力煉自我塑造產(chǎn)業(yè)新優(yōu)勢(shì) 服博會(huì)北京開(kāi)幕 聯(lián)商網(wǎng)消息：3 月26 日，以“力煉”為主題的第21屆中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)(CHIC2013)隆重開(kāi)幕。在經(jīng)歷過(guò)2012 年“洗禮”之后，2013 年中國(guó)服裝行業(yè)在一片“回歸”聲中走向理性。作為中國(guó)服裝行業(yè)的晴雨表，CHIC為參展品牌提供了全方位的價(jià)值提升服務(wù)，幫助中國(guó)服裝品牌在產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期塑造更具全球競(jìng)爭(zhēng)力的新優(yōu)勢(shì)。
3 月26 日，中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)王天凱，名譽(yù)會(huì)長(zhǎng)杜鈺洲、許坤元等領(lǐng)導(dǎo)在CHIC 主辦方負(fù)責(zé)人的陪同下，分別進(jìn)行了CHIC2013 的首場(chǎng)參觀。工業(yè)和信息化部黨組成員、總工程師朱宏任，中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)姜明，中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)錢(qián)桂敬等領(lǐng)導(dǎo)也參加了CHIC2013 的首場(chǎng)參觀。
CHIC2013 男裝館里，眾多國(guó)內(nèi)男裝品牌集團(tuán)參展，雅戈?duì)枴⒉ㄋ镜�、紅豆、南山等企業(yè)全方位展示旗下子品牌。雅戈?duì)枖y旗下MAYOR、YOUNGOR、GY、漢麻世家和HartSchaffner Marx 集體亮相。國(guó)內(nèi)羽絨服領(lǐng)域的龍頭企業(yè)波司登除了帶來(lái)雪中飛、冰潔等11 個(gè)羽絨服品牌參展外，旗下波司登男裝也進(jìn)駐男裝館，其1152 平方米的參展面積成為本屆展會(huì)之最。
男裝企業(yè)以品質(zhì)呼應(yīng)著“力煉”主題，而CHIC 女裝參展品牌則以快速的時(shí)尚反應(yīng)和商業(yè)模式創(chuàng)新，展示著對(duì)“力煉”的理解。近年來(lái)，以“快、狠、準(zhǔn)”為主要特征的快時(shí)尚迅速興起，帶動(dòng)全球的時(shí)尚潮流。頗具代表性的MJ style、茜雅朵朵、ONE MORE、COOPOOL 等品牌紛紛參展CHIC2013，借助這個(gè)亞洲最具規(guī)模與影響力的服裝服飾專業(yè)品牌展會(huì)平臺(tái)，擴(kuò)展渠道。
對(duì)于這一點(diǎn)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的童裝企業(yè)也十分認(rèn)可，紛紛在品牌塑造上發(fā)力。CHIC2013 期間，3 年一屆的“中國(guó)十大童裝品牌”評(píng)選再度舉行，巴拉巴拉、力果、淘帝、瑪米瑪卡小豬班納等一批“第二屆中國(guó)十大童裝品牌”繼續(xù)亮相。
本屆展會(huì)一如既往地關(guān)注設(shè)計(jì)師品牌，表達(dá)著對(duì)設(shè)計(jì)的尊重和信仰。一個(gè)明顯調(diào)整則是“CHIC 設(shè)計(jì)師廊”在2013 年完美升級(jí)為“純粹設(shè)計(jì)主題展”，這一全新概念和形態(tài)在展館H 空間呈現(xiàn)。主題展共設(shè)40 個(gè)獨(dú)立空間，邀請(qǐng)來(lái)自服裝設(shè)計(jì)、配飾設(shè)計(jì)，以及其他門(mén)類的重量級(jí)設(shè)計(jì)師品牌，如WU.D、UWU、QIAO、DEPOT3 在此精彩展示。
細(xì)心的觀眾會(huì)發(fā)現(xiàn)CHIC2013 的展區(qū)主題與以往相比，更加鮮明并注重策劃。除了純粹設(shè)計(jì)主題展之外，男裝館的高級(jí)定制區(qū)、運(yùn)動(dòng)休閑裝館的牛仔主題同樣值得關(guān)注。
找準(zhǔn)特色，突破瓶頸
