MASH，一個(gè)來(lái)自于意大利名城維羅納的歐洲時(shí)裝品牌，它定位于中高端市場(chǎng)，其服裝兼具高雅及休閑的風(fēng)格，特別是在某些細(xì)節(jié)處以及服裝整體的設(shè)計(jì)，將意大利精致的藝術(shù)設(shè)計(jì)理念在高品質(zhì)的服裝面料上完美的體現(xiàn)出來(lái)。同樣，這樣的設(shè)計(jì)思路也需要在對(duì)其零售店的整體設(shè)計(jì)概念中體現(xiàn)出來(lái)。

　　對(duì)于這家位于北京藍(lán)色港灣的Mash品牌旗艦店，我們通過(guò)對(duì)品牌發(fā)源地維羅納的歷史背景，地域環(huán)境特點(diǎn)等相關(guān)信息的分析，開發(fā)了整套店面設(shè)計(jì)的概念主題。主要的設(shè)計(jì)目標(biāo)是運(yùn)用數(shù)種設(shè)計(jì)元素的組合來(lái)詮釋這個(gè)品牌的獨(dú)特而歷史淵源，并搭建起一條與其品牌發(fā)源地-維羅納緊密相關(guān)的聯(lián)絡(luò)線，從而使mash的品牌形象從它在中國(guó)市場(chǎng)的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中間清晰地區(qū)分出來(lái)。

　　品牌MASH的商品展示區(qū)中分隔的MASH Queen 和 MASH Uomo，即男裝區(qū)和女裝區(qū)，通過(guò)運(yùn)用不同的地板和墻面設(shè)計(jì)，分別安排在了商店兩端的展示島上。女裝區(qū)使用的輕便簡(jiǎn)潔的貨品展示架和明亮的馬賽克地面的混合搭配體現(xiàn)出了女性柔和的氣質(zhì)，在男裝區(qū)則通過(guò)使用實(shí)木地板與三米高的特別定制商品展示架的搭配，體現(xiàn)出男性陽(yáng)剛的一面。在二者之間的地面則使用了其代表著維羅納城市象征的Adige河的中性灰色，將顧客的注意力吸引到商店的拱廊墻上，那里設(shè)計(jì)著黑白風(fēng)格表現(xiàn)的維羅納城市風(fēng)光。其中的一個(gè)拱廊是開放式的，可以通向試衣間。

　　盡管如今國(guó)內(nèi)消費(fèi)者已經(jīng)非常了解意大利的文化背景和很多著名品牌了，但其中的大多數(shù)對(duì)MASH這個(gè)品牌還不夠了解，這也成為我們?cè)谶M(jìn)行整個(gè)設(shè)計(jì)流程和設(shè)計(jì)策略的開發(fā)時(shí)的一個(gè)主要著力點(diǎn)，如何將這些為大眾所知的傳統(tǒng)元素用現(xiàn)代的方式表現(xiàn)出來(lái)，從而加強(qiáng)MASH品牌的感染力對(duì)整個(gè)店面的設(shè)計(jì)結(jié)果至關(guān)重要。而Mash商店設(shè)計(jì)的最終結(jié)果很好的實(shí)現(xiàn)了我們的這個(gè)目標(biāo)。