Keep線下健身房在北京試運(yùn)營(yíng)了一年之后，終于來(lái)到了上海。

3月2日，Keepland上海第一家健身房，在靜安大悅城開(kāi)業(yè)。Keepland上海依然主打按次付費(fèi)小團(tuán)課：一個(gè)教練，在屏幕和心率手表等輔助下，帶領(lǐng)至多20個(gè)用戶上課。300平米的健身場(chǎng)地，一個(gè)操房，配上更衣間、前臺(tái)和休息區(qū)。

在開(kāi)業(yè)的當(dāng)天，GymSquare發(fā)現(xiàn)除了Keep團(tuán)隊(duì)從北京飛到上海參加試營(yíng)業(yè)，還有不少?gòu)谋本╋w到上海刷課的用戶。Keep來(lái)到中國(guó)健身氛圍最熱的上海，已經(jīng)有了某種網(wǎng)紅打卡店的意思。

不難看出，選擇靜安大悅城作為上海首店，和兩家品牌年輕人群的共同定位一致。

其中，上海靜安大悅城，已經(jīng)成為年輕人線下消費(fèi)體驗(yàn)的聚集地。

比如靜安大悅城屋頂摩天輪、屋頂輕藝術(shù)街區(qū)摩坊166，以及小紅書(shū)第一家線下店「小紅書(shū)之家RedHome」，都選擇在了靜安大悅城。通過(guò)強(qiáng)空間運(yùn)營(yíng)與主題街方式，靜安大悅城已經(jīng)年輕人時(shí)尚、潮流的線下聚集地。

而作為同樣注重線下體驗(yàn)的業(yè)態(tài)，健身房對(duì)于商業(yè)地產(chǎn)的重要性，已經(jīng)越來(lái)越大。

比如我們提到之前的，超級(jí)猩猩呼吸庭院主題店，在朝陽(yáng)大悅城的開(kāi)業(yè)；以及長(zhǎng)風(fēng)大悅城屋頂運(yùn)動(dòng)街區(qū)——Sky Park高登公園，以及凌空跑道，都在加強(qiáng)年輕、運(yùn)動(dòng)的體驗(yàn)氛圍。

朝陽(yáng)大悅城總經(jīng)理李瑞曾經(jīng)在演講中表示，商業(yè)地產(chǎn)最該變現(xiàn)的不是租金，而是場(chǎng)景。把場(chǎng)景解釋為平臺(tái)+內(nèi)容，于是有了我們看到的大悅城的特色鮮明的體驗(yàn)式場(chǎng)景內(nèi)容。

Keep上海的第二家門(mén)店，將位于長(zhǎng)風(fēng)大悅城。從北京的9家店門(mén)店，到現(xiàn)在上海開(kāi)業(yè)的第十家，Keep花了一年時(shí)間。

一年時(shí)間，我們看到Keep在健身房上進(jìn)行著不斷迭代。選址上，從最早的大望路華貿(mào)店選址，到CBD財(cái)富中心選址，到多個(gè)門(mén)店版本的裝修設(shè)計(jì)，再到更多自研課程的進(jìn)入。

Keep線下健身房的迭代，顯然還在進(jìn)行中，上海門(mén)店的開(kāi)啟，是Keep跨區(qū)域探索的開(kāi)始。

2018年，Keep開(kāi)啟了全面的商業(yè)化，做家用跑步機(jī)設(shè)備、推運(yùn)動(dòng)品牌，到持續(xù)開(kāi)店。毫無(wú)疑問(wèn)，用運(yùn)動(dòng)APP來(lái)定義Keep已經(jīng)不合時(shí)宜。Keep在家用、商用和運(yùn)動(dòng)品牌領(lǐng)域，都足以做成一個(gè)比APP體量大一倍的公司。

但前提是，這些探索能讓Keep的1.6億用戶完成有效的轉(zhuǎn)化。

Keep的線下健身房，顯然和傳統(tǒng)俱樂(lè)部以及私教工作室不在同一個(gè)領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)。

付費(fèi)的方式、課程的差異性，以及核心用戶的區(qū)分，都十分明顯。如果Keep APP圍繞「內(nèi)容」，構(gòu)建了一個(gè)運(yùn)動(dòng)線上社區(qū)，那么線下健身房Keepland，是圍繞「內(nèi)容」進(jìn)行的線下社區(qū)的又一次探索。

（來(lái)源：36氪 GymSquare精練）