三季報(bào)引發(fā)的爭(zhēng)議還未結(jié)束，貴州茅臺(tái)高層的大幅變動(dòng)再次引發(fā)業(yè)界關(guān)注。
11月1日上午，有消息稱，一直懸而未決的茅臺(tái)集團(tuán)總經(jīng)理一職將迎來(lái)“空降兵”，由安順市委常委、西秀區(qū)委書(shū)記郭偉誼擔(dān)任。而就在10月31日下午，茅臺(tái)集團(tuán)宣布茅臺(tái)酒廠副總經(jīng)理更迭，主管茅臺(tái)酒銷售工作的高管調(diào)任。
對(duì)此，業(yè)界觀點(diǎn)指出，茅臺(tái)作為成熟企業(yè)，盡管頻繁的人事變動(dòng)短期看會(huì)讓經(jīng)營(yíng)產(chǎn)生波動(dòng)，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，不會(huì)對(duì)整體策略產(chǎn)生影響。更重要的是，政治力量在茅臺(tái)這樣的龍頭企業(yè)所產(chǎn)生的作用，或?qū)⒃谡麄�(gè)白酒行業(yè)形成指標(biāo)性，以迎合國(guó)家整體的發(fā)展風(fēng)向。與此同時(shí)，也意味著接下來(lái)茅臺(tái)對(duì)于市場(chǎng)的管控將進(jìn)一步增強(qiáng)。
“空降”總經(jīng)理
消息顯示，即將“空降”茅臺(tái)集團(tuán)就任總經(jīng)理一職的安順市委常委、西秀區(qū)委書(shū)記郭偉誼，曾在貴州鹽業(yè)集團(tuán)具有較長(zhǎng)時(shí)間的履職經(jīng)歷。對(duì)于這一消息，北京商報(bào)記者聯(lián)系了貴州茅臺(tái)的相關(guān)負(fù)責(zé)人進(jìn)行確認(rèn)，但截至發(fā)稿時(shí)止，并未獲得茅臺(tái)方面的回應(yīng)。
不僅如此，在10月31日下午，茅臺(tái)集團(tuán)召開(kāi)的領(lǐng)導(dǎo)干部大會(huì)上，也宣布了由貴州省國(guó)資委黨委和貴州省國(guó)資委發(fā)布的任免通知。原貴州省水庫(kù)和生態(tài)移民局副局長(zhǎng)李靜仁，就任中國(guó)貴州茅臺(tái)酒廠（集團(tuán)）有限責(zé)任公司黨委委員、董事，并推薦為中國(guó)貴州茅臺(tái)酒廠（集團(tuán)）有限責(zé)任公司副總經(jīng)理、總會(huì)計(jì)師，貴州茅臺(tái)酒股份有限公司董事人選。楊建軍則不再擔(dān)任中國(guó)貴州茅臺(tái)酒廠（集團(tuán)）有限責(zé)任公司總會(huì)計(jì)師職務(wù)。
與此同時(shí)，原分管茅臺(tái)酒銷售工作的茅臺(tái)酒股份有限公司副總經(jīng)理、茅臺(tái)銷售公司董事長(zhǎng)王崇琳，則被調(diào)任至貴州省交通建設(shè)集團(tuán)任副總經(jīng)理。北京商報(bào)記者從貴州省交通建設(shè)集團(tuán)了解到，王崇琳已至貴州交通建設(shè)集團(tuán)，并參與了10月31日當(dāng)天的干部大會(huì)。王崇琳更在該會(huì)議上表示服從服從組織安排，并將盡快轉(zhuǎn)變角色，迅速開(kāi)展工作。
據(jù)了解，這已不是今年茅臺(tái)首次對(duì)企業(yè)管理層進(jìn)行大范圍調(diào)整。就在9月末，同樣是由貴州省國(guó)資委黨委和貴州省國(guó)資委發(fā)布任免通知，王焱就任茅臺(tái)集團(tuán)黨委委員、副書(shū)記；趙書(shū)躍不再擔(dān)任茅臺(tái)集團(tuán)黨委副書(shū)記、委員職務(wù)，并辦理退休手續(xù)。同樣進(jìn)行的，是對(duì)72人的交流調(diào)整以及180人的提拔任用。更早前，更對(duì)茅臺(tái)二級(jí)科室以及子公司等不同部門(mén)進(jìn)行了調(diào)整，而原副總經(jīng)理李貴勝因病不再擔(dān)任貴州茅臺(tái)副總經(jīng)理職務(wù)。
市場(chǎng)“緊箍咒”或加強(qiáng)
對(duì)于茅臺(tái)再次大幅度調(diào)整高層，業(yè)界彌漫出一股“意料之外卻又情理之中”的氣氛。自李保芳就任茅臺(tái)集團(tuán)董事長(zhǎng)以來(lái)，一直兼任總經(jīng)理一職。總經(jīng)理職位一直懸而未決，讓業(yè)界對(duì)茅臺(tái)“空降”一名總經(jīng)理并不意外。但此次管理層調(diào)整的數(shù)量讓業(yè)界認(rèn)為，或?qū)⒁馕吨┡_(tái)進(jìn)一步收緊對(duì)于市場(chǎng)的管控。酒業(yè)營(yíng)銷專家蔡學(xué)飛認(rèn)為，下一步茅臺(tái)一定會(huì)進(jìn)一步樹(shù)立經(jīng)銷商體系，保證茅臺(tái)平穩(wěn)有序的發(fā)展。而類似于此前茅臺(tái)對(duì)于不合規(guī)經(jīng)銷商的諸多處罰手段，不排除在接下來(lái)會(huì)成為一種常態(tài)。
