從前的購(gòu)物中心，除了服裝鞋帽品牌，一般都會(huì)有餐飲、電影院、親自區(qū)、游戲區(qū)、書(shū)店之類(lèi)的配套設(shè)施。然而，2015年里，為了應(yīng)對(duì)日益激烈的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)及零售電商的沖擊，我國(guó)一些購(gòu)物中心開(kāi)起了腦洞，開(kāi)發(fā)、引進(jìn)了大量前所未有的結(jié)合方式，創(chuàng)造了層出不窮的購(gòu)物中心新業(yè)態(tài)。
之前，當(dāng)消費(fèi)者還驚詫于購(gòu)物中心里居然也開(kāi)起了密室逃脫館、銀行、保齡球館、健身會(huì)所，甚至有了高爾夫球館的時(shí)候，一家名為“藝術(shù)家方塊(CARRé D'ARTISTES)”的畫(huà)廊已經(jīng)開(kāi)進(jìn)了上海湖濱道購(gòu)物中心。
當(dāng)然，能開(kāi)進(jìn)購(gòu)物中心的畫(huà)廊，氣質(zhì)上沒(méi)那么高冷，會(huì)溫和很多：在湖濱道購(gòu)物中心里的這間畫(huà)廊在空間布局上不像一般意義上的畫(huà)廊那么空曠，畫(huà)作也不都冷靜地被裝進(jìn)高檔相框再被掛在墻上展示，簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的包裝，每幅畫(huà)也都不“孤獨(dú)”，同樣的畫(huà)作有多份可供挑選，處處試圖想消費(fèi)者傳達(dá)“我不高冷”“我很親民”“我有好多幅”“而且我也沒(méi)有很貴”“買(mǎi)我買(mǎi)我買(mǎi)我”……
就像很多人會(huì)會(huì)覺(jué)得藝術(shù)和商業(yè)是水火不容的，這間購(gòu)物中心和這間畫(huà)廊就是這樣任性地走在了一起，看起來(lái)還很幸福的樣子(此處腦補(bǔ)他倆幸福秀恩愛(ài)的虐狗畫(huà)面)。
藝術(shù)也不都是不食人間煙火，“藝術(shù)家方塊”偏就選擇了客流量大的購(gòu)物中心，配合購(gòu)物中心形成新業(yè)態(tài)的同時(shí)，也多少消除了大眾對(duì)于傳統(tǒng)畫(huà)廊和“藝術(shù)”二字的距離感。
據(jù)了解，這間畫(huà)廊屬于Stéphanie Tosi 和 Patrice Martineau，他們希望通過(guò)這間畫(huà)廊給藝術(shù)家們施展才華的空間，也讓大眾能夠以可以接受的合理價(jià)格選擇可以理解的合理藝術(shù)品。就醬， 具有了“藝術(shù)家方塊”。該品牌的畫(huà)廊在全球范圍內(nèi)經(jīng)營(yíng)，通常一家門(mén)店可以展示 15-30 位藝術(shù)家的作品，中國(guó)的這家店目前可以展示 16 位，600 幅左右的作品。同時(shí)每月會(huì)更新一位新的藝術(shù)家。這樣所有藝術(shù)家的作品會(huì)在全球門(mén)店流動(dòng)起來(lái)，增加了展示量，同時(shí)也保持了門(mén)店作品的新鮮度。
趁畫(huà)廊里的藝術(shù)家們還沒(méi)有名聲大噪，趁他們的作品價(jià)格還沒(méi)有達(dá)到天價(jià)，趕緊去收幾幅畫(huà)，不失為一種投資手段，萬(wàn)一你買(mǎi)的作品作者日后成了大藝術(shù)家，你憑借自己的眼光發(fā)家致富不在話下�？简�(yàn)?zāi)阊酃獾臅r(shí)候到了。
從購(gòu)物中心的角度講，聯(lián)手電影院也好、高爾夫球館也好，現(xiàn)在的畫(huà)廊也好，都是為了打造全新的消費(fèi)體驗(yàn)。根據(jù)以往的數(shù)據(jù)，購(gòu)物中心引進(jìn)藝術(shù)展覽、文藝演出等活動(dòng)，新業(yè)態(tài)也確實(shí)能吸引不同興趣的消費(fèi)者，豐富購(gòu)物中心功能和形象，實(shí)現(xiàn)客流量的上漲，繼而創(chuàng)造更多的潛在消費(fèi)機(jī)會(huì)，提升業(yè)績(jī)。
融入新業(yè)態(tài)在增加購(gòu)物中心經(jīng)濟(jì)利益的同時(shí)，也起到了更全方位服務(wù)消費(fèi)者的效果，不失為當(dāng)前同質(zhì)化嚴(yán)重的情況下一種互惠互利的選擇。
在競(jìng)爭(zhēng)的壓力和日益挑剔的消費(fèi)者口味夾擊下，購(gòu)物中心不得不在“全能公共場(chǎng)所”的道路上發(fā)足狂奔。只有你想不到的，沒(méi)有購(gòu)物中心做不到的。
