國(guó)產(chǎn)電視價(jià)格危機(jī)戰(zhàn)或打響 國(guó)慶買電視很劃算
國(guó)產(chǎn)電視機(jī)價(jià)格下挫，業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，在昆銷售的國(guó)產(chǎn)電視機(jī)價(jià)格戰(zhàn)將會(huì)在國(guó)慶期間正式打響。不久前上游液晶面板價(jià)格下調(diào)17%，而截至目前，我國(guó)液晶屏自給率還不足15%，這一價(jià)格的調(diào)整無(wú)疑給國(guó)產(chǎn)平板液晶電視帶來(lái)重創(chuàng)一擊，也進(jìn)為一步引發(fā)國(guó)產(chǎn)電視價(jià)格危機(jī)戰(zhàn)而埋下導(dǎo)火索。 近期，許多外資彩電巨頭，紛紛將價(jià)格全線拉低，降價(jià)幅度達(dá)到20%-30%，甚至有的價(jià)格直逼國(guó)產(chǎn)品牌，致使國(guó)產(chǎn)電視必須以更低的價(jià)格占領(lǐng)市場(chǎng)份額。有數(shù)據(jù)顯示：進(jìn)入今年二季度以來(lái)，外資彩電品牌在終端采取空前的降價(jià)舉措，國(guó)產(chǎn)品牌被迫跟進(jìn)，產(chǎn)品毛利率被拉低。意味著國(guó)產(chǎn)彩電品牌企業(yè)從二季度開(kāi)始業(yè)績(jī)就隱藏著巨大隱患。 在昆明一家電賣場(chǎng)的外資彩電專柜前，記者看到一款三星32英寸的液晶電視在一季度還標(biāo)著4000多元的加碼，但此次也首次低至3400多元，而一向堅(jiān)挺的索尼電視，如46寸索尼價(jià)格也下探至6000元，同國(guó)產(chǎn)的一款46寸長(zhǎng)虹電視售價(jià)為5600多元相比差價(jià)幾乎低至百元。據(jù)資料記載：2007年時(shí)，內(nèi)資與外資品牌銷售份額的比例為7∶3，2008年為6∶4。但從今年年初開(kāi)始，外資企業(yè)已陸續(xù)搶占市場(chǎng)，夏普、三星、索尼都曾推出價(jià)格低廉的各尺寸產(chǎn)品，并調(diào)低已有中低端產(chǎn)品售價(jià)。 究其原因：電視機(jī)成本60%以上的液晶面板大多依賴進(jìn)口，國(guó)產(chǎn)彩電在制造成本上并不占優(yōu)勢(shì)。一直以來(lái)，液晶面板技術(shù)的掌控者分別為日本、韓國(guó)和臺(tái)灣地區(qū)，大陸彩電業(yè)的采購(gòu)成本高，為此高成本最后也只能轉(zhuǎn)嫁在電視機(jī)的售價(jià)上。此次價(jià)格戰(zhàn)的即將引爆，也意味著國(guó)產(chǎn)電視將以多元化的形式上柜，3D電視、互聯(lián)網(wǎng)電視、數(shù)字一體機(jī)、LED液晶電視等新型產(chǎn)品進(jìn)一步占柜。在與外資品牌抗衡的同時(shí)，只有從軟件和內(nèi)容服務(wù)上博取利益。但這些新型產(chǎn)品誕生卻還得以高額的技術(shù)成本所支撐，那么價(jià)格又成了更大的瓶頸和利益糾葛。 昆明一家電賣場(chǎng)負(fù)責(zé)人介紹：國(guó)產(chǎn)電視機(jī)的泡沫危機(jī)其實(shí)早在幾年前就已存在，只是不太明顯，今年的外資品牌價(jià)格下調(diào)，一下將著一現(xiàn)象凸現(xiàn)出來(lái)。國(guó)產(chǎn)電視首先在產(chǎn)量上屬于批量生產(chǎn)，為此很少出現(xiàn)斷貨現(xiàn)象，而外資品牌一般是小批量生產(chǎn)，斷貨現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生；其次，國(guó)產(chǎn)電視每年的任務(wù)量都很嚴(yán)峻，每年下達(dá)的任務(wù)都水漲船高，同時(shí)也就會(huì)有更多的庫(kù)存產(chǎn)品存在。此次的外資品牌拉低價(jià)格，讓同型號(hào)尺寸的外資品牌和國(guó)產(chǎn)品牌價(jià)格差縮小到一千至兩千左右。那么國(guó)產(chǎn)電視的危機(jī)更亟待解決，特別是今年零散的假期一定程度上會(huì)推動(dòng)商場(chǎng)的銷量，那么國(guó)產(chǎn)電視也勢(shì)必借這陣風(fēng)，整合資源，朝更低的價(jià)格傾斜，以最大力度減少庫(kù)存量。
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