中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)王天凱一行從南登錄大廳出發(fā)，先后在E1男裝館，E2運(yùn)動(dòng)休閑裝館，E3皮革皮草、羽絨館，E4兒童生活館，W1/W2海外館進(jìn)行了參觀。
王天凱在波司登集團(tuán)董事長(zhǎng)高德康的陪同下，首先參觀了波司登展位。王天凱詳細(xì)地了解了波司登旗下各品牌的近況后，關(guān)切地詢問(wèn)了雪中飛、冰潔等品牌的運(yùn)營(yíng)情況。
今年，波司登專門(mén)對(duì)Bosideng London品牌進(jìn)行了展示。高德康介紹了該品牌走向英國(guó)的幾大步驟，目前Bosideng London在英國(guó)的終端零售店已得到消費(fèi)者的認(rèn)可，下一階段，波司登將通過(guò)歐洲本地加盟商對(duì)終端門(mén)店進(jìn)行精細(xì)化的管理。
王天凱表示，波司登是中國(guó)服裝行業(yè)的龍頭企業(yè)，在倫敦開(kāi)店的舉動(dòng)是中國(guó)服裝品牌走上國(guó)際舞臺(tái)的重要標(biāo)志，波司登未來(lái)肩負(fù)的使命重大，希望波司登能夠成為中國(guó)服裝企業(yè)的典型，讓更多的海外消費(fèi)者從心里認(rèn)可中國(guó)的品牌和產(chǎn)品。
在雅戈?duì)栒刮粎⒂^時(shí)，王天凱強(qiáng)調(diào)，目前國(guó)內(nèi)品牌都渴望引領(lǐng)男裝時(shí)尚，這不僅要靠品牌自身的力量實(shí)現(xiàn)，更需要整個(gè)市場(chǎng)倡導(dǎo)，從而帶動(dòng)行業(yè)的整體發(fā)展。王天凱在詢問(wèn)了漢麻世家(HANP)品牌運(yùn)營(yíng)幾年來(lái)的市場(chǎng)業(yè)績(jī)后指出，漢麻產(chǎn)品的優(yōu)異性毋庸置疑，從今年的展品可以看出雅戈?duì)栐跐h麻產(chǎn)品的設(shè)計(jì)上下了工夫，對(duì)雅戈?duì)柖裕绾巫尭嗟南M(fèi)者認(rèn)可漢麻面料的優(yōu)勢(shì)是這個(gè)品牌能否贏得市場(chǎng)的關(guān)鍵。
今年，紅豆集團(tuán)攜五大品牌IDF女裝、ZUO、HODO男裝、軒帝尼、紅豆居家集體亮相CHIC，可以說(shuō)，紅豆集團(tuán)已形成多個(gè)品牌共同運(yùn)作的體系。王天凱表示，企業(yè)在生產(chǎn)、供應(yīng)、文化、流通等各方面要配套，企業(yè)運(yùn)營(yíng)成本逐步提高，本土品牌更應(yīng)該提升產(chǎn)品附加值。紅豆展位負(fù)責(zé)人透露，紅豆居家就是集團(tuán)在充分整合產(chǎn)業(yè)鏈資源的情況下，對(duì)市場(chǎng)需求進(jìn)行分析后推出的一個(gè)新品牌。目前，這個(gè)品牌的商業(yè)模式得到了全國(guó)不少經(jīng)銷商的認(rèn)可，取得了較快發(fā)展。
值得一提的是，在參觀過(guò)程中，HODO男裝的韓國(guó)設(shè)計(jì)師廉鶴善還專門(mén)講解了品牌的設(shè)計(jì)規(guī)劃。中國(guó)服裝協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)陳大鵬表示，紅豆和韓國(guó)設(shè)計(jì)師的密切合作為紅豆品牌的提升帶來(lái)了很好的市場(chǎng)效應(yīng)，目前韓國(guó)設(shè)計(jì)師對(duì)國(guó)際時(shí)尚潮流的把握較為到位，可謂充分地把這些元素“翻譯”到中國(guó)服裝企業(yè)中來(lái)。
目前，國(guó)內(nèi)童裝市場(chǎng)發(fā)展迅速，在未來(lái)幾年，還將繼續(xù)保持強(qiáng)勁發(fā)展趨勢(shì)，并向品牌化、專業(yè)化、市場(chǎng)集中化升級(jí)。王天凱在E4兒童生活館對(duì)東莞市茶山鎮(zhèn)展團(tuán)進(jìn)行了參觀，作為當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的典型企業(yè)，WISEMI品牌已在童裝市場(chǎng)中贏得了一定的市場(chǎng)份額。王天凱表示，希望茶山鎮(zhèn)能有更多的加工制造企業(yè)在品牌之路上有所作為。
在E1男裝館，王天凱會(huì)長(zhǎng)考察了的意大利時(shí)尚展團(tuán)展示區(qū)，該展區(qū)展示了包括意大利頂級(jí)品牌的最新展品。
