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主題：自有品牌討論專區(qū)

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發(fā)表于 2007-05-12 17:11

樓主

超市自有品牌將有統(tǒng)一質(zhì)量標準

：南方日報

對于廣大消費者來說，超市的自有品牌能否真正成為“價廉物美”的代名詞？近日，世界零售巨頭老三麥德龍在廣州首推“自有品牌展銷節(jié)”，以期打響旗下多個自有品牌的知名度；而英國樂購Tesco的自有品牌產(chǎn)品也在上個月中旬登陸華南，使得華南區(qū)的自有品牌一下子熱鬧了不少。但是，有權(quán)威調(diào)查顯示，由于貨品單一、價差不明顯等原因，零售業(yè)自有品牌在國內(nèi)的銷售和市場認知度并不理想。據(jù)悉，中國連鎖經(jīng)營協(xié)會正在起草《超市自有品牌開發(fā)經(jīng)營規(guī)范》，預(yù)計2008年初正式出臺。
　　
大超市紛紛力推自有品牌

作為眾多超市追求利潤最大化的重要手段，自有品牌越來越多地擺上了各大賣場的貨架。目前，包括家樂福、沃爾瑪、百佳、易初蓮花、屈臣氏、萬佳等零售商都早已紛紛推出自有品牌。

盡管從理論上講，自有品牌的商品可以做到價廉物美，令零售商和消費者實現(xiàn)雙贏，但是，根據(jù)商務(wù)部商業(yè)改革發(fā)展司最新發(fā)布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，自有品牌僅占整個連鎖經(jīng)營企業(yè)銷售額0.5086％，與歐美等發(fā)達國家相比，國內(nèi)的連鎖企業(yè)自有品牌整體市場份額較低，單品的銷售額很低。
　　
自有品牌

商品質(zhì)量將有規(guī)可循

廣東省連鎖經(jīng)營協(xié)會會長助理黃華軍指出，目前很多超市的自有品牌產(chǎn)品都集中在一些技術(shù)含量較低的衛(wèi)生紙、清潔用品等“大路貨”上，與知名度高的品牌相比雖然有價格優(yōu)勢，但優(yōu)勢不算太大，使得消費者寧愿選擇后者。同時，超市自有品牌產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊也導(dǎo)致了整體銷量下降。去年，還曾有某知名超市的自有品牌雞蛋被驗出蘇丹紅的負面新聞出現(xiàn)。不過，隨著有關(guān)法規(guī)的完善和消費者逐漸接受，超市自有品牌商品的銷售將成為日后超市重要的利潤來源。

記者了解到，中國連鎖經(jīng)營協(xié)會正在起草《超市自有品牌開發(fā)經(jīng)營規(guī)范》，預(yù)計2008年初正式出臺。該標準將對自有品牌商品質(zhì)量予以規(guī)范。該規(guī)范也將引導(dǎo)零售商從產(chǎn)品研發(fā)、廠商選擇、商品運輸及銷售等一系列生產(chǎn)環(huán)節(jié)入手來保證自有品牌的商品質(zhì)量。此外，該規(guī)范還將對自有品牌商品監(jiān)管作出明確的規(guī)定。