父親節(jié)營銷 商場百貨開走“潮”路線 “六一”兒童節(jié)、端午節(jié)、父親節(jié)等節(jié)日接踵而來，加上世界杯開賽，讓整個(gè)6月異�；鸨�。父親節(jié)臨近，長春各大商場紛紛打出“親情牌”，提前推出各種營銷活動(dòng)，讓父子情、父女情在這個(gè)火熱的季節(jié)盡情釋放。不過，與以往的親民路線不同，今年各商家均將重點(diǎn)放在了頗具時(shí)尚感的中高端商品上。
現(xiàn)象：父親節(jié)商品很潮很時(shí)尚
在歐亞商都、國商百貨、長百大樓、歐亞賣場等商場，記者在其男裝部看到，男士皮鞋、太陽鏡、夏季POLO衫都已擺上柜臺，幾乎所有男裝品牌都有打折促銷活動(dòng)，其中不乏一些大牌，如HUGOBOSS的男裝、各大品牌的男士香水、袖扣等各種時(shí)尚物件，在基本款的父親節(jié)商品中異軍突起。
正在紅旗街某大型商場挑選禮物的陸小姐告訴記者，老爸今年50多歲，她不想給他買太老氣的禮物。“如果挑衣服的話，肯定也是設(shè)計(jì)時(shí)尚的商務(wù)休閑裝，或者是戶外運(yùn)動(dòng)品牌的服飾，或者買臺PSP、ipodtouch也行，讓老爸也玩?zhèn)�高科技，平時(shí)還可以聽聽歌、看看電影。”像陸小姐這樣想法的年輕人不在少數(shù)，新潮服飾、時(shí)尚數(shù)碼、洋酒、雪茄等成為商場促銷的主力商品和節(jié)日贈(zèng)禮。
記者還注意到，除了剃須刀、襯衫、手表等傳統(tǒng)男性用品，小家電、食品、化妝品、運(yùn)動(dòng)器材、飾品等，只要適合男性消費(fèi)的商品幾乎都上了促銷榜，父親節(jié)現(xiàn)在更像是“男人節(jié)”。同時(shí)，盡管是父親節(jié)促銷，但有些女裝、女鞋的折扣力度比一些男士商品還大。商家借父親節(jié)的名義趁機(jī)促銷女性商品，賺女人錢正是商家的精明之處。
分析：80后和90后成消費(fèi)主力
“父親節(jié)的促銷活動(dòng)也做了好幾年，每年都差不多，最熱門的禮物集中在剃須刀、領(lǐng)帶、襯衫等基本生活用品以及血壓計(jì)、按摩椅等日常保健用品上。”長百大樓企劃部長孫力告訴記者，如今的社會消費(fèi)主力以80后為主，他們在經(jīng)濟(jì)水平和社會地位上趨于穩(wěn)定，購物時(shí)強(qiáng)調(diào)自己的品位和個(gè)性，具有很強(qiáng)的消費(fèi)意識和能力。因此，隨著父親節(jié)越來越被重視，也逐步形成現(xiàn)在父親節(jié)商場主打中高端商品和“時(shí)尚牌”的現(xiàn)象。
據(jù)歐亞商都企劃部相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，一般來說，商場的銷售額70％是由女性消費(fèi)者完成，但剩下這30％的男性消費(fèi)依然不可忽視。在美國，每年父親節(jié)都有10多億美元的消費(fèi)額是為父親送的禮品。男性消費(fèi)目的性強(qiáng)，忠誠度較高，且男性消費(fèi)品相對價(jià)格較高，對于商家提升業(yè)績大有幫助。
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