國產(chǎn)電視價格危機戰(zhàn)或打響 國慶買電視很劃算
國產(chǎn)電視機價格下挫，業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，在昆銷售的國產(chǎn)電視機價格戰(zhàn)將會在國慶期間正式打響。不久前上游液晶面板價格下調(diào)17%，而截至目前，我國液晶屏自給率還不足15%，這一價格的調(diào)整無疑給國產(chǎn)平板液晶電視帶來重創(chuàng)一擊，也進為一步引發(fā)國產(chǎn)電視價格危機戰(zhàn)而埋下導(dǎo)火索。 近期，許多外資彩電巨頭，紛紛將價格全線拉低，降價幅度達到20%-30%，甚至有的價格直逼國產(chǎn)品牌，致使國產(chǎn)電視必須以更低的價格占領(lǐng)市場份額。有數(shù)據(jù)顯示：進入今年二季度以來，外資彩電品牌在終端采取空前的降價舉措，國產(chǎn)品牌被迫跟進，產(chǎn)品毛利率被拉低。意味著國產(chǎn)彩電品牌企業(yè)從二季度開始業(yè)績就隱藏著巨大隱患。 在昆明一家電賣場的外資彩電專柜前，記者看到一款三星32英寸的液晶電視在一季度還標(biāo)著4000多元的加碼，但此次也首次低至3400多元，而一向堅挺的索尼電視，如46寸索尼價格也下探至6000元，同國產(chǎn)的一款46寸長虹電視售價為5600多元相比差價幾乎低至百元。據(jù)資料記載：2007年時，內(nèi)資與外資品牌銷售份額的比例為7∶3，2008年為6∶4。但從今年年初開始，外資企業(yè)已陸續(xù)搶占市場，夏普、三星、索尼都曾推出價格低廉的各尺寸產(chǎn)品，并調(diào)低已有中低端產(chǎn)品售價。 究其原因：電視機成本60%以上的液晶面板大多依賴進口，國產(chǎn)彩電在制造成本上并不占優(yōu)勢。一直以來，液晶面板技術(shù)的掌控者分別為日本、韓國和臺灣地區(qū)，大陸彩電業(yè)的采購成本高，為此高成本最后也只能轉(zhuǎn)嫁在電視機的售價上。此次價格戰(zhàn)的即將引爆，也意味著國產(chǎn)電視將以多元化的形式上柜，3D電視、互聯(lián)網(wǎng)電視、數(shù)字一體機、LED液晶電視等新型產(chǎn)品進一步占柜。在與外資品牌抗衡的同時，只有從軟件和內(nèi)容服務(wù)上博取利益。但這些新型產(chǎn)品誕生卻還得以高額的技術(shù)成本所支撐，那么價格又成了更大的瓶頸和利益糾葛。 昆明一家電賣場負責(zé)人介紹：國產(chǎn)電視機的泡沫危機其實早在幾年前就已存在，只是不太明顯，今年的外資品牌價格下調(diào)，一下將著一現(xiàn)象凸現(xiàn)出來。國產(chǎn)電視首先在產(chǎn)量上屬于批量生產(chǎn)，為此很少出現(xiàn)斷貨現(xiàn)象，而外資品牌一般是小批量生產(chǎn)，斷貨現(xiàn)象時有發(fā)生；其次，國產(chǎn)電視每年的任務(wù)量都很嚴峻，每年下達的任務(wù)都水漲船高，同時也就會有更多的庫存產(chǎn)品存在。此次的外資品牌拉低價格，讓同型號尺寸的外資品牌和國產(chǎn)品牌價格差縮小到一千至兩千左右。那么國產(chǎn)電視的危機更亟待解決，特別是今年零散的假期一定程度上會推動商場的銷量，那么國產(chǎn)電視也勢必借這陣風(fēng)，整合資源，朝更低的價格傾斜，以最大力度減少庫存量。
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