1月25日，在王府井新東安廣場(chǎng)，世界著名時(shí)裝零售品牌C＆A的北京首家零售店正式開(kāi)門(mén)迎客。對(duì)于C＆A北京第一家零售店選址新東安廣場(chǎng)，C＆A（中國(guó)）高級(jí)副總裁李成杰表示，C＆A選擇新東安廣場(chǎng)是考慮到新東安的位置和它的目標(biāo)消費(fèi)群是追求時(shí)尚、高檔的年輕人士。落戶新東安廣場(chǎng)將會(huì)更好地把C＆A獨(dú)特的“時(shí)尚你選擇”理念傳達(dá)給追求時(shí)尚的年輕一族。

　　持與C＆A相同觀點(diǎn)的世界著名運(yùn)動(dòng)品牌Nike早在去年8月，就將它的亞洲第一家旗艦店NikeBeijing旗艦店放在新東安廣場(chǎng)。這家NikeBeijing旗艦店是與Nike紐約、Nike巴黎并列為Nike的三大品牌旗艦店。

　　像C＆A與NikeBeijing一樣，越來(lái)越多的國(guó)外著名品牌將新東安廣場(chǎng)作為進(jìn)軍北京市場(chǎng)或中國(guó)市場(chǎng)的第一個(gè)落腳點(diǎn)。

　　“過(guò)去兩年里，新東安廣場(chǎng)的租戶幾乎換了一個(gè)遍，憑借購(gòu)物中心能夠?yàn)槠放普故咀钚滦蜗笈c提供豐富貨品創(chuàng)造優(yōu)良環(huán)境，新東安廣場(chǎng)實(shí)施新的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃。中國(guó)香港及國(guó)外知名中高檔品牌甚至排隊(duì)競(jìng)爭(zhēng)希望進(jìn)駐新東安廣場(chǎng)�！毙聳|安廣場(chǎng)副總經(jīng)理林錦榮告訴記者，很多國(guó)際品牌零售商紛紛進(jìn)入騰飛中的中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)，新東安廣場(chǎng)正好讓他們?cè)诒本┰O(shè)置有利的據(jù)點(diǎn)。目前，SevenDays、Morgan、G2000、FolliFlie、ctf2、A02、NineWest、Aigle、Swatch、周大福、六福珠寶都在這里搶下重要位置。首層中庭位置新設(shè)的高檔名表區(qū)更是吸引人們的眼球，以獨(dú)立專門(mén)店形式集合國(guó)際著名手表名牌。新東安廣場(chǎng)中將有20%店鋪為品牌旗艦店，80%是國(guó)際和中國(guó)香港知名品牌。

　　為了與周邊百貨商場(chǎng)和購(gòu)物中心形成錯(cuò)位經(jīng)營(yíng)，新東安廣場(chǎng)引進(jìn)了NikeBeijing、寶璣表（Breguet）、Birkenstock、卡幼樂(lè)（Crayola）等一批首次進(jìn)入中國(guó)的品牌，還有C&A、 CPU、 Seven Days、 哥倫比亞（Columbia）、 怪誕城之夜（Nightmare Before Christmas）等一批首次進(jìn)入北京的品牌。

　　與過(guò)去過(guò)多注重購(gòu)物比重的新東安市場(chǎng)相比，新東安廣場(chǎng)調(diào)整了業(yè)態(tài)比例。“新東安廣場(chǎng)的服裝服飾的比重現(xiàn)在調(diào)整到40%左右；餐飲的比重由過(guò)去的10%提高到了近1/3，老字號(hào)東來(lái)順、渝鄉(xiāng)人家總店分別拿下1100平方米和1300平方米，新加坡大食代美食廣場(chǎng)更是租用廣場(chǎng)六層開(kāi)設(shè)2500平方米的旗艦店�，F(xiàn)在重點(diǎn)增加一些特色正餐的經(jīng)營(yíng)，如辣婆婆、茶馬古道、苗鄉(xiāng)樓等；以前沒(méi)有太大比例的休閑娛樂(lè)，這次也有了很大的補(bǔ)充，如電玩世嘉游藝，還有擴(kuò)充營(yíng)業(yè)面積的新東安影院（現(xiàn)在叫百老匯影城）。此外，為了豐富多元化經(jīng)營(yíng)，新東安廣場(chǎng)還引進(jìn)了數(shù)碼產(chǎn)品的專營(yíng)店，比如佳能、蘋(píng)果、SONY等。”

　　說(shuō)起新東安廣場(chǎng)這次的大手筆調(diào)整，還得從其前身新東安市場(chǎng)說(shuō)起。上世紀(jì)90年代初，北京市政府?dāng)y一批商業(yè)項(xiàng)目赴港招商，香港較大的地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商都來(lái)到北京與知名企業(yè)尋求合作。新鴻基集團(tuán)是香港最大的地產(chǎn)發(fā)展商之一，當(dāng)時(shí)看好了東安市場(chǎng)這個(gè)項(xiàng)目，并于1993年與東安集團(tuán)達(dá)成協(xié)議合資創(chuàng)建新東安市場(chǎng)。

　　在其他港資企業(yè)紛紛以大百貨公司搶占商業(yè)份額的時(shí)候，新鴻基地產(chǎn)第一個(gè)將購(gòu)物中心模式概念引入北京。新東安市場(chǎng)也成為了北京第一個(gè)真正意義上的購(gòu)物中心。但由于早期的定位并不是很準(zhǔn)確，新東安市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)情況一直處于不溫不火的狀態(tài)。

　　2005年下半年，經(jīng)雙方協(xié)調(diào)，香港新鴻基地產(chǎn)完成對(duì)新東安市場(chǎng)另一合作方東安集團(tuán)股權(quán)的收購(gòu)，使新鴻基集團(tuán)全盤(pán)掌握了新東安的經(jīng)營(yíng)權(quán)，并立刻啟動(dòng)斥資3億元的“整改翻”裝修計(jì)劃。

　　“獨(dú)資的實(shí)現(xiàn)，對(duì)于新鴻基掌控新東安的發(fā)展思路和一些重大決定的實(shí)施有重要的意義，也更便于香港公司文化的傳播與體現(xiàn)。新鴻基地產(chǎn)集團(tuán)是香港最大的地產(chǎn)發(fā)展商之一，亦是香港商場(chǎng)物業(yè)最主要提供者之一。新鴻基地產(chǎn)集團(tuán)旗下的ifc Mall、apm、世貿(mào)中心、新世紀(jì)廣場(chǎng)等久負(fù)盛名的地標(biāo)式商場(chǎng)物業(yè)在香港非常成功。新鴻基將把香港商場(chǎng)的成功經(jīng)營(yíng)模式引入新東安�！绷皱\榮說(shuō)。

　　現(xiàn)在，新東安市場(chǎng)正式改名為北京apm（新東安廣場(chǎng)）。“簡(jiǎn)單地講就是AM+PM=APM，從早到晚適當(dāng)延長(zhǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間，提供全新購(gòu)物體驗(yàn)。新東安市場(chǎng)改名是重新定位的其中一步，未來(lái)的目標(biāo)群體將鎖定在18－35歲之間的年輕高消費(fèi)群體，使之成為年輕人的時(shí)尚消費(fèi)勝地和休閑娛樂(lè)中心。”林錦榮說(shuō)。