國(guó)內(nèi)知名折扣連鎖品牌上品折扣網(wǎng)董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理李炎近日表示，電子商務(wù)品牌與傳統(tǒng)線下品牌應(yīng)該同樣重視品牌定位，那些品牌定位混亂的電子商務(wù)網(wǎng)站最終會(huì)遭遇危機(jī)，甚至被用戶和合作伙伴拋棄。

　　國(guó)內(nèi)電商早期對(duì)網(wǎng)站都有較為明確的定位，如凡客誠(chéng)品將自身定位大眾男裝品牌，其時(shí)尚、便宜的定位已經(jīng)深入人心。凡客誠(chéng)品也成為國(guó)內(nèi)為數(shù)不多的產(chǎn)品品牌。與此對(duì)應(yīng)的是平臺(tái)類電子商務(wù)網(wǎng)站，其上匯聚了各種產(chǎn)品品牌，但自身不參與定制和生產(chǎn)，如京東商城、淘寶和上品折扣網(wǎng)、國(guó)美線上店。

　　“一個(gè)單一品牌，一定要在風(fēng)格年齡和商品范疇上上做一個(gè)嚴(yán)格區(qū)分，購(gòu)買用戶才能獲得認(rèn)同感。企業(yè)在品牌多元化的過(guò)程中，往往遇到很多問(wèn)題。”李炎指出，定位于產(chǎn)品品牌的企業(yè)不適合再做渠道品牌。“耐克的網(wǎng)店上賣佐丹奴，或者在李寧的線上店賣耐克，可能么?”

　　此前，主打男裝品牌的凡客頻頻拓展產(chǎn)品種類，商品種類涉及箱包、百貨和或妝品，甚至推出了旗下的渠道品牌“V+”和化妝品牌“Miook”。電商同行曾批評(píng)凡客多元化正在偏離最初的男裝品牌定位，V+平臺(tái)更因與產(chǎn)品品牌企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)而遭遇尷尬。近日更傳出，凡客誠(chéng)品推遲在美國(guó)IPO，其副總裁也在近日離職，凡客更爆出庫(kù)存積壓、巨虧等負(fù)面新聞，均被業(yè)內(nèi)指責(zé)為品牌定位混亂。

　　另外，主打C2C的淘寶最近發(fā)力淘寶商城，最近一年正在打造高端商城品牌，但在品牌擴(kuò)張時(shí)，傷害了大量中小賣家的利益而遭抵制，淘寶自身也遭遇“圍城”的尷尬。

　　上品折扣總裁李炎介紹：

　　李炎，1968年生，早年為中國(guó)花樣滑冰國(guó)家隊(duì)運(yùn)動(dòng)員，退役后進(jìn)入商界，曾任廣州芭迪百貨華北區(qū)/華東區(qū)總經(jīng)理。2000年離職后，創(chuàng)立北京市上品商業(yè)發(fā)展有限責(zé)任公司，至今公司已成長(zhǎng)為擁有八家上品折扣連鎖店和上品折扣網(wǎng)兩大經(jīng)營(yíng)渠道，年銷售額近20億的大型零售百貨企業(yè)。

　　上品折扣，是中國(guó)首家都市型百貨折扣連鎖店旗艦品牌，以傳統(tǒng)的連鎖實(shí)體門店結(jié)合現(xiàn)代電子商務(wù)等多渠道銷售為經(jīng)營(yíng)模式，主張“穿的精彩，買的精明”的理性購(gòu)物理念。上品折扣在十年發(fā)展強(qiáng)大的道路上，目前擁有8家連鎖實(shí)體門店和一家電子商務(wù)購(gòu)物網(wǎng)站，堅(jiān)持以“服務(wù)于供應(yīng)商”和“快速多變”為經(jīng)營(yíng)理念，將“回歸百貨業(yè)經(jīng)營(yíng)本質(zhì)，經(jīng)營(yíng)物美價(jià)廉的商品”作為企業(yè)使命，致力于為大眾消費(fèi)者提供知名品牌、卓越品質(zhì)、折扣價(jià)格的理性購(gòu)物體驗(yàn)。

　　上品折扣成立于2000年7月，目前在北京已有8家連鎖門店。專營(yíng)國(guó)內(nèi)外知名品牌的服裝鞋帽、運(yùn)動(dòng)休閑用品、兒童用品、家居用品、皮具箱包、化妝品、鐘表、珠寶飾品等品類的折扣商品。上品折扣即堅(jiān)持以大品牌商品、低折扣價(jià)位為經(jīng)營(yíng)準(zhǔn)則，以經(jīng)營(yíng)“物美價(jià)廉”的商品為企業(yè)使命，力求讓消費(fèi)者購(gòu)買到最具性價(jià)比的商品。在北京晨報(bào)2007年發(fā)起的“京城商場(chǎng)百姓星級(jí)榜”評(píng)選上，上品折扣被評(píng)為僅有的四家“品牌及特色五星級(jí)商場(chǎng)”。
　　（ 來(lái)源：華軍資訊   作者：米曉彬）