開業(yè)手續(xù)正在辦理中
經(jīng)過１３年的努力，統(tǒng)一超商終于獲得了７－１１便利店在上海的特許經(jīng)營權(quán)。２００８年５月份，臺灣統(tǒng)一超商宣布，統(tǒng)一超商與７－１１商業(yè)有限公司（ＳＥＶＥＮ ＥＬＥＶＥＮ ＣＨＩＮＡ）簽訂合作意向書，預(yù)計當(dāng)年底在上海開出７－１１門店。這是繼喜士多、全家之后，由臺資企業(yè)在上海經(jīng)營的第三個便利店品牌。
記者從盧灣區(qū)相關(guān)部門獲悉，臺灣統(tǒng)一超商正在盧灣區(qū)工商局申請注冊經(jīng)營７－１１便利店的統(tǒng)一超商（上海）便利有限公司。由于申請注冊零售企業(yè)必須先要落實(shí)門店，因此，７－１１便利店已經(jīng)在盧灣區(qū)打浦橋商圈以東的蒙自路落實(shí)了首家門店鋪位�，F(xiàn)在，統(tǒng)一超商正在將申報材料送達(dá)市經(jīng)委外資處，以獲得符合商業(yè)用地規(guī)劃的證明，接著再送外資委審批，然后再持以上兩個批文到盧灣區(qū)工商部門登記注冊。因此，據(jù)樂觀估計，統(tǒng)一超商（上海）便利有限公司將于２００９年一二月份才能完成所有的注冊開業(yè)手續(xù)。而首家門店估計也要到３月份才能正式開業(yè)。對于７－１１便利店沒能在計劃期內(nèi)在上海開出門店，臺灣統(tǒng)一超商旗下的統(tǒng)一流通次集團(tuán)上海方面的相關(guān)人士否認(rèn)這是受到全球金融風(fēng)暴影響的說法，只是表示可能是臺灣總部對上海開店的難度預(yù)計不足。
與本地同行差異化競爭
面對已經(jīng)擁有４０００多家便利店的上海市場，最遲進(jìn)入的７－１１便利品牌如何站穩(wěn)腳跟，是擺在統(tǒng)一超商面前的一個嚴(yán)峻課題。據(jù)統(tǒng)一流通次集團(tuán)上海方面相關(guān)人士介紹，希望７－１１便利店進(jìn)入上海后對提供就業(yè)、提高便利店服務(wù)質(zhì)量起到一點(diǎn)作用。７－１１便利店進(jìn)入上海后，絕對不會照搬照抄臺灣７－１１便利店的模式，而是將根據(jù)上海人的生活習(xí)慣、飲食口味及其變化，與本地的便利店實(shí)施差異化的競爭。
首先，７－１１便利店的面積會比本地的便利店大一些，會在１００平方米以上，因此在服務(wù)功能上會更加豐富一點(diǎn)，例如，在７－１１便利店里會有一塊讓顧客即食快餐的區(qū)域。第二，商品方面會推出臺灣７－１１便利店的自有品牌商品，如以臺灣特產(chǎn)為原料的零食，即休閑食品。另外還會推出針對寫字樓白領(lǐng)上班族需求的午餐。第三，服務(wù)方面會在門店的服務(wù)形象上給人耳目一新的感覺，例如將招聘應(yīng)屆大學(xué)畢業(yè)生做服務(wù)生，從而改變本地便利店服務(wù)生年齡偏大的狀況。這些大學(xué)生在經(jīng)過一段時間的門店第一線鍛煉后，其中一些人將被擇優(yōu)提拔為管理層干部，從而在短期內(nèi)使以臺籍干部為主的狀況得到改變。
火車南站門店將稍后開業(yè)
據(jù)了解，由于統(tǒng)一流通次集團(tuán)與盧灣區(qū)長期保持很好的合作關(guān)系，因此，雙方都有意將統(tǒng)一流通次集團(tuán)旗下經(jīng)營７－１１便利店的公司注冊在盧灣區(qū)，而且在上海的第一家門店也會選擇在盧灣區(qū)。據(jù)了解，該首家門店店址地處高檔住宅區(qū)永業(yè)公寓旁邊，一旦永業(yè)公寓入住率提高，將會給門店帶來較多的高收入人群�！�
記者從相關(guān)方面得到證實(shí)，７－１１便利店在上海南站地下商場也會開出門店，其開業(yè)時間肯定安排在蒙自路店開業(yè)之后，估計最早也要等到２００９年三四月份。對位于上海火車南站交通設(shè)施通道內(nèi)的門店，統(tǒng)一超商方面顯得很有信心。據(jù)悉，７－１１在臺灣６個高速鐵路車站擁有８家門店，在總共３２個火車站內(nèi)擁有３８個門店。
記者昨日從統(tǒng)一流通次集團(tuán)相關(guān)人士處獲悉，７－１１便利店在本市的第一批門店很可能會有四至六家門店同時開業(yè)，以造成一定的開業(yè)聲勢。不過，從現(xiàn)有消息來說，７－１１便利店在本市的第一家門店還應(yīng)該是位于盧灣區(qū)的蒙自路店。
據(jù)悉，日本７－１１將以直營店形式進(jìn)入上海市場，對此，相關(guān)人士表示，按照中國目前的法律，特許加盟主進(jìn)入一個新的市場必須擁有幾家直營店，而且要在經(jīng)營一年以上才可以發(fā)展加盟店，因此，統(tǒng)一超商授權(quán)經(jīng)營的７－１１便利店目前將以直營店形式進(jìn)入上海市場。
