掣肘 全球第三大零售商Tesco宣布，下半年將在中國50個(gè)城市推出網(wǎng)購業(yè)務(wù)。作為首個(gè)試點(diǎn)城市，上海將于6-7月開始接受在線食品訂單。此前，Tesco已經(jīng)在泰國曼谷率先開辟了在線業(yè)務(wù)。不過，在業(yè)界看來，Tesoc樂購在華“觸網(wǎng)”的前景恐怕并不樂觀。在中國品牌影響力不夠的情況下，今年順豐優(yōu)選和1號(hào)店等“電商超市前輩”也紛紛發(fā)力食品領(lǐng)域，這無疑給了Tesco樂購等超市巨頭“觸網(wǎng)”增添了不確定性。
Tesco購物網(wǎng)站全球負(fù)責(zé)人表示，如果上海試點(diǎn)成功，公司將推出覆蓋50個(gè)中國城市的網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)務(wù)。據(jù)了解，Tesco的在線業(yè)務(wù)始于1997年，利用現(xiàn)有店鋪網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行配送。在國外的在線業(yè)務(wù)也基本上采用了與英國總部相同的運(yùn)營模式和技術(shù)設(shè)施。
早在去年底，Tesco樂購就曾表示，今年推出的網(wǎng)購平臺(tái)中將使用自有物流進(jìn)行配送。對(duì)此，上海尚益咨詢總經(jīng)理胡春才認(rèn)為，Tesco樂購建立像京東商城那樣的物流體系的可能性很小，因?yàn)槌杀竞馁M(fèi)巨大。其所說的“自有物流”很可能是沿襲國外以現(xiàn)有門店網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)的配送模式。北京商報(bào)記者也留意到，Tesco樂購目前在中國47個(gè)城市開有門店，接近其在線目標(biāo)中的50個(gè)城市。
盡管有實(shí)體門店作為物流配送基礎(chǔ)，但Tesco樂購在中國的品牌影響力遠(yuǎn)不如其在亞洲其他國家，其網(wǎng)購業(yè)務(wù)恐怕難以一炮打響。其2011-2012財(cái)報(bào)顯示，Tesco在除中國外的亞洲其他市場的排名都是第一或第二。而在中國，除有沃爾瑪、家樂福和歐尚等外資對(duì)手外，Tesco樂購還要面對(duì)永輝、華潤萬家等內(nèi)資超市巨頭的競爭。就目前的情況下，Tesco樂購在華與領(lǐng)先企業(yè)存在差距。更重要的是，利用現(xiàn)有門店進(jìn)行配送的模式對(duì)網(wǎng)點(diǎn)覆蓋率要求較高，但目前Tesco樂購在中國僅有113家門店，同樣開展網(wǎng)上業(yè)務(wù)的泰國有613家門店。北京商報(bào)記者在Tesco樂購官網(wǎng)上看到，公司在上海有20多家店，基本能支撐起主城區(qū)的配送。但其他地區(qū)的門店只有個(gè)位數(shù)。業(yè)界認(rèn)為，即便在上海試點(diǎn)成功，想要推廣至全國也有難度。
事實(shí)上，Tesco樂購在華“觸網(wǎng)”的時(shí)機(jī)也欠佳。目前，中國電商市場逐漸走向成熟期，競爭趨于激烈。之前在華網(wǎng)購市場幾近空白的Tesco樂購要在其中分一杯羹并非易事。而且Tesco樂購將在上海首推食品在線業(yè)務(wù)，巧合的是，順豐優(yōu)選剛剛增加了五大城市的常溫商品配送，沃爾瑪旗下的1號(hào)店也在上海市場首推生鮮配送。線上強(qiáng)勁的競爭對(duì)手，對(duì)Tesco樂購來說是個(gè)不小的挑戰(zhàn)。
�。ū本┥虉�(bào) 記者 婁月）