事實(shí)上，更有觀點(diǎn)將此次茅臺(tái)的人事調(diào)整與三季報(bào)中增幅同比大幅下滑一事進(jìn)行聯(lián)系。有不愿具名的業(yè)內(nèi)人士便表示，對(duì)主管銷售業(yè)務(wù)的高層以及總會(huì)計(jì)師等關(guān)鍵性職位的調(diào)整，可能對(duì)茅臺(tái)此前公開(kāi)承諾的增量計(jì)劃產(chǎn)生影響，進(jìn)而影響到第三季度的業(yè)績(jī)表現(xiàn)。不過(guò)，九度智力集團(tuán)董事長(zhǎng)馬斐在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)表示，茅臺(tái)已經(jīng)是一個(gè)成熟的企業(yè)，人事層面的變動(dòng)，不會(huì)讓企業(yè)在大的策略層面產(chǎn)生變化，維穩(wěn)是很重要的�！氨M管技術(shù)性調(diào)整肯定會(huì)有，但對(duì)市場(chǎng)影響不會(huì)太大。在股市層面有所不同，短期會(huì)有一定的影響，但也不會(huì)太大”。
融澤咨詢酒類營(yíng)銷專家劉曉威也表示，人事變動(dòng)，對(duì)市場(chǎng)的影響有限。貴州茅臺(tái)的品牌、渠道、消費(fèi)基礎(chǔ)、產(chǎn)品價(jià)格體系等基本面都還是處于較好的位置，高層變動(dòng)對(duì)市場(chǎng)銷量表現(xiàn)不會(huì)出現(xiàn)非常大的影響。相比較而言，隨著消費(fèi)旺季的到來(lái)，購(gòu)買(mǎi)需求的旺盛，茅臺(tái)更需要面對(duì)的還是來(lái)自于產(chǎn)能的限制。
加強(qiáng)管控的背后意義
蔡學(xué)飛則指出，隨著茅臺(tái)集團(tuán)整個(gè)領(lǐng)導(dǎo)班子更加年輕化，圍繞茅臺(tái)董事長(zhǎng)李保芳的新領(lǐng)導(dǎo)層已經(jīng)形成，必然對(duì)于茅臺(tái)的千億計(jì)劃，系列酒的推廣等工作，有著極大的推進(jìn)與促進(jìn)作用。更重要的是，茅臺(tái)的政治性增強(qiáng)，對(duì)于國(guó)家大政方針與社會(huì)輿論引導(dǎo)作用將加強(qiáng)。
這種政治性的增強(qiáng)，一方面來(lái)自于貴州省國(guó)資委屢屢空降人員進(jìn)入茅臺(tái)集團(tuán)。不僅僅是此次待落實(shí)的總經(jīng)理職位，多名來(lái)自于原政府機(jī)構(gòu)的重要人員，如今同樣在茅臺(tái)集團(tuán)身居要職。在業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)看來(lái)，這意味著政府對(duì)于茅臺(tái)這樣的在行業(yè)具有標(biāo)志性意義的企業(yè)，在進(jìn)一步加強(qiáng)管控，而這種管控是適應(yīng)了當(dāng)前國(guó)家整體的經(jīng)濟(jì)發(fā)展路線的走向的。
另外，此前茅臺(tái)對(duì)于白酒行業(yè)企業(yè)的頻繁拜訪、李保芳“競(jìng)合”概念的提出乃至去掉“國(guó)酒”稱號(hào)，都在體現(xiàn)出茅臺(tái)希望不是單純的行業(yè)龍頭，而是成為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的角色。并且通過(guò)政府層面來(lái)加強(qiáng)這種角色感，以告知其他酒企行業(yè)接下來(lái)的風(fēng)向標(biāo)應(yīng)該是怎樣的。蔡學(xué)飛表示，這可能說(shuō)明茅臺(tái)將會(huì)承擔(dān)更多的社會(huì)責(zé)任與政治任務(wù)，配合貴州地區(qū)，在引導(dǎo)行業(yè)走勢(shì)中發(fā)揮更大作用�！耙簿褪钦螔鞄�，經(jīng)濟(jì)搭臺(tái)，新班子唱戲，茅臺(tái)是國(guó)企，強(qiáng)化國(guó)家控制與引導(dǎo)既是責(zé)任又是義務(wù)”。事實(shí)上，貴州省國(guó)資委黨委副書(shū)記陳亮貴在31日發(fā)布任免通知時(shí)，也強(qiáng)調(diào)了茅臺(tái)集團(tuán)要提高政治站位。
不過(guò)馬斐強(qiáng)調(diào)，盡管長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，人事調(diào)整對(duì)于茅臺(tái)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展是一件好事，但鑒于茅臺(tái)品牌的高關(guān)注度和高曝光度，從經(jīng)營(yíng)角度來(lái)考慮，人事動(dòng)作不宜太快。最終空降總經(jīng)理一事走向如何，會(huì)給茅臺(tái)帶來(lái)怎樣的影響，都是需要時(shí)間來(lái)考驗(yàn)的，特別是經(jīng)營(yíng)層面尤為嚴(yán)峻。
（來(lái)源：北京商報(bào) 記者 薛晨）
