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18世紀(jì)歐洲爆發(fā)的工業(yè)革命，把人類從繁重的手工勞作中解放出來(lái)，蒸汽機(jī)、電報(bào)等發(fā)明和應(yīng)用，使商品流通不再局限在特定區(qū)域，第二次世界大戰(zhàn)結(jié)束后，航海、航空、陸路、通信、互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)等交通和通訊設(shè)施得到飛速發(fā)展，人與人之間聯(lián)系變得簡(jiǎn)單直接，1995年WTO組織的建立為全球一體化的經(jīng)濟(jì)環(huán)境奠定了基礎(chǔ)，商品流通已能夠遍及全球每個(gè)角落。中國(guó)經(jīng)濟(jì)經(jīng)過(guò)30年高速發(fā)展，已成為推動(dòng)全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展的巨大引擎，特別在經(jīng)歷2008年金融風(fēng)暴后，中國(guó)的國(guó)際地位已得到進(jìn)一步認(rèn)同，為中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造的角色轉(zhuǎn)變提供了必要的基礎(chǔ)。中國(guó)產(chǎn)品的技術(shù)含量和外觀造型已具備滿足國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求和參加國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的條件；中國(guó)的商品流通領(lǐng)域伴隨著國(guó)家發(fā)展已初步形成以市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)為主導(dǎo)具有龐大消費(fèi)能力和發(fā)展?jié)摿Φ南�費(fèi)環(huán)境，為大型綜合型商品流通企業(yè)(也就是超級(jí)市場(chǎng))建立提供了必要的條件。

現(xiàn)代普通日用消費(fèi)品零售行業(yè)，主要存在兩種零售模式，一種是店鋪零售模式，另一種是無(wú)店鋪零售模式(即直銷(xiāo)模式)；直銷(xiāo)模式由于存在灰色地帶，常常被不法分子利用給社會(huì)帶來(lái)不穩(wěn)定因素，因而受到政府嚴(yán)格管制；另外，用于直銷(xiāo)產(chǎn)品的價(jià)格往往遠(yuǎn)高于產(chǎn)品本身的使用價(jià)值，不是普通顧客所能接受，因此未能成為主流消費(fèi)形式。店鋪零售模式是在第二次世界大戰(zhàn)結(jié)束后得到飛速發(fā)展，從原來(lái)單店形式發(fā)展為現(xiàn)代連鎖超級(jí)市場(chǎng)形式，盈利模式也從單純賺取產(chǎn)品差價(jià)發(fā)展為以賺取差價(jià)為主營(yíng)收入，對(duì)供應(yīng)商收取通道費(fèi)用(如:入場(chǎng)費(fèi)、堆碼費(fèi)等)作為非主營(yíng)收入，現(xiàn)代大型連鎖超級(jí)市場(chǎng)由于購(gòu)物環(huán)境舒適、便利、產(chǎn)品種類齊全、價(jià)格優(yōu)惠、質(zhì)量和信譽(yù)保證等特點(diǎn)，已被顧客所接受，成為現(xiàn)代主流的消費(fèi)形式；但店鋪零售模式經(jīng)過(guò)一段時(shí)期的發(fā)展后，經(jīng)營(yíng)模式和銷(xiāo)售手法同質(zhì)化已相當(dāng)嚴(yán)重，現(xiàn)正面臨著激烈的資本和價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，沃爾瑪?shù)某�大�?guī)模倉(cāng)儲(chǔ)式賣(mài)場(chǎng)和“天天低價(jià)”政策就是資本和價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的突出表現(xiàn)，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)形式還有直接折扣優(yōu)惠、抽獎(jiǎng)、返利、積分等，除了積分和返利政策具有刺激顧客再續(xù)消費(fèi)作用外，顧客的再續(xù)消費(fèi)和轉(zhuǎn)介紹行為絕大部分是依靠低價(jià)維系，顧客的購(gòu)買(mǎi)行為只是單純的單向消費(fèi)行為，但積分和返利吸引力不足作用不大，因此吸引顧客再續(xù)消費(fèi)和轉(zhuǎn)介紹是將來(lái)店鋪零售模式的發(fā)展趨勢(shì)。

我們都意識(shí)到從2008年美國(guó)總統(tǒng)大選到2008年金融風(fēng)暴后各國(guó)經(jīng)濟(jì)體系的調(diào)整，“變革(Change)”成為了時(shí)代的最強(qiáng)音，零售企業(yè)需要零售模式的變革才能掌握市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)而立于不敗之地，零售模式必須從單純?yōu)轭櫩吞峁﹥r(jià)格價(jià)廉物美的商品向?yàn)轭櫩吞峁┪锩纼r(jià)廉商品的同時(shí)提供增值服務(wù)和投資機(jī)會(huì)轉(zhuǎn)變；我們建立了一種能夠刺激顧客消費(fèi)、再續(xù)消費(fèi)和轉(zhuǎn)介紹并且能夠避免激烈價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)讓顧客的轉(zhuǎn)介紹行為轉(zhuǎn)變成投資行為,然后再將顧客的投資所得轉(zhuǎn)換為再續(xù)消費(fèi)行為的零售模式，這種循環(huán)零售模式將有助零售企業(yè)快速占有市場(chǎng)份額和擁有忠誠(chéng)度極高的顧客群體，我們將這種零售模式定義為循環(huán)零售模式。

傳銷(xiāo)，又見(jiàn)傳銷(xiāo)

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