海外展區(qū)參觀時(shí)，意大利對(duì)外貿(mào)易委員會(huì)(ICE)首席代表賴世平介紹了今年意大利企業(yè)的參展情況，今年共有80余家企業(yè)參展，面積比去年增長(zhǎng)了25%以上。
王天凱表示，在歐洲經(jīng)濟(jì)依然低迷的環(huán)境下，海外企業(yè)積極參與CHIC，顯示出歐洲服裝企業(yè)紛紛把目光投向充滿機(jī)遇的中國(guó)，希望在中國(guó)尋找新的商機(jī)。王天凱說(shuō)：“海外品牌在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)之前，有必要事先了解中國(guó)市場(chǎng)的特點(diǎn)，一定要結(jié)合中國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)心理進(jìn)行運(yùn)作。在中國(guó)市場(chǎng)，找到自身最大的特色，打破同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，才能突出重圍。”
在此了解中國(guó)服裝業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)名譽(yù)會(huì)長(zhǎng)杜鈺洲先生首先前往W1海外館，分別參觀了香港展團(tuán)和韓國(guó)展團(tuán)。香港貿(mào)發(fā)局負(fù)責(zé)人向杜鈺洲先生介紹說(shuō)，此次香港展團(tuán)共有11家企業(yè)參展，主要以中小型企業(yè)為主。在韓國(guó)展團(tuán)，杜鈺洲先生參觀了一家工廠設(shè)在廣州番禺的設(shè)計(jì)師品牌Jolie&Deen，該品牌的韓籍設(shè)計(jì)總監(jiān)用流利的普通話向杜鈺洲先生介紹了品牌在中國(guó)的發(fā)展情況。
從W1來(lái)到W2，杜鈺洲先生來(lái)到了意大利展團(tuán)，他十分關(guān)注意大利品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展情況，并向LACOMPEL DI ANDREA品牌負(fù)責(zé)人詢問(wèn)了多年來(lái)在中國(guó)的經(jīng)營(yíng)狀況。據(jù)悉，這一品牌從1996年開(kāi)始便參展CHIC。
離開(kāi)意大利展團(tuán)，杜鈺洲先生一行來(lái)到德國(guó)展團(tuán)，歐洲時(shí)裝貿(mào)易中心(EFTC)CEO Werner Kuenstle介紹說(shuō)，此次參展帶來(lái)了德國(guó)最大的服裝生產(chǎn)商Gerry Weber，并表示對(duì)展會(huì)的最實(shí)際期望就是尋找更多的代理商和買(mǎi)家。
從海外館轉(zhuǎn)戰(zhàn)兒童生活館，杜鈺洲先生參觀了力果和英氏兩家品牌的展位。杜鈺洲先生高度關(guān)注童裝的質(zhì)量問(wèn)題，仔細(xì)詢問(wèn)了關(guān)于童裝面料的選擇、拉鏈的安全性、面料的污染物殘留問(wèn)題。
除了質(zhì)量問(wèn)題，杜鈺洲先生也十分關(guān)注服裝價(jià)格。在E2運(yùn)動(dòng)休閑裝館，杜鈺洲先生參觀了GXG的女裝品牌ONE MORE，他手摸一條夏裝連衣裙，并詢問(wèn)了面料的成分、采購(gòu)來(lái)源和產(chǎn)品定價(jià)。在E3皮革皮草、羽絨館，杜鈺洲先生建議本土品牌思齊之家前往意大利展團(tuán)參觀，并表示本土企業(yè)在設(shè)計(jì)上要更加國(guó)際化。
在E1男裝館，杜鈺洲先生參觀了今年CHIC首設(shè)的男裝高級(jí)定制區(qū)。在喬治白的展位上，杜鈺洲先生與該品牌董事長(zhǎng)池方燃談及目前中國(guó)職業(yè)裝的發(fā)展趨勢(shì)，池方燃表示，消費(fèi)者對(duì)職業(yè)裝的審美有了新的要求。今年，移師高級(jí)定制區(qū)的雷迪波爾品牌主要進(jìn)行了意大利的高級(jí)定制工藝展示，杜鈺洲先生與該品牌定制事業(yè)部總經(jīng)理王永萍探討了意大利設(shè)計(jì)和中國(guó)品牌運(yùn)營(yíng)的關(guān)系和國(guó)際化策略，并肯定了品牌在意大利參加Pitti Uomo男裝展獲得的成功經(jīng)驗(yàn)。
