"在未來3~5年內(nèi),娃哈哈計(jì)劃在二、三線城市投建100個(gè)這樣的
購物中心."
"娃歐商場(chǎng)是娃哈哈首期投資項(xiàng)目,投資額為17億元,主要經(jīng)營(yíng)歐洲精品家具、高級(jí)鐘表
珠寶飾品、高端品牌服飾、兒童用品、休閑美食等。"
“買手”模式營(yíng)銷困難不小據(jù)娃哈哈集團(tuán)此前介紹,將通過兩種業(yè)態(tài)開展經(jīng)營(yíng)。一種是在中國(guó)各主要城市開設(shè)娃哈哈歐洲精品商場(chǎng),吸引歐洲的廠商直接進(jìn)駐開設(shè)專賣店或?qū)9。歐洲企業(yè)可以自主在商場(chǎng)內(nèi)經(jīng)營(yíng),直接面對(duì)中國(guó)消費(fèi)者。另一種是由娃哈哈作為歐洲品牌在中國(guó)的總代理,吸引全國(guó)范圍內(nèi)的加盟商。
“由于高端商品較為貴重,消費(fèi)者更傾向在百貨商場(chǎng)購買。因此,現(xiàn)在百貨業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)是線上和線下同步運(yùn)營(yíng),而線下主要經(jīng)營(yíng)高端產(chǎn)品。娃哈哈欲進(jìn)軍高端百貨,因此不發(fā)展線上業(yè)務(wù)是正確的選擇!敝型额檰柛呒(jí)研究員高博軒向表示。
丁利國(guó)也表示,娃哈哈的第一種“賣場(chǎng)”模式類似于傳統(tǒng)百貨業(yè),但目前我國(guó)傳統(tǒng)百貨業(yè)面臨很多挑戰(zhàn)。因此,娃哈哈比較創(chuàng)新的“買手”模式(上述第二種),方向是對(duì)的。而將二者結(jié)合也很好,能夠抵御風(fēng)險(xiǎn),但如果僅僅是做高端消費(fèi)品不改變經(jīng)營(yíng)方式,難度還是比較大的。
記者致電娃哈哈新聞發(fā)言人,想了解娃哈哈成立的商業(yè)公司的管理團(tuán)隊(duì)構(gòu)成,但對(duì)方因“真的是非常忙”拒絕了采訪。
不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,隨著傳統(tǒng)百貨業(yè)的逐漸衰弱,“買手”模式的營(yíng)銷成為企業(yè)轉(zhuǎn)型的一種方式。不過,丁利國(guó)則認(rèn)為,很多傳統(tǒng)百貨企業(yè)轉(zhuǎn)型做自營(yíng),成功的很少!案叨肆闶鬯鎸(duì)的客戶要求高,而且品牌對(duì)商場(chǎng)要求高。更重要的是,品牌進(jìn)來之后怎樣營(yíng)銷,這類人才不僅懂從海外采購、根據(jù)時(shí)尚選擇商品,還要懂品牌營(yíng)銷。但是目前這類人才非常少,這也是傳統(tǒng)百貨業(yè)轉(zhuǎn)型比較困難的原因之一。因此娃哈哈的管理團(tuán)隊(duì)構(gòu)成,就非常重要。”
(來源:每日經(jīng)濟(jì)新聞 作者:王霞)