巴黎春天百貨集團(tuán)(PPR)正式更名為開(kāi)云 經(jīng)過(guò)全面的轉(zhuǎn)型，巴黎春天百貨集團(tuán)（PPR）現(xiàn)正式更名為開(kāi)云（Kering），以反映其新的身份——新的企業(yè)品牌，企業(yè)文化和經(jīng)營(yíng)理念。集團(tuán)的新名稱須于2013年6月18日周年股東大會(huì)上獲正式批準(zhǔn)。
開(kāi)云集團(tuán)首席執(zhí)行官暨董事局主席弗朗索瓦·昂利·皮諾 
開(kāi)云傳訊部高級(jí)副總裁劉易斯·貝弗里奇
自2005年以來(lái)，PPR實(shí)現(xiàn)了重大的轉(zhuǎn)型。幾個(gè)月之后，新集團(tuán)將完全脫離分銷行業(yè)。短短幾年間，集團(tuán)從主要在歐洲地區(qū)從事銷售活動(dòng)的企業(yè)，發(fā)展成為一家有凝聚力的一體化國(guó)際集團(tuán)。如今，集團(tuán)專注于建立一體化的業(yè)務(wù)：在快速增長(zhǎng)的奢侈品與運(yùn)動(dòng)及生活方式領(lǐng)域，設(shè)計(jì)，制造和銷售受顧客歡迎的服裝和飾品。
PPR擁有一系列優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)及擁有強(qiáng)勁自然增長(zhǎng)潛力的品牌，他們擁有巨大的發(fā)展?jié)摿�。這些品牌包括：古馳(Gucci)、寶緹嘉（Bottega Veneta)、亞歷山大-麥昆(Alexander McQueen)、圣羅蘭 (Saint Laurent)、巴黎世家 (Balenciaga)、Brioni、塞喬-羅西(Sergio Rossi)、Christopher Kane、斯特拉-麥卡特尼(Stella McCartney)、寶詩(shī)龍(Boucheron)、芝柏 (Girard-Perregaux)、尚維沙 (Jeanrichard)、Qeelin、彪馬 (PUMA)、Volcom、Cobra、Electric和Tretorn。
集團(tuán)首席執(zhí)行官暨董事局主席弗朗索瓦·昂利·皮諾說(shuō)：“更新我們的身份是本集團(tuán)轉(zhuǎn)型的必然結(jié)果，新的名稱不僅反映了我們業(yè)務(wù)范圍和商業(yè)模式的變化，也充分體現(xiàn)了我們新的身份及企業(yè)文化。”
體現(xiàn)集團(tuán)新的身份和文化
首先，開(kāi)云（ Kering）和英文單詞“Caring” 即“關(guān)懷”讀音相似，貼切地反映了集團(tuán)對(duì)品牌、員工、客戶、利益相關(guān)者以及環(huán)境的關(guān)懷。“KER”則與集團(tuán)的業(yè)務(wù)起源地—法國(guó)布列塔尼地區(qū)—密切關(guān)聯(lián)。Kering中的KER，在布列塔尼地區(qū)意為“家園”。而開(kāi)云也提醒大家有關(guān)集團(tuán)發(fā)展的淵源，后綴 “-ING” 蘊(yùn)藏動(dòng)態(tài)的理念，體現(xiàn)了集團(tuán)不斷發(fā)展的歷史及其業(yè)務(wù)的國(guó)際化。
我們的新的標(biāo)志--貓頭鷹，代表了遠(yuǎn)見(jiàn)和智慧。作為一種謹(jǐn)慎且保護(hù)欲強(qiáng)的動(dòng)物，它代表集團(tuán)有能力洞察并發(fā)掘品牌和人才的潛能， 同時(shí)引導(dǎo)和培養(yǎng)，使其不斷壯大。
最后，我們的新口號(hào)是“茁野想象”。 這一口號(hào)強(qiáng)調(diào)想象力是企業(yè)的核心，使我們最大程度的創(chuàng)造價(jià)值。在開(kāi)云，我們鼓勵(lì)品牌運(yùn)用想象力，追求獨(dú)特的創(chuàng)意，并支持它們?cè)诳沙掷m(xù)發(fā)展的方式下，超越自我，卓力創(chuàng)新，挖掘它們?cè)谒囆g(shù)和財(cái)務(wù)方面的潛能。
首席執(zhí)行官暨董事局主席弗朗索瓦·昂利·皮諾還提到：“開(kāi)云(Kering)是一個(gè)內(nèi)涵豐富的名字， 它反映了我們的宗旨和企業(yè)的愿景。 這種新的身份是一支強(qiáng)心針。我們將借此機(jī)會(huì)，進(jìn)一步支持旗下各品牌發(fā)掘潛能，實(shí)現(xiàn)更大的增長(zhǎng)。”
全球傳播計(jì)劃
開(kāi)云傳訊部高級(jí)副總裁劉易斯·貝弗里奇(Louise Beveridge)解釋說(shuō)：“我們這項(xiàng)有關(guān)集團(tuán)更名的傳播計(jì)劃是全球范圍的，同時(shí)也會(huì)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體來(lái)實(shí)現(xiàn)。既反映本集團(tuán)的新特點(diǎn)，又與企業(yè)的戰(zhàn)略保持一致。”
內(nèi)部員工認(rèn)可
弗朗索瓦·昂利·皮諾昨天向本集團(tuán)的董事及總辦事處員工介紹了公司全新的身份，并通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播，向開(kāi)云及其品牌在世界各地的大多數(shù)員工介紹了這一個(gè)新名稱。
全球廣告推廣
從三月底起，集團(tuán)將在北美， 歐洲和亞洲播出關(guān)于更名的廣告。推廣計(jì)劃將突出想象力的重要性，強(qiáng)調(diào)它是本集團(tuán)及其品牌的原動(dòng)力。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)視頻、新聞稿及在線廣告公布更名事宜。媒體和公關(guān)推廣也相繼在全球推出。
在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)表品牌的故事
廣告活動(dòng)將主要在社交媒體上播出(面書，Twitter, LinkedIn, VIMEO, 新浪微博和優(yōu)酷)。更名也給了集團(tuán)一個(gè)機(jī)會(huì)，在互聯(lián)網(wǎng)上用原創(chuàng)內(nèi)容講述我們的故事。今天，開(kāi)云宣布與時(shí)尚博主Garance Dore聯(lián)手合作。從4月2日開(kāi)始，Dore女士將在未來(lái)幾個(gè)月內(nèi)，推出一系列短片介紹集團(tuán)培養(yǎng)品牌相象力的獨(dú)特方式，這些短片將翻譯成五種語(yǔ)言。
顧問(wèn)團(tuán)：
品牌戰(zhàn)略和口號(hào)：Dragon Rouge
名稱，品牌，視覺(jué)設(shè)計(jì)和網(wǎng)站：Havas Worldwide Paris
首推活動(dòng)：TBWA \公司
目前集團(tuán)在超過(guò)120個(gè)國(guó)家和地區(qū)運(yùn)營(yíng)，擁有33,000名員工。2012年P(guān)PR的總收入為97億歐元。PPR (未來(lái)為開(kāi)云)在巴黎的泛歐交易所上市(FR 0000121485， PRTP.PA, PPFP)。
（來(lái)源：中奢網(wǎng)）
