新鮮的油麥菜只賣(mài)１角錢(qián)一斤！今天，在新一佳深圳各大分店，這類(lèi)驚爆價(jià)格屢屢在一些民生商品中出現(xiàn)。據(jù)了解，春節(jié)過(guò)后由沃爾瑪、家樂(lè)福等外資超市率先掀起的價(jià)格促銷(xiāo)大戰(zhàn)不僅沒(méi)有“降溫”，反而有越演越烈的趨勢(shì)。新一佳、歲寶、華潤(rùn)萬(wàn)家等大型本土超市，也紛紛宣布新一輪降價(jià)促銷(xiāo)。然而，與零售商轟轟烈烈的降價(jià)熱潮相比，部分供應(yīng)商卻為此叫苦不迭，擔(dān)心超市會(huì)通過(guò)增加費(fèi)用等方式，將利潤(rùn)壓力轉(zhuǎn)移給供應(yīng)商。
1 本土超市掀起新一輪降價(jià)潮
“各門(mén)店會(huì)拿出４００斤油麥菜以０．１元一斤的價(jià)格促銷(xiāo)，每人限購(gòu)兩斤。隨后，商場(chǎng)還將推出包括啤酒、日用品等民生商品讓利促銷(xiāo)活動(dòng)，起碼有８００個(gè)單品價(jià)格下調(diào)幅度超過(guò)２０％�！弊蛱�，新一佳第一事業(yè)部營(yíng)運(yùn)總監(jiān)曾志鵬向記者介紹即將開(kāi)始的讓利促銷(xiāo)活動(dòng)。他表示，除了商品價(jià)格直降，各門(mén)店還同時(shí)推出消費(fèi)券以刺激購(gòu)買(mǎi)。據(jù)介紹，從２月２７日至３月８日期間，新一佳各門(mén)店推出“全民福利，新一佳數(shù)百萬(wàn)消費(fèi)券大派送”活動(dòng)。
深圳其他商場(chǎng)的促銷(xiāo)活動(dòng)也花樣不斷。據(jù)介紹，２月２８日至３月１日，在歲寶百貨各分店超市推出“１元、２元、５元、９．９元”商品，包括１元的日用品和水果，２元的調(diào)味料和魚(yú)，５元的食用油、洗化用品以及９．９元的大米等。一位消費(fèi)者感嘆說(shuō)：“有些水果比農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)還要便宜。”而在華潤(rùn)萬(wàn)家的大賣(mài)場(chǎng)，也將推出為期一個(gè)月的多輪讓利促銷(xiāo)。華潤(rùn)萬(wàn)家相關(guān)負(fù)責(zé)人宣稱，一些民生商品，如雞蛋、瘦肉等生鮮、果蔬商品都將以“震撼價(jià)”出售。同時(shí)，超市還別出心裁地推出了“超值低價(jià)換購(gòu)”活動(dòng)，消費(fèi)者在華潤(rùn)萬(wàn)家大賣(mài)場(chǎng)一次性購(gòu)物滿６８元，即可憑小票加指定金額換購(gòu)超值低價(jià)商品１件。
2 供應(yīng)商： 促銷(xiāo)壓縮 利潤(rùn)空間
大型超市發(fā)起一波又一波價(jià)格促銷(xiāo)，部分供應(yīng)商卻對(duì)此叫苦不迭。他們表示，商場(chǎng)在開(kāi)展讓利活動(dòng)時(shí)，一方面超市為了做促銷(xiāo)，會(huì)提高供應(yīng)商銷(xiāo)售返點(diǎn)，此外，供應(yīng)商支付給超市的額外費(fèi)用也“水漲船高”。有業(yè)內(nèi)人士也擔(dān)心，超市頻頻發(fā)動(dòng)價(jià)格促銷(xiāo)，讓原本已經(jīng)緊張的零供關(guān)系進(jìn)一步惡化，最終造成行業(yè)整體利潤(rùn)下滑，不僅會(huì)損害零供關(guān)系，導(dǎo)致一些中小型生產(chǎn)廠家倒閉，最終也會(huì)損害消費(fèi)者的利益。
在深圳經(jīng)營(yíng)休閑食品楊先生，為超市頻頻發(fā)動(dòng)的價(jià)格促銷(xiāo)頗感頭疼：“一些超市的過(guò)度促銷(xiāo)，已經(jīng)讓我們處于賣(mài)得越多就虧越多狀態(tài)。這不，前天我們又接到一家超市通知，要求配合超市促銷(xiāo)，提高銷(xiāo)售返點(diǎn)�！�
據(jù)介紹，按照慣例，零售商做特價(jià)促銷(xiāo)讓利消費(fèi)者的部分，通常都是與供應(yīng)商分?jǐn)偂！巴ǔＮ覀冊(cè)诔械睦麧?rùn)就薄，只有５％至８％。有的商場(chǎng)做促銷(xiāo)，就告訴我們要提高銷(xiāo)售返點(diǎn)，且讓利部分很多是由供應(yīng)商負(fù)擔(dān)，根本沒(méi)有商量余地�！睏钕壬г�，在今年新簽訂的合同中，又增加了不少固定扣點(diǎn)費(fèi)用�！霸陔p方談判中，大部分中小型供應(yīng)商處于弱勢(shì)地位，根本沒(méi)有話語(yǔ)權(quán)�！�
3超 市： 供應(yīng)商也 想搞促銷(xiāo)
對(duì)于“超市價(jià)格促銷(xiāo)加重供應(yīng)商負(fù)擔(dān)”的質(zhì)疑，各大超市紛紛否認(rèn)，表示是雙方共同承擔(dān)讓利部分，從而做大市場(chǎng)，刺激消費(fèi)。
家樂(lè)福深圳區(qū)域公關(guān)部負(fù)責(zé)人邱小姐表示，商場(chǎng)推出的“１元”特價(jià)商品活動(dòng)，是商場(chǎng)通過(guò)降低毛利率，實(shí)現(xiàn)讓利于消費(fèi)者。而新一佳第一事業(yè)部營(yíng)運(yùn)總監(jiān)曾志鵬則認(rèn)為，超市促銷(xiāo)不會(huì)增加供應(yīng)商負(fù)擔(dān)。他表示，在目前經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，很多供應(yīng)商也希望通過(guò)促銷(xiāo)拉動(dòng)銷(xiāo)售。為此，新一佳春節(jié)后就與供應(yīng)商進(jìn)行談判，通過(guò)買(mǎi)斷商品或者利用清倉(cāng)銷(xiāo)售等方式，一方面讓利消費(fèi)者，同時(shí)加快貨物和資金的周轉(zhuǎn)。
對(duì)于零售商的解釋?zhuān)袑?zhuān)家則認(rèn)為，超市行業(yè)的利潤(rùn)本來(lái)就薄，如果超市頻頻降價(jià)幅度過(guò)大，導(dǎo)致供應(yīng)商無(wú)利可圖，只能向上游的生產(chǎn)廠家壓價(jià)。而生產(chǎn)廠家如果無(wú)力消化這部分價(jià)格損失，可能造成工廠倒閉工人失業(yè)�；蛘邚S家偷工減料降低成本，最終受害的還是消費(fèi)者。
