電影市場蓬勃發(fā)展，最近幾年一直以30%以上的速度增長，業(yè)內(nèi)外一片看好聲，各種資本介入電影行業(yè)也越來越多，并有逐步向二、三級(jí)市場延伸的勢(shì)頭，許多人都在這個(gè)浪潮邊持幣觀望，伺機(jī)進(jìn)入；但對(duì)二、三線城市影院的發(fā)展，許多人都是在拿捏摸索，憑著感覺走，一不小心就會(huì)翻船，或者投資后才發(fā)現(xiàn)運(yùn)作不像想象的那么簡單，回報(bào)也不如理想中的那么快，就覺著上當(dāng)受騙了，感覺電影是個(gè)泡沫，虛假繁榮，很是失望。再此，根據(jù)這兩年的一些經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，寫出來同大家一起分享，希望可以讓一些想投資進(jìn)入電影事業(yè)的人少走點(diǎn)彎路。
一、什么是二級(jí)市場
這個(gè)其實(shí)沒有什么明確定義，現(xiàn)在我們認(rèn)為除省會(huì)級(jí)以上的城市外就可以算作是二級(jí)市場。當(dāng)然，沿海的有些鄉(xiāng)鎮(zhèn)每年的經(jīng)濟(jì)總量可能比內(nèi)地一個(gè)地級(jí)市都要好，簡單地以城市級(jí)別來劃分意義并不大。主流院線大量進(jìn)入的城市都可以從二級(jí)市場里排除，簡而言之，未開發(fā)的城市市場基本就屬于二級(jí)市場了。
二、影院建設(shè)的區(qū)位要求
當(dāng)然，不是說只要是個(gè)城市，就一定適合建影院的�，F(xiàn)在的電影市場，要想真正做好，必須有3個(gè)或以上的影廳規(guī)模才能算是正規(guī)的影院了，再靠以前那種一個(gè)大廳的模式來湊合的，只能是自己的資金給湊活進(jìn)去了。而開設(shè)3個(gè)以上影廳的影院，至少需要10萬左右的輻射區(qū)域人口為基礎(chǔ)來支撐，當(dāng)?shù)氐娜司M(fèi)水準(zhǔn)越高，你就可以適當(dāng)增加影廳數(shù)量和檔次，不要盲目去做。
再次，影院的位置當(dāng)然要選擇人流量最多的區(qū)位，這個(gè)不必細(xì)談，這點(diǎn)都不了解也就不用做了。
三、影院的投資
一個(gè)影院的投資，總體而言有以下幾個(gè)方面：
1、場地 場地費(fèi)用根據(jù)面積和城市狀況不同區(qū)分，600平到1000平的面積場地費(fèi)用大概20-40萬之間，若是經(jīng)營人員能力強(qiáng)點(diǎn)可以跟場地方商談，影院的開業(yè)，會(huì)對(duì)所處的商場的知名度、人流量等方面帶來很大的提升，可以帶動(dòng)相關(guān)商鋪的租金的提升，影院壓力降低，經(jīng)營狀況好，會(huì)給商場帶來許多聯(lián)動(dòng)利益，能談妥的話會(huì)大大降低租金壓力。再來，若活動(dòng)能力強(qiáng)的話可以跟地方政府商談要場地、要政策，怎么說影院也是文化產(chǎn)業(yè)，爭取適當(dāng)?shù)闹С值脑捠遣粫?huì)有太大問題的。
2、裝修 一個(gè)影廳的裝修按標(biāo)準(zhǔn)不同，從10萬到100萬不等，看需求和檔次吧。
3、座椅 價(jià)位從300至6000，不同價(jià)位不同檔次，根據(jù)需求自行選擇。
4、設(shè)備 音響設(shè)備一個(gè)影廳6萬至80萬不等；放映設(shè)備1.3K8——19萬；2K設(shè)備36——60萬；加裝3D增加20萬；售票系統(tǒng)2——5萬不等。
四、二級(jí)市場的前景
二級(jí)市場從全國來講，大體是一個(gè)正在迅速被開拓的趨勢(shì)，電影市場要達(dá)到預(yù)期的3年破百億的目標(biāo)，必須有大批銀幕數(shù)來作為支撐。現(xiàn)實(shí)情況是，主流市場已經(jīng)基本趨于飽和，初步開始細(xì)化市場，并有些地區(qū)已經(jīng)開始出現(xiàn)惡性競爭的苗頭。大批的二級(jí)市場的開拓是今后發(fā)展的必然道路。
二級(jí)市場是開發(fā)的大趨勢(shì)，但并不是說所有的地方都可以迅速達(dá)到預(yù)期目標(biāo)的。發(fā)達(dá)地區(qū)的地縣級(jí)城市、有些發(fā)達(dá)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)都是比較成熟的市場，可以進(jìn)入；欠發(fā)達(dá)地區(qū)的地級(jí)市、條件好的縣級(jí)市，可以謹(jǐn)慎進(jìn)入，3個(gè)左右的影廳規(guī)模，投入不太大，也能排開檔期，可以保證一定的盈利。但有些條件差點(diǎn)的城市，做起來就比較困難了，市場培育周期長，資金回收周期也會(huì)長點(diǎn)，但總體上講至少不會(huì)出現(xiàn)太大的虧損。
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