如果你覺(jué)得購(gòu)物中心玩兒得花樣已經(jīng)夠多了?那你就錯(cuò)了。為了滿足各類(lèi)消費(fèi)者全方位的需求，購(gòu)物中心的巨大潛力被徹底激發(fā)。而要說(shuō)開(kāi)腦洞，還得是美國(guó)。跟下面這幾個(gè)美國(guó)的購(gòu)物中心集合的新業(yè)態(tài)相比，我們的畫(huà)廊，還是太過(guò)保守。
? Galleria
休斯頓Galleria是德克薩斯州最大的購(gòu)物中心，有375個(gè)品牌入駐。它的獨(dú)特之處在于，購(gòu)物中心里有一個(gè)室內(nèi)網(wǎng)球及健身俱樂(lè)部。
? Gurnee Mills Mall
Gurnee Mills Mall這個(gè)購(gòu)物中心位于美國(guó)伊利諾伊州芝加哥附近，是該州第四大購(gòu)物中心。1991年?duì)I業(yè)，有超過(guò)200個(gè)品牌折扣店，周邊酒店等旅游、生活設(shè)施齊全便利。不消贅述，這樣的購(gòu)物中心附近一定不缺吃缺喝�？墒�，它的亮點(diǎn)絕對(duì)在于這里包含的購(gòu)物中心新業(yè)態(tài)。
這里除了有激光槍?xiě)?zhàn)游戲場(chǎng)、一個(gè)迷你高爾夫球場(chǎng)，一個(gè)溜冰池，居然，還有全芝加哥唯一一個(gè)室內(nèi)爬行動(dòng)物館。對(duì)，你沒(méi)有看錯(cuò)，在購(gòu)物中心里的爬行動(dòng)物館。而且在官方網(wǎng)站上還特意強(qiáng)調(diào)僅僅是芝加哥市內(nèi)唯一一個(gè)在購(gòu)物中心有動(dòng)物園的地方，說(shuō)明這樣的奇葩搭配在美國(guó)其他地方也不少見(jiàn)。
? Mall of America
Mall of America，1992年開(kāi)業(yè)，是北美規(guī)模第三大的購(gòu)物中心，總建筑面積420萬(wàn)平方尺，娛樂(lè)及休閑設(shè)施的比例特別高，是一個(gè)充滿樂(lè)趣的購(gòu)物中心，包含燈光表演、主題公園等特色活動(dòng)或服務(wù)，而這里最想說(shuō)的腦洞最大的結(jié)合方式是——明尼蘇達(dá)“SEA LIFE”水族館。水族館里有上千種海洋生物，包括鯊魚(yú)、還貴、水木、海馬一應(yīng)俱全，生物多樣性不亞于任何一個(gè)景區(qū)的水族館。還有趣味互動(dòng)活動(dòng)，完全是按照標(biāo)準(zhǔn)海洋館的配置經(jīng)營(yíng)。
有評(píng)論說(shuō)，Mall of America開(kāi)創(chuàng)了娛樂(lè)零售的全新概念和業(yè)態(tài)，是將購(gòu)物、娛樂(lè)和旅游完美結(jié)合最成功的購(gòu)物中心。
? American Dream Meadowlands
這家購(gòu)物中心的運(yùn)營(yíng)商期望把這里打造成全球最大的一流旅游、娛樂(lè)和零售目的地，最終總面積將達(dá)到750萬(wàn)平方英尺。該項(xiàng)目投資達(dá)37億美元，預(yù)計(jì)每年將吸引5500萬(wàn)名游客。
American Dream 將擁有300萬(wàn)平方英尺的零售和娛樂(lè)空間，以及450萬(wàn)平方英尺的酒店和娛樂(lè)場(chǎng)所。
獨(dú)有的景點(diǎn)包括：
北美首家700英尺高的室內(nèi)雪坡滑雪場(chǎng)，全年開(kāi)放;還有溫控玻璃拱頂室內(nèi)水上公園;溫控玻璃拱頂室內(nèi)娛樂(lè)場(chǎng);室內(nèi)跳傘;小型高爾夫球場(chǎng);直徑200英尺的封閉式室外摩天輪，可以遠(yuǎn)眺紐約市;室內(nèi)溜冰場(chǎng);現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)和表演藝術(shù)劇院，可容納2400至3000人;晚餐劇場(chǎng);Bourbon Street(波本街) -- 有夜生活場(chǎng)所、精致的就餐場(chǎng)所和國(guó)際美食;兒童博物館;托兒設(shè)施。美國(guó)新澤西北部，面積300萬(wàn)平方英尺的在建購(gòu)物中心American Dream Meadowlands準(zhǔn)備在購(gòu)物中心里建造一個(gè)室內(nèi)雪坡滑雪道，一個(gè)跳傘模擬裝置，外加一個(gè)游樂(lè)園和水上公園。
購(gòu)物中心新業(yè)態(tài)繼續(xù)發(fā)展下去，我們是不是會(huì)活在一個(gè)遍地都是游樂(lè)場(chǎng)和購(gòu)物中心的天堂里?只怕到時(shí)候消費(fèi)者會(huì)分不清是在購(gòu)物中心里逛游樂(lè)園，還是去游樂(lè)園順便買(mǎi)點(diǎn)東西。
（RET睿意德）
