近日，看到消息，宜家(IKEA)的標(biāo)志性寶藍(lán)色購(gòu)物袋換新裝啦，以后從宜家Shopping結(jié)束出來(lái)，是不是再也看不到或拎或扛大大小小的IKEA寶藍(lán)購(gòu)物袋了？
經(jīng)過(guò)HAY變裝的購(gòu)物袋袋身造型延續(xù)宜家簡(jiǎn)約風(fēng)格，質(zhì)感依舊樸素結(jié)實(shí)，配色是墨綠和白色小方塊交織，背帶是“高逼格”墨綠色，去掉了原先包帶上的品牌名稱字母。新的購(gòu)物袋與經(jīng)典款“前輩”在風(fēng)格上大相徑庭，“新款能夠取代寶藍(lán)購(gòu)物袋在宜家粉心中的地位?”這點(diǎn)還有待觀察，但是對(duì)宜家來(lái)講，更換在消費(fèi)者心中根深蒂固的購(gòu)物袋形象，無(wú)疑是一著險(xiǎn)棋。
對(duì)于每一個(gè)愛(ài)惜自己羽翼的品牌來(lái)說(shuō)，購(gòu)物袋是構(gòu)成其品牌形象的重要部分，和品牌LOGO、硬廣等屬同類(lèi)產(chǎn)物，只不過(guò)與其他營(yíng)銷(xiāo)手法相比，購(gòu)物袋的設(shè)計(jì)與功效類(lèi)似“非典型隱形營(yíng)銷(xiāo)”。
購(gòu)物袋的效果接近隱形營(yíng)銷(xiāo)，指的是形式隱形，它的影響力可不容小覷。從品牌整體傳播體系來(lái)看，任何帶有品牌LOGO和標(biāo)識(shí)的物體都具有營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值，購(gòu)物袋自然也代表了品牌形象。深諳此道的品牌在購(gòu)物袋上下足功夫，從設(shè)計(jì)到材質(zhì)，絲毫不敢怠慢。關(guān)于品牌購(gòu)物袋的作用，看過(guò)一個(gè)專有名詞叫“hand carry branding”，直譯為“手提品牌營(yíng)銷(xiāo)”，也是越想越覺(jué)得有道理。
PS: 辨別購(gòu)物袋逼格，只需閉眼聆聽(tīng)：
Low的購(gòu)物袋晃動(dòng)或折疊時(shí)聲音是：撕啦撕啦……嘩啦嘩啦……；
High-End購(gòu)物袋說(shuō)話音色是砰砰……或隆隆……美妙自在其中。
另外，充分運(yùn)用購(gòu)物袋的力量，還能夠?qū)崿F(xiàn)品牌二次甚至三次的循環(huán)宣傳作用。消費(fèi)者會(huì)選擇有逼格的購(gòu)物袋二次利用，在有需要時(shí)拎著心儀的購(gòu)物袋出門(mén)，無(wú)形之中就對(duì)品牌進(jìn)行了“刷街”式宣傳。要做到這一點(diǎn)，品牌購(gòu)物袋除了有逼格、美觀以外，還要做到“結(jié)實(shí)耐用”，否則就算消費(fèi)者想二次利用也是有心無(wú)力。
從消費(fèi)者的角度看，購(gòu)物袋的優(yōu)劣絕對(duì)是消費(fèi)體驗(yàn)的重要環(huán)節(jié)。
對(duì)于購(gòu)物袋的“情結(jié)”，“癥狀”最明顯的是時(shí)尚圈。奢侈品大牌那些經(jīng)過(guò)品牌設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)、結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)潔但有明顯品牌LOGO的購(gòu)物袋可是比高端大牌的產(chǎn)品更有市場(chǎng)。
網(wǎng)上有專門(mén)銷(xiāo)售Chanel、 GUCCI、Burberry、Louis Vuitton等品牌的購(gòu)物袋，且每一個(gè)都價(jià)格不菲。仔細(xì)分析，肯花錢(qián)購(gòu)買(mǎi)奢侈品購(gòu)物袋的這種消費(fèi)心理十分有趣，除了收藏愛(ài)好者以外，那些購(gòu)買(mǎi)大牌購(gòu)物袋拎出去的人，肯定不只是看中了購(gòu)物袋的材質(zhì)。于是，筆者開(kāi)啟嚴(yán)肅思考模式：花錢(qián)買(mǎi)大牌購(gòu)物袋與花錢(qián)買(mǎi)大牌假貨是不是本質(zhì)上是一樣的行為？
簡(jiǎn)單分析可得
花錢(qián)買(mǎi)大牌購(gòu)物袋與買(mǎi)假大牌有共通之處：買(mǎi)假貨是因?yàn)橄矚g大牌又囊中羞澀，買(mǎi)大牌購(gòu)物袋是因?yàn)槟抑行邼氚凳緞e人“姐有”。
可是寫(xiě)到這兒，筆者又邪惡地想到一個(gè)場(chǎng)景：在高檔購(gòu)物中心逛街，經(jīng)常能看到徘徊于各個(gè)垃圾桶周?chē)謾C(jī)飲料瓶的大爺大媽，手里時(shí)不常拎的就是Chanel或者Hermès的購(gòu)物袋啊。所以......
所以，對(duì)于零售商來(lái)說(shuō)，購(gòu)物袋的設(shè)計(jì)是營(yíng)銷(xiāo)的重要一環(huán)。試想宜家這次把購(gòu)物袋做成下面這樣，以后我們?cè)偃ヒ思襍hopping，是不是要千萬(wàn)記得自備購(gòu)物袋了？
另附創(chuàng)意購(gòu)物袋賞析供各位洗洗眼睛，這些是具有很強(qiáng)交互性的購(gòu)物袋，更是行走的廣告。
無(wú)關(guān)逼格，只為趣味與藝術(shù)。
在筆者眼里，世界上只有兩種人：不做營(yíng)銷(xiāo)的普通人和營(yíng)銷(xiāo)高手。
對(duì)于普通大眾，包袋是身份的象征，擁有即顯貴；選擇什么樣的購(gòu)物袋則能側(cè)面反映所有者的生活境遇和美學(xué)態(tài)度，運(yùn)用得當(dāng)更能起到四兩撥千斤的效果。
而作為合格的品牌營(yíng)銷(xiāo)人，除了要具備常規(guī)營(yíng)銷(xiāo)思維，更要有網(wǎng)紅一般善于發(fā)現(xiàn)逼格的眼睛。
化營(yíng)銷(xiāo)于無(wú)形，方為大家。所以，筆者認(rèn)為：購(gòu)物袋里另有乾坤。
（來(lái)源：RET睿意德 作者：小睿）
