消費(fèi)已由“暴富消費(fèi)主義”時(shí)代向“精品主張”時(shí)代轉(zhuǎn)移

　　消費(fèi)2.0時(shí)代： 精品主張

　　消費(fèi)已由“暴富消費(fèi)主義”時(shí)代向“精品主張”時(shí)代發(fā)生轉(zhuǎn)移，精英層接過消費(fèi)主力的大旗成為左右消費(fèi)趨勢(shì)的群體。

　　前幾年，中國(guó)的消費(fèi)一路飆高，越貴就賣得越好，但凡有點(diǎn)品牌力的企業(yè)都在拼命做概念來提升產(chǎn)品的價(jià)格，多數(shù)人也確實(shí)賺得盆滿缽滿。2013年市場(chǎng)需求發(fā)生了大逆轉(zhuǎn)，高端消費(fèi)場(chǎng)所無論是客流量，還是客單值都在大幅下降，給持續(xù)走高的商業(yè)當(dāng)頭一棒，讓很多盲目提高定位的企業(yè)生存艱難。市場(chǎng)的變化對(duì)商業(yè)產(chǎn)生的沖擊，迫使一大批領(lǐng)導(dǎo)型企業(yè)開始重新思考中國(guó)的消費(fèi)和商業(yè)市場(chǎng)本質(zhì)，以及未來的出路。

　　來看一下建材行業(yè)和服裝市場(chǎng)發(fā)生了什么樣的變化。就建材行業(yè)而言，前幾年高端賣場(chǎng)是各商家必爭(zhēng)之地，高端賣場(chǎng)成了消費(fèi)和品牌的晴雨表，一片小小的瓷磚甚至賣到幾千元1平方米，確實(shí)讓人看不明白。今天的高端賣場(chǎng)開始逐步冷落，傳統(tǒng)建材市場(chǎng)再次回溫，這和前兩年形成鮮明的對(duì)比，是什么原因讓既沒有好的購(gòu)物環(huán)境又沒有品牌賣相的傳統(tǒng)市場(chǎng)再次成為主流渠道?同樣，服裝品牌中的H﹠M、ZARA、優(yōu)衣庫這些日常消費(fèi)品，更能詮釋消費(fèi)的這種變化。這些品牌在此之前被認(rèn)為是中低產(chǎn)階級(jí)的消費(fèi)品。而今天，這些店里不乏有背LV、GUCCI、PRADA的時(shí)尚女性和貴婦光顧，為什么這些人不再購(gòu)買成千上萬的服裝，而是到這些大賣場(chǎng)去購(gòu)物?

　　消費(fèi)已由“暴富消費(fèi)主義”時(shí)代向“精品主張”時(shí)代發(fā)生轉(zhuǎn)移，精英層接過消費(fèi)主力的大旗成為左右消費(fèi)趨勢(shì)的群體。無論是以建材為代表的制造業(yè)，還是以服裝為代表的流通業(yè)，前后的落差都說明高端賣場(chǎng)的銷售走低和傳統(tǒng)渠道的回溫使主流消費(fèi)群體發(fā)生了變化。對(duì)暴富消費(fèi)主義時(shí)代的消費(fèi)者來說，賺錢的機(jī)會(huì)和機(jī)遇相對(duì)較大，在消費(fèi)選擇時(shí)更多的是選擇同類產(chǎn)品中最貴的;而對(duì)精品主張時(shí)代的消費(fèi)者來說，賺錢的機(jī)會(huì)和機(jī)遇已小很多，在消費(fèi)選擇上往往選擇品牌中高性價(jià)比的，這是由不同消費(fèi)層的生活環(huán)境和生活經(jīng)歷的不同所導(dǎo)致的。

　　造成傳統(tǒng)市場(chǎng)產(chǎn)銷兩旺的原因：一是中低端消費(fèi)的崛起，具有龐大的消費(fèi)購(gòu)買力;二是中高端消費(fèi)的理性，平價(jià)消費(fèi)主義的購(gòu)買;三是傳統(tǒng)市場(chǎng)低廉的運(yùn)營(yíng)費(fèi)用和商家低利潤(rùn)預(yù)期，使得產(chǎn)品的性價(jià)比相對(duì)較高，迎合了現(xiàn)代的需求。就服裝市場(chǎng)而言，若不是政府強(qiáng)行搬遷北京的動(dòng)物園、鄭州的銀基、武漢的漢正街、東莞的虎門，這些仍將是消費(fèi)的主流場(chǎng)所，零售量將超過任何一個(gè)賣場(chǎng)。

　　中國(guó)的消費(fèi)已經(jīng)走過“暴富主義的1.0時(shí)代”，正步入“精品主張的2.0時(shí)代”，未來將是“平民化消費(fèi)的3.0時(shí)代”。消費(fèi)的變遷是任何人都阻止不了的，這是大勢(shì)所趨，只有尊重消費(fèi)，才能贏得市場(chǎng)。中國(guó)的消費(fèi)正在發(fā)生轉(zhuǎn)變，伴隨而來的是商業(yè)的變革，只有建立在消費(fèi)基礎(chǔ)上的商業(yè)模式才是企業(yè)的未來。(張念超)