每年的CHIC展上，不僅是一家家企業(yè)和一個(gè)個(gè)品牌的展示，體現(xiàn)的更是整個(gè)中國(guó)服裝行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r。“今年參加CHIC的海外品牌數(shù)量歷年來(lái)最多，這就是一個(gè)明顯的信號(hào)，國(guó)外品牌對(duì)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)充滿了熱情。”杜鈺洲先生對(duì)《紡織服裝周刊》記者表示。
讓消費(fèi)者享受新產(chǎn)品
中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)名譽(yù)會(huì)長(zhǎng)許坤元一行首先來(lái)到了E3皮革皮草、羽絨館億都川展位，該展位展出的真絲面料系列、牛仔全棉面料系列、真皮系列、毛料面料系列羽絨服得到專業(yè)觀眾認(rèn)可。該展位負(fù)責(zé)人介紹說(shuō)，從去年開(kāi)始這類服裝在市場(chǎng)上熱銷，預(yù)計(jì)今年的形勢(shì)會(huì)更好。
許坤元強(qiáng)調(diào)，目前很多羽絨服的款式設(shè)計(jì)大同小異，但是不同面料帶給消費(fèi)者的切身體驗(yàn)卻能大大提升品牌價(jià)值。在參觀時(shí)，許坤元還詢問(wèn)了該品牌產(chǎn)品的市場(chǎng)價(jià)格。當(dāng)聽(tīng)到是中檔價(jià)格后，他表示，讓國(guó)內(nèi)的消費(fèi)者享受到新產(chǎn)品的舒適和價(jià)值正是企業(yè)要做的工作。
作為土耳其展團(tuán)的重點(diǎn)品牌，PANPAS展位吸引了不少人關(guān)注。據(jù)主辦方介紹，今年是中土友好文化年，土耳其品牌以前只在海外展區(qū)參展，今年則伸展到專業(yè)展區(qū)，10余家土耳其企業(yè)落戶專業(yè)展區(qū)，目的就是為了贏得更廣闊的中國(guó)市場(chǎng)。在得知目前該品牌在國(guó)內(nèi)還沒(méi)有開(kāi)店的情況后，中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)孫瑞哲表示，進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的關(guān)鍵就是要適應(yīng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的消費(fèi)特點(diǎn)，比如該品牌嘗試的為中國(guó)消費(fèi)者打造“中國(guó)版”的做法就是一個(gè)很好的方向。
“抱團(tuán)參展”是浙江童裝的一次大動(dòng)作，參展品牌有浙江紅黃蘭、1001夜童裝、布衣草人、金童王、IKALI等，浙江省服裝行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)韓禮成向許坤元一行介紹說(shuō)，通過(guò)骨干知名品牌“抱團(tuán)參展”帶動(dòng)了浙江童裝的快速轉(zhuǎn)型升級(jí)，形成了良好的童裝品牌發(fā)展氛圍。許坤元表示，這種形式很好，成本低，收效高。
同樣以團(tuán)體形式參展的還有武漢服裝展團(tuán)。武漢展團(tuán)標(biāo)志醒目，元田、朵拉·伊莎貝拉、女人屋、卡梵蒂妮等8家企業(yè)參展。元田集團(tuán)董事長(zhǎng)劉樹(shù)仁介紹說(shuō)，此次參展的主題是“新武漢，新女裝，新風(fēng)采”，旨在提升武漢女裝在業(yè)界的影響力。伴隨全國(guó)城市化進(jìn)程，武漢女裝要開(kāi)辟全國(guó)的城鄉(xiāng)市場(chǎng)，建設(shè)更廣闊渠道，武漢“新風(fēng)采”則包括新材料、新技術(shù)、新理念。許坤元補(bǔ)充道：“還不能少了‘新功能’，包括產(chǎn)品的功能，還有武漢女裝在業(yè)內(nèi)的產(chǎn)業(yè)功能。”武漢參展品牌負(fù)責(zé)人紛紛表示，將在中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)、中國(guó)服裝協(xié)會(huì)的領(lǐng)導(dǎo)和指導(dǎo)下，努力提升武漢女裝在業(yè)界的新形象。
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