全球顧客不久將會(huì)看到麥當(dāng)勞(McDonald's的一些新變化，麥當(dāng)勞將在全球改變其標(biāo)志性的紅色薯?xiàng)l包裝盒外觀，以醒目的新圖畫(huà)慶祝即將到來(lái)的巴西世界杯足球賽。此外，新薯?xiàng)l包裝盒還將成為“激活”一個(gè)新的擴(kuò)增實(shí)境(AR)手機(jī)應(yīng)用的鑰匙，顧客可以通過(guò)這個(gè)新應(yīng)用參與一項(xiàng)迷人的虛擬射門比賽。
麥當(dāng)勞高級(jí)執(zhí)行副總裁兼全球首席品牌官Steve Easterbrook表示：“這是我們有史以來(lái)首次在全球范圍改變顧客最喜愛(ài)食品的包裝設(shè)計(jì)，這就是要分享這次令人興奮的最負(fù)盛名的全球性足球賽事。我們要把有趣、創(chuàng)新的游戲設(shè)計(jì)帶給顧客，表達(dá)我們對(duì)足球運(yùn)動(dòng)共同擁有的那份熱愛(ài)。能夠通過(guò)充滿魅力的互動(dòng)移動(dòng)體驗(yàn)迎接世界杯，當(dāng)然少不了我們舉世聞名的薯?xiàng)l，我們感到非常高興。”
新設(shè)計(jì)將向顧客和球迷們呈現(xiàn)一套反映足球運(yùn)動(dòng)魅力和激情的原創(chuàng)街頭藝術(shù)。從全球挑選出的12位藝術(shù)家為新設(shè)計(jì)進(jìn)行了創(chuàng)作。新設(shè)計(jì)將覆在全球麥當(dāng)勞直營(yíng)餐廳和特許經(jīng)營(yíng)餐廳使用的大號(hào)和中號(hào)薯?xiàng)l包裝盒外，它還被用于激活下載一個(gè)名叫“McDonald's GOL!”的手機(jī)應(yīng)用。
只要手上有這個(gè)專門設(shè)計(jì)的薯?xiàng)l包裝盒，顧客就可以下載這個(gè)手機(jī)應(yīng)用，然后開(kāi)始玩游戲。方法非常簡(jiǎn)單，讓手機(jī)屏幕對(duì)準(zhǔn)薯?xiàng)l包裝盒正面。當(dāng)手機(jī)識(shí)別出圖畫(huà)后，手機(jī)屏幕上就會(huì)出現(xiàn)一個(gè)擴(kuò)增實(shí)境場(chǎng)景的足球場(chǎng)，薯?xiàng)l包裝盒是球門，其他內(nèi)置物體是障礙物。玩法是滑動(dòng)手指“踢”球，避開(kāi)障礙物或利用障礙物把球踢進(jìn)球門。
這款手機(jī)應(yīng)用是麥當(dāng)勞聯(lián)手高通互聯(lián)體驗(yàn)公司(Qualcomm Connected Experiences, Inc.)和Trigger公司共同開(kāi)發(fā)的，利用高通Vuforia(TM)移動(dòng)視覺(jué)平臺(tái)為顧客帶來(lái)全新的移動(dòng)游戲體驗(yàn)。這款應(yīng)用采用Vuforia平臺(tái)最新的Smart Terrain(TM)特性，這是一項(xiàng)突破性技術(shù)，能讓用戶利用日常用品構(gòu)建自己的游戲空間。
麥當(dāng)勞首席數(shù)字官Atif Rafiq表示：“麥當(dāng)勞的數(shù)字愿景是為全世界帶來(lái)全新的生活便利性和趣味性，我們的擴(kuò)增實(shí)境手機(jī)應(yīng)用只是我們把趣味性帶進(jìn)顧客日常生活的一個(gè)實(shí)例。我們非常高興有眾多的機(jī)會(huì)讓我們以麥當(dāng)勞特有的方式把更具創(chuàng)新性的數(shù)字體驗(yàn)帶給顧客。”
“McDonald's GOL!”手機(jī)應(yīng)用兼容多數(shù)安卓和蘋(píng)果移動(dòng)設(shè)備，自5月26日開(kāi)始在Google Play應(yīng)用商店和Apple App Store(TM)應(yīng)用商店開(kāi)放下載。每個(gè)新薯?xiàng)l包裝盒背面均印有下載說(shuō)明，下載說(shuō)明也可到網(wǎng)站 gol.mcd.com 查看。新薯?xiàng)l包裝盒將在2014年世界杯足球賽期間使用，用完為止。
新薯?xiàng)l包裝盒上的藝術(shù)家及作品包括：
· 澳大利亞：David Spencer，作品名稱-“漂亮的腳法”
· 巴西：Eduardo Kobra，作品名稱-“足球聯(lián)合世界”
· 加拿大：Mügluc，作品名稱-“團(tuán)結(jié)在一起”
· 英國(guó)：Ben Mosley，作品名稱-“世界的球迷”
· 法國(guó)：Skwak，作品名稱-“瘋狂的足球盛會(huì)”
· 德國(guó)：Roman Klonek，作品名稱-“夢(mèng)幻球迷俱樂(lè)部”
· 日本：Doppel，作品名稱-“進(jìn)一個(gè)”
· 俄羅斯：Egor Koshelev，作品名稱-“漂亮的進(jìn)球”
· 南非：Adele Bantjes，作品名稱-“足球的魅力”
· 西班牙：Martin Satí，作品名稱-“弗拉明戈一號(hào)”
· 美國(guó)：Tes One，作品名稱-“隊(duì)形”
麥當(dāng)勞為支持這項(xiàng)活動(dòng)規(guī)劃了多種營(yíng)銷宣傳活動(dòng)，其中包括今天在網(wǎng)上發(fā)布的一部展示全球足球射門天才的紀(jì)錄片。
20年來(lái)，麥當(dāng)勞一直是世界杯足球賽的官方贊助商和官方餐廳。業(yè)已計(jì)劃的世界杯活動(dòng)還有：
· 麥當(dāng)勞球童選拔活動(dòng)
麥當(dāng)勞將為來(lái)自全球69個(gè)國(guó)家的1408名兒童(6-10歲)提供一次千載難逢的機(jī)會(huì)，讓他們體驗(yàn)比賽的精彩刺激，與心目中的足球英雄手牽手進(jìn)入賽場(chǎng)。這是麥當(dāng)勞自2002年首次啟動(dòng)這項(xiàng)活動(dòng)以來(lái)涉及國(guó)家數(shù)量最多的一次。
·麥當(dāng)勞世界杯終極球迷
麥當(dāng)勞將在全球選出最熱情的球迷參加2014年世界杯“終極”之旅。被選為麥當(dāng)勞世界杯終極球迷的顧客將有機(jī)會(huì)觀看比賽，與世界杯獎(jiǎng)杯合影，在比賽期間的專屬聚會(huì)享受貴賓待遇等。每個(gè)地區(qū)自行決定評(píng)選球迷的標(biāo)準(zhǔn)和參選流程。
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