此方案是本人從事百貨業(yè)企劃工作初期的作品，雖然年份久遠(yuǎn)，還是有其可圈可點(diǎn)之處，希望能對(duì)大家起到拋磚引玉的作用。

本人希望能與眾多的同行進(jìn)行交流。交流QQ：1025976662

某百貨商場(chǎng)2004年中秋、國(guó)慶企劃活動(dòng)方案

一、 活動(dòng)分析：進(jìn)入九月后就意味著秋天已經(jīng)真正的到來(lái)了，秋裝也相繼登場(chǎng)。將九月底與十月初的活動(dòng)連貫進(jìn)行，針對(duì)“十一”黃金周前后的購(gòu)物熱潮推出具有濃厚文化底蘊(yùn)的“敘府商城婚慶文化節(jié)”和“敘府商城金秋服飾文化節(jié)”，將促銷活動(dòng)與節(jié)日有機(jī)地結(jié)合在一起，營(yíng)造出鮮明的個(gè)性文化內(nèi)涵，提升促銷行為的含金量，揉和人文，靠文化贏得市場(chǎng)，借此給商城帶來(lái)更多的商機(jī)和利益，將銷售目標(biāo)直指婚慶消費(fèi)群體和購(gòu)買秋品消費(fèi)群體。

二、 活動(dòng)主題：盛世中國(guó)，歡慶喜樂 

—**商城第二屆金秋服飾文化節(jié)

三、 活動(dòng)檔期：2004年9月1日—10月24日

四、 活動(dòng)提綱

PR（公關(guān)活動(dòng)）： 

1、 此生難忘報(bào)恩師—2004’教師節(jié)詩(shī)歌散文大征集（9月1日—9月9日）

2、 卡友特別專享（即日起）

3、 敘府商城金秋服飾文化節(jié)—2004’秋冬時(shí)裝發(fā)布會(huì)（10月5日、6日）

SP（促銷活動(dòng)）：

1、 秋裝新品，全面登場(chǎng)（9月15日起）

2、 敘府商城婚慶文化節(jié)—愛在金秋特別贈(zèng)禮（9月9日—9月24日）

3、 慶國(guó)慶飛鏢奪錦，幸運(yùn)中獎(jiǎng)100%（10月4日—13日）

4、 敘府商城婚慶文化節(jié)—愛在九月天，婚慶床用品大聯(lián)展（9月9日—9月20日）

5、 花好月圓慶中秋，繽紛好禮歡樂送（9月28日）

PR活動(dòng)：

此生難忘報(bào)恩師

                        —2004’教師節(jié)詩(shī)歌散文大征集

一、 征集時(shí)間：9月1日—9月9日

二、 征集方式：

★ 來(lái)信郵寄：**市**路**號(hào)**商城企劃部收，郵編******

★ 直投：來(lái)稿直接交至3F貴賓廳

三、 評(píng)審公布時(shí)間及地點(diǎn)：9月10日商城大門口

四、 領(lǐng)獎(jiǎng)時(shí)間及地點(diǎn)：9月10日—15日3F貴賓廳

五、 活動(dòng)內(nèi)容：從征文中評(píng)選出5篇優(yōu)秀作品，凡獲獎(jiǎng)作品的作者及老師將獲得由商城贈(zèng)送的***元禮券，同時(shí)，我們將把獲獎(jiǎng)?wù)魑泥]寄至獲獎(jiǎng)?wù)叩睦蠋�，以表獲獎(jiǎng)?wù)邔?duì)老師的敬愛之情。

注：請(qǐng)?jiān)趤?lái)信上寫清您的姓名、身份證號(hào)、聯(lián)系電話，并在信封上注明征文二字。評(píng)審結(jié)果見商城海報(bào)。

六、 廣告文案：

炎炎夏日悄然飄遠(yuǎn)，習(xí)習(xí)涼風(fēng)帶來(lái)秋日的腳步。秋天，一個(gè)收獲的季節(jié)、思念的季節(jié)、整理的季節(jié)，在濃得化不開的秋意中醞釀著這樣一個(gè)充滿著思念與感激的節(jié)日——教師節(jié)！2004年教師節(jié)即將來(lái)臨，讓我們一起懷念，一起感謝，一起關(guān)注，一起祝福和期待！讓我們真誠(chéng)地道一聲：老師，您辛苦了！

你也許還有許多話要說(shuō)？那么，就來(lái)這里參加我們的征文活動(dòng)吧！講述你和恩師之間的感人故事，表達(dá)對(duì)教師的敬佩、懷念、感激和思念之情。 

七、 費(fèi)用預(yù)算：****元。

卡友特別專享

一、 活動(dòng)時(shí)間：從即日起

二、 活動(dòng)內(nèi)容：持商城9.5折貴賓卡和8.5折金卡的卡友，至***婚紗影樓拍照，均可享受**折優(yōu)惠。

**商城金秋服飾文化節(jié)—2004’秋冬時(shí)裝發(fā)布會(huì)

一、活動(dòng)時(shí)間：2004年10月5日、6日

二、活動(dòng)地點(diǎn)： 1F中庭

三、活動(dòng)說(shuō)明：推廣商城各品牌服裝，提高知名度。特別是商城在進(jìn)行品牌調(diào)整后，需通過(guò)一個(gè)平臺(tái)向消費(fèi)者展示商城的服裝品牌新形象，因此時(shí)裝秀應(yīng)多以新進(jìn)品牌為主。同時(shí)，當(dāng)季服裝將成為秋冬季的熱賣品，通過(guò)此次走秀活動(dòng)后，搶先進(jìn)入市場(chǎng)，提升銷售業(yè)績(jī)。

