【all adidas】2011年3月14日，赫佐格奧拉赫訊——2011年3月16日，世界知名運動品牌阿迪達斯啟動名為“all adidas”的最新全球品牌推廣活動。這是阿迪達斯品牌有史以來第一次齊集旗下三大系列：運動表現(xiàn)系列(adidas Sport Performance)、運動經(jīng)典系列(adidas originals)、運動時尚系列(NEO,Y-3，SLVR)，通過展現(xiàn)其在運動、音樂、時尚等不同領(lǐng)域的涉足，表達品牌對體育、文化和生活的態(tài)度。阿迪達斯旗下眾多形象大使，如足球明星萊昂納爾·梅西、大衛(wèi)·貝克漢姆，NBA球星德里克·羅斯，國際流行音樂天后凱蒂·佩里，中國著名影星李冰冰，華語樂壇天王陳奕迅，亞洲人氣藝人Angela Baby等都細數(shù)登場，用他們最自然、真實的一面?zhèn)鬟_同一個信念：如果你熱愛你所從事的，就請全傾全力!2011.3

　　【阿迪達斯的系列戰(zhàn)】我們產(chǎn)品線比較寬泛，有很高端的系列，也有一些入門級產(chǎn)品。渠道下沉時，我們會選擇適合中小城市的產(chǎn)品，你會發(fā)現(xiàn)價格是相同。我們并非在底層級市場玩價格戰(zhàn)，我們玩產(chǎn)品系列戰(zhàn)。2011年我們在中小城市開了很多店，開店促銷是讓人們了解這個品牌，并非長久競爭策略。By高嘉禮2012.2

　　營銷

　　【阿迪達斯的娛樂化營銷】2013年春夏訂貨會開幕晚宴6月29日在廈門舉行，期間宣布范冰冰成為2013年adidas originals全球品牌代言人。阿迪達斯的非體育明星代言人團隊陣容空前強大：僅華人面孔的就有陳奕迅，姚晨，李冰冰，李連杰，范冰冰等人。

　　【APP營銷】近日一款手機游戲“奪寶奇冰”上線，兩天后，成為蘋果APP Store體育類免費游戲榜第2名、免費游戲軟件總榜第48名。這款游戲的主人正是阿迪達斯中國公司，其為了推廣ClimaCool清風系列跑鞋委托第三方開發(fā)的APP應(yīng)用。智能手機人群的崛起，基于APP應(yīng)用的營銷將成為重要的營銷方式。

　　供應(yīng)鏈改造

　　【阿迪達斯將終止10家代工廠合同 生產(chǎn)線轉(zhuǎn)至東南亞】日前，10家為阿迪提供服務(wù)的代工廠稱接到了其將終止代工合同的通知。“我呢吧正在優(yōu)化全球采購架構(gòu)，共有十家供應(yīng)商合作伙伴已收到關(guān)于我們終止合同的法律告知。”阿迪表示不會對中國的生產(chǎn)總量產(chǎn)生影響。2012.9

　　管理下沉

　　【阿迪達斯的區(qū)域化管理】阿迪達斯趨勢經(jīng)行了組織結(jié)構(gòu)的重組和轉(zhuǎn)型，花了大約7-8個月。我們打造的區(qū)域化的管理模式，特別是在中國西部和中部，設(shè)立了成都辦事處。我們認為這是戰(zhàn)略中非常重要的一環(huán)，這使得銷售人員能夠更加貼近客戶和消費者。2012.2

　　挖人

　　【敬業(yè)限制：阿迪員工遭耐克起訴】媒體報道稱，耐克員工某某辭職，耐克公司要求其在離職6個月內(nèi)履行競業(yè)限制義務(wù)，并想其支付了約6個月全額工資的競業(yè)限制補償金。趙某在離職耐克后當月即加入阿迪達斯。耐克因某某違反競業(yè)限制義務(wù)將其告上法庭。

　　渠道下沉

　　【阿迪達斯渠道下沉 中國市場年內(nèi)計劃新增500家】adidas在中國已擁有超過7000家零售店，其計劃到2012年底新增500家。阿迪達斯在國內(nèi)已經(jīng)新拓展了350個城市，現(xiàn)有店鋪覆蓋國內(nèi)900個城市。此前的中國市場五年計劃中，其目標是保持每年兩位數(shù)的增長，2012年上半年中國區(qū)銷售同比增長19%。

　　產(chǎn)品細分

　　【阿迪達斯的產(chǎn)品細分】①運動表現(xiàn)系列Performance(三條杠)，主打?qū)�業(yè)運動市場;②運動傳統(tǒng)些列Original(三葉草系列、亦稱經(jīng)典系列)，主打時尚風潮;③運動時尚系列Style(球形標識)，于東時尚又細分為高端的Y-3、中低端的NEO(針對中小型城市中端市場的休閑產(chǎn)品)。

　　商品快速周轉(zhuǎn)

　　【四年逢一閏adidas當季貨品全場7折 全國活動進行中】為今年的春季清庫嗎?

　　進軍中國戶外

　　【阿迪達斯戶外】1991年阿迪達斯創(chuàng)建了戶外產(chǎn)品部門;2011年中國首家阿迪達斯戶外專營店入駐哈爾濱紅博世紀廣場。據(jù)阿迪達斯戶外產(chǎn)品經(jīng)理Rolf Reinschmidt透露，去年阿迪達斯在戶外運動用品領(lǐng)域銷售業(yè)績良好，銷售額達3億歐元，同比增長40%。2011

　　進軍乒乓球器械

　　阿迪達斯針對中國市場推出了乒乓球器械，邀請專業(yè)運動員梅西擔任乒乓球廣告的主角，利用梅西的影響力，玩“不正經(jīng)的”來制造轟動效應(yīng)，順勢切入民用級的乒乓球市場!2011.5

　　進軍羽毛球器械

　　早在2012年8月份，優(yōu)個網(wǎng)就已經(jīng)和阿迪達斯羽毛球裝備開始接觸，并且有幸看到了全套的產(chǎn)品畫冊。目前，阿迪達斯羽毛球裝備進展很快，在中國大陸地區(qū)預(yù)計北京體博會(5.28)之后上市。
　　(作者 馬崗)