2013年新年伊始，朝陽(yáng)大悅城童夢(mèng)天地全新開業(yè)，吸引了30余兒童業(yè)態(tài)領(lǐng)先品牌入駐，打造了一個(gè)涵蓋兒童零售、早教、休閑娛樂、職業(yè)體驗(yàn)為一體的360度兒童成長(zhǎng)樂園。新近開業(yè)的兒童業(yè)態(tài)商戶經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)優(yōu)異，有力的證明了朝陽(yáng)大悅城童夢(mèng)天地與市場(chǎng)需求的高度契合。伴隨著地鐵6號(hào)線的開通，童夢(mèng)天地將成為京東年輕家庭及小朋友健康成長(zhǎng)的360度全方位樂園。
領(lǐng)先兒童品牌齊聚一堂
作為京東時(shí)尚地標(biāo)的朝陽(yáng)大悅城，經(jīng)過(guò)2年多的運(yùn)營(yíng)發(fā)展，2012年全新升級(jí)，打造出JOY FASHION，JOY ZONE，JOY LIFE，JOY PARK四大亮點(diǎn)。兒童業(yè)態(tài)方面，在原有的亞洲最大的兒童體驗(yàn)中心藍(lán)天城、愛樂教育等早教業(yè)態(tài)的基礎(chǔ)上，引進(jìn)了玩具“反”斗城、Mothercare、Orchestra、i-baby、英氏、Babyland、潑潑龍、樂友、小鬼當(dāng)佳、寶寶當(dāng)佳、MeeJoy、LEGO、西瓜頭、AdidasKids、NIKEKids、RagMart、DPAM、Fiona'sPrince、PEEKaboo、AimerKids、MQD、pawinpaw、E-landkids、KAMINEY等近30家兒童業(yè)態(tài)領(lǐng)軍品牌，打造集兒童零售、體驗(yàn)業(yè)態(tài)為一體的童夢(mèng)天地，致力于打造京東兒童業(yè)態(tài)目的地型消費(fèi)熱點(diǎn)，使之成為朝陽(yáng)大悅城的客流發(fā)動(dòng)機(jī)之一。
朝陽(yáng)大悅城商戶 Mothercare
朝陽(yáng)大悅城商戶 Pawinpaw和E-landkids
兒童業(yè)態(tài)成吸客亮點(diǎn)
大悅城母品牌定位是“年輕、時(shí)尚、潮流、品位”，將18-35歲的年輕人作為主力客群。朝陽(yáng)大悅城根據(jù)自身所處的區(qū)位環(huán)境，將主力客群鎖定在25歲到35歲的年輕客群。根據(jù)定位，朝陽(yáng)大悅城在滿足25歲到35歲年輕人的消費(fèi)需求同時(shí)，自然也需要延展到年輕家庭，從而將學(xué)齡前兒童業(yè)態(tài)的升級(jí)作為項(xiàng)目亮點(diǎn)之一。朝陽(yáng)大悅城看重年輕家庭的消費(fèi)潛力，將兩口之家的青春時(shí)尚自然過(guò)渡延伸到三口之家的消費(fèi)模式，孩子作為家庭的一員，在某種程度上可以影響家庭的消費(fèi)選擇，因此也是朝陽(yáng)大悅城需要重點(diǎn)“照顧”的群體，希望通過(guò)兒童業(yè)態(tài)調(diào)整升級(jí)，打造出朝陽(yáng)大悅城又一吸客熱點(diǎn)。
朝陽(yáng)大悅城商戶 潑潑龍和樂友
體驗(yàn)消費(fèi)風(fēng)光無(wú)限
購(gòu)物中心的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越體現(xiàn)消費(fèi)者體驗(yàn)環(huán)節(jié)，兒童業(yè)態(tài)更是如此。例如，朝陽(yáng)大悅城兒童商戶代表玩具“反”斗城將店內(nèi)按照商品品類劃分為七個(gè)區(qū)域，專門設(shè)有玩具展示和體驗(yàn)的區(qū)域，通過(guò)良好的購(gòu)前體驗(yàn)達(dá)到刺激消費(fèi)的目的。而位于朝陽(yáng)大悅城北側(cè)園林廣場(chǎng)的小鬼當(dāng)佳全球品牌體驗(yàn)中心，是小鬼當(dāng)佳品牌由單純的兒童攝影向家庭體驗(yàn)業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型后的第一家旗艦店，涵蓋兒童攝影、親子樂園、兒童小劇場(chǎng)、兒童游樂場(chǎng)等多種功能。
朝陽(yáng)大悅城商戶 玩具反斗城