四、活動(dòng)安排：

★ 五、費(fèi)用預(yù)算：****元。

此項(xiàng)費(fèi)用由商城與廠商共同承擔(dān)。每家廠商出資****元，即各廠商總共承擔(dān)****元，商城承擔(dān)費(fèi)用****元。

SP活動(dòng)：

秋裝新品，全面登場(chǎng)

一、 活動(dòng)時(shí)間：9月15日起

二、 活動(dòng)形式：各專柜秋品全面登場(chǎng)。請(qǐng)營(yíng)運(yùn)部組織各廠商務(wù)必在8月底秋季新品全新上柜，保證企劃部能在8月底進(jìn)行完秋裝拍照工作，順利制作DM單，使DM單能在9月9日前到位。

**商城婚慶文化節(jié)—愛在金秋特別贈(zèng)禮

一、 活動(dòng)時(shí)間：9月9日—9月24日

二、 活動(dòng)內(nèi)容：活動(dòng)期間，于商城3F購(gòu)床用品或家飾品滿200元的顧客，憑當(dāng)日單張收銀條及銷售小票于3F貴賓廳進(jìn)行“愛在金秋特別贈(zèng)禮”的相關(guān)登記，商城將根據(jù)登記資料把一份價(jià)值****元的新婚賀禮，贈(zèng)送到您或您朋友進(jìn)行婚禮的喜宴現(xiàn)場(chǎng)，祝賀新人佳偶天成。每對(duì)夫妻限送一份新婚賀禮，限送99份。

注：

1、新婚賀禮將由商城安排專人在指定時(shí)間，送至指定婚禮現(xiàn)場(chǎng)的新人，不在購(gòu)物時(shí)現(xiàn)場(chǎng)兌換。

2、顧客在填寫“愛在金秋特別贈(zèng)禮”登記表時(shí)，須填寫清楚接受新婚賀禮夫妻的姓名、聯(lián)系電話、婚禮（婚宴）舉行的日期及地點(diǎn)、填寫人姓名和聯(lián)系電話。

3、聘請(qǐng)2名禮儀小姐身披商城綬帶派送新婚賀禮，在婚禮儀式進(jìn)行到新人向來(lái)賓撒糖時(shí)，禮儀小姐將新婚賀禮送到新人手上，并送上商城贈(zèng)送的祝�？ㄒ粡�。

三、費(fèi)用預(yù)算： ****元。

慶國(guó)慶飛鏢奪錦，幸運(yùn)中獎(jiǎng)100%

一、活動(dòng)時(shí)間：2004年10月4日—2004年10月13日

二、活動(dòng)地點(diǎn)：3F貴賓廳

三、活動(dòng)內(nèi)容：活動(dòng)期間，于商城1—3F購(gòu)物滿100元的顧客，憑當(dāng)日單張收銀條及銷售小票于3F貴賓廳參加“慶國(guó)慶飛鏢奪錦，幸運(yùn)中獎(jiǎng)100%”活動(dòng)。滿100元獲一次擲鏢機(jī)會(huì)，滿200元獲兩次擲鏢機(jī)會(huì)，單張收銀條最多限擲3支飛鏢。并現(xiàn)場(chǎng)領(lǐng)取與擲中顏色相對(duì)應(yīng)的禮品。

四、獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：

五、費(fèi)用預(yù)算：****元。

**商城婚慶文化節(jié)

                          —愛在九月天，婚慶床用品大聯(lián)展

一、活動(dòng)時(shí)間：2004年9月9日—20日

二、活動(dòng)地點(diǎn)：1F中庭

三、活動(dòng)形式：由營(yíng)運(yùn)部組織各床用品專柜于1F中庭進(jìn)行展賣活動(dòng)，每個(gè)專柜一張床，并以中高端婚慶商品為主，商品應(yīng)華貴、漂亮。由企劃部對(duì)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行婚慶氛圍的布置，以較強(qiáng)的視覺沖擊力刺激潛在消費(fèi)群體的購(gòu)買欲望。

三、 費(fèi)用預(yù)算：****元。

花好月圓慶中秋，繽紛好禮歡樂送

一、活動(dòng)時(shí)間：2004年9月28日

二、活動(dòng)范圍：1—3F 

三、活動(dòng)內(nèi)容：活動(dòng)期間，于商城1—3F購(gòu)物滿50元的顧客，憑當(dāng)日單張收銀條及銷售小票可于3F貴賓廳領(lǐng)取價(jià)值28元的***咖啡券一張，限送100張，送完為止。

四、 費(fèi)用預(yù)算：***元。

賣場(chǎng)布置（略）

廣告宣傳（略）

活動(dòng)費(fèi)用預(yù)算（略）

業(yè)績(jī)預(yù)估（略）

                                       **商城企劃部

                                          2004