廣東啤酒業(yè)現(xiàn)暴力事件 產(chǎn)能過(guò)剩競(jìng)爭(zhēng)白熱化
廣東啤酒市場(chǎng)近日出現(xiàn)暴力事件，兩個(gè)品牌的銷(xiāo)售人員疑因業(yè)務(wù)糾紛大打出手，事件中有多人受傷。而在前不久，北方也曾出現(xiàn)“啤酒互換”事件。業(yè)內(nèi)擔(dān)憂，啤酒的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)走向白熱化，從另一側(cè)面也可以看出，啤酒競(jìng)爭(zhēng)也出現(xiàn)了困境。據(jù)悉，啤酒從多年前的區(qū)域性品牌走向全國(guó)性品牌，競(jìng)爭(zhēng)方式也發(fā)生了很大的變化，多年前屢屢發(fā)生的暴力事件現(xiàn)在又重演。
啤酒業(yè)務(wù)搶地盤(pán)互毆
綜合本地多家媒體的報(bào)道，6月25日晚，Y啤酒公司十余名銷(xiāo)售業(yè)務(wù)員在南海獅山鎮(zhèn)獅北市場(chǎng)吃宵夜時(shí)遭遇另一伙人挑釁，隨后雙方發(fā)生群毆，雙方車(chē)輛發(fā)生撞擊，事件導(dǎo)致Y啤酒公司3名員工被砍傷住院。Y公司人員指其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Z啤酒公司為爭(zhēng)奪市場(chǎng)雇兇傷人，Z公司回應(yīng)稱(chēng)其員工沒(méi)有參與打斗或進(jìn)行幕后指使。
據(jù)佛山南海警方介紹，當(dāng)晚事件共造成3人受傷，均無(wú)生命危險(xiǎn)，雙方打斗原因尚不明確，警方正在進(jìn)一步調(diào)查中。
對(duì)于沖突的原因，其中一個(gè)啤酒品牌的人表示：“他們不許我們公司與他們的啤酒爭(zhēng)奪市場(chǎng)。”而另一啤酒品牌一負(fù)責(zé)人則稱(chēng)“可能與商業(yè)利益有關(guān)�！绷硗馑�表示，該公司是大品牌，地位高，不可能去做這種事情。
就在兩個(gè)多月前，某全國(guó)知名的兩個(gè)啤酒品牌就因搶地盤(pán)發(fā)生“啤酒互換”的事件，而在近兩年，也有兩家大型啤酒企業(yè)銷(xiāo)售員因銷(xiāo)售問(wèn)題發(fā)生群毆事件，并導(dǎo)致一人重傷。
產(chǎn)能過(guò)剩加劇競(jìng)爭(zhēng)
這些看似獨(dú)立的社會(huì)新聞，實(shí)際上折射出啤酒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)方式的變化。中投顧問(wèn)食品行業(yè)研究員周思然指出，這些惡性事件主要反映幾個(gè)問(wèn)題，一是啤酒行業(yè)進(jìn)入門(mén)檻低，促使大量企業(yè)紛紛進(jìn)入，而不少大中型企業(yè)又不斷擴(kuò)大產(chǎn)能，這樣的后果必定導(dǎo)致產(chǎn)能?chē)?yán)重過(guò)剩而加劇了行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)；二是行業(yè)環(huán)境不規(guī)范，無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。此外，企業(yè)品牌建設(shè)意識(shí)弱。我國(guó)大部分企業(yè)品牌意識(shí)不強(qiáng)，不愿意花大量的時(shí)間、精力及金錢(qián)打造和維護(hù)品牌，只是追求一時(shí)的利潤(rùn)。
有資料顯示，隨著啤酒巨頭的跑馬圈地，行業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)1000萬(wàn)噸的產(chǎn)能過(guò)剩。而在啤酒重鎮(zhèn)廣東，近幾年更是聚集了內(nèi)資、外資多個(gè)啤酒品牌建廠，在珠三角展開(kāi)了一場(chǎng)場(chǎng)貼身肉搏戰(zhàn)。
“暴力事件是很低級(jí)的競(jìng)爭(zhēng)。”某啤酒品牌負(fù)責(zé)人告訴記者，啤酒行業(yè)的暴力事件只出現(xiàn)在最初的發(fā)展階段，現(xiàn)階段出現(xiàn)只能說(shuō)明競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境惡劣，甚至競(jìng)爭(zhēng)出現(xiàn)了困境。
據(jù)了解，由于產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，品牌間的替代性很強(qiáng)，除了買(mǎi)贈(zèng)、包場(chǎng)等方式外，暴力成了最直接、簡(jiǎn)單的方式。 世界杯、世博會(huì)或改變行業(yè)格局
有分析指出，就市場(chǎng)格局而言，國(guó)內(nèi)啤酒業(yè)群雄割據(jù)，一線品牌呈青島、雪花、燕京三足鼎立局面，同時(shí)，啤酒的區(qū)域性特征也培養(yǎng)一批如金星、哈啤、重啤等優(yōu)秀的區(qū)域性品牌，一線品牌的急速擴(kuò)張和二線品牌的奮力反擊推動(dòng)了啤酒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇，另外，外資的進(jìn)入（如嘉士伯、百威英博、喜力、朝日等）也加劇了國(guó)內(nèi)啤酒行業(yè)的這一競(jìng)爭(zhēng)格局。
在以往，啤酒的區(qū)域性特點(diǎn)尤其突出，隨著啤酒走出區(qū)域，走向全國(guó)，加上外資的進(jìn)入，不少啤酒品牌已經(jīng)實(shí)現(xiàn)全國(guó)化。中投顧問(wèn)食品行業(yè)研究員周思然認(rèn)為，百威力推哈啤，嘉士伯?dāng)y手重慶啤酒的舉措對(duì)本土企業(yè)是一次巨大的挑戰(zhàn)。外資雄厚的資金、先進(jìn)的品牌理念及豐富的品牌運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，必定大大推動(dòng)了哈啤、重啤的知名度和品牌宣傳，對(duì)一線品牌造成極大的沖擊。但從目前局勢(shì)看，世界杯及世博會(huì)的推動(dòng)極有可能改變現(xiàn)存的啤酒市場(chǎng)格局。 廣東 啤酒
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