同時(shí)，朝陽(yáng)大悅城在活動(dòng)策劃方面，也針對(duì)年輕家庭和兒童推出了主題活動(dòng)，如2012年3月，與中國(guó)古動(dòng)物館合作舉辦“恐龍來(lái)襲”活動(dòng)，第一次把大型恐龍骨架引進(jìn)購(gòu)物中心；7月，借著神舟9號(hào)上天和金星凌日掀起的天文熱，與北京天文館合作舉辦“太陽(yáng)系的50個(gè)瞬間”回顧展；9月，舉辦“哆啦A夢(mèng)誕生前100周年紀(jì)念特展”；11月至2013年2月，與臺(tái)灣知名繪本作家?guī)酌讛y手，舉辦“開往春天的地下鐵——幾米異想之旅”特展，活動(dòng)期間，還邀請(qǐng)了北京兒藝的原版人馬上演經(jīng)典兒童劇。特色展覽和消費(fèi)者互動(dòng)相融合，有效提升了顧客特別是年輕家庭消費(fèi)者體驗(yàn)的豐富性和互動(dòng)性。朝陽(yáng)大悅城希望通過(guò)兒童業(yè)態(tài)品牌與主題活動(dòng)一起打造良好的兒童消費(fèi)體驗(yàn)，提升消費(fèi)者的認(rèn)同。
朝陽(yáng)大悅城 哆啦A夢(mèng)誕生前100周年特展
朝陽(yáng)大悅城幾米異想之旅邀請(qǐng)兒藝話劇助陣
購(gòu)物中心與兒童商戶同增長(zhǎng)
眾多領(lǐng)先兒童業(yè)態(tài)品牌紛紛入駐朝陽(yáng)大悅城，首先是看中大悅城品牌的吸引力。經(jīng)過(guò)5年多的實(shí)踐和發(fā)展，大悅城已經(jīng)成為了中國(guó)商業(yè)地產(chǎn)領(lǐng)軍品牌之一，深受眾多優(yōu)秀商業(yè)品牌信賴和追隨。
其次是朝陽(yáng)大悅城區(qū)位優(yōu)勢(shì)，周邊客群密集，年輕客層及年輕家庭眾多，隨著地鐵6號(hào)線的開通及品牌升級(jí)的完成，朝陽(yáng)大悅城立足京東、輻射市級(jí)的影響力不斷擴(kuò)大，客流增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)持續(xù)增強(qiáng)。核心商圈消費(fèi)者中，25-35歲比例近占50%，其中有孩子的約占45% ；青少年人口中，學(xué)齡前兒童（0-6歲）又占到了35%左右。未來(lái)幾年，新的年輕家庭孩子仍將以幼兒為主，學(xué)齡前兒童數(shù)量眾多，這是朝陽(yáng)大悅城兒童業(yè)態(tài)提速發(fā)展的基礎(chǔ)條件之一。
第三，朝陽(yáng)大悅城所處商圈時(shí)尚氣息濃厚，周邊多為中高檔樓盤，購(gòu)買力和家庭客群的消費(fèi)水平較高，與領(lǐng)先的兒童業(yè)態(tài)品牌目標(biāo)客群特質(zhì)吻合。
第四，業(yè)態(tài)的集聚效應(yīng)明顯，朝陽(yáng)大悅城原本的藍(lán)天城兒童職業(yè)體驗(yàn)館、創(chuàng)藝寶貝、愛樂國(guó)際、瑪瑪洛可等兒童早教等業(yè)態(tài)經(jīng)營(yíng)狀況優(yōu)異，此次30余家兒童領(lǐng)先品牌的入駐將與原有兒童客群之間形成有效的客流共享，使得朝陽(yáng)大悅城對(duì)京城東部年輕家庭具有的魅力進(jìn)一步增強(qiáng)。
而新的兒童商戶在朝陽(yáng)大悅城的經(jīng)營(yíng)順風(fēng)順?biāo)�，以玩具反斗城為例，其開業(yè)當(dāng)天所創(chuàng)的銷售業(yè)績(jī)，位居全國(guó)30余家店面開業(yè)首天業(yè)績(jī)的前三位。有力的證明了朝陽(yáng)大悅城童夢(mèng)天地的開啟，與市場(chǎng)的需求高度契合。
朝陽(yáng)大悅城兒童商戶：
零售：玩具“反”斗城、Mothercare、Orchestra、i-baby、英氏、Babyland、潑潑龍、樂友、MeeJoy、LEGO、AdidasKids、NIKEKids、RagMart、DPAM、Fiona'sPrince、PEEKaboo、AimerKids、MQD、pawinpaw、E-landkids、KAMINEY、阿童木、hello kitty、ZARA Kids、Gap Kids等。
早教：創(chuàng)藝寶貝、愛樂國(guó)際、瑪瑪洛可、東方愛嬰、八八空間等。
體驗(yàn)/攝影/服務(wù)：藍(lán)天城兒童職業(yè)體驗(yàn)館、小鬼當(dāng)佳、寶寶當(dāng)佳、西瓜頭、卡雷拉、趣庫(kù)、星貓親子館等。
（來(lái)源：TOM）
