前天看電視，說一位俄羅斯科學(xué)家在北極圈針葉林帶連續(xù)25年跟蹤研究一種叫烏林鸮的鳥。我看了很震驚，一個(gè)人如此長時(shí)間在窮鄉(xiāng)僻壤追蹤一只鳥，值嗎?
我只能說，信念的力量在驅(qū)動(dòng)著這位科學(xué)家。
很難想象這樣的事情會(huì)發(fā)生在中國。今天，大多數(shù)中國人在做一件事情之間都會(huì)問自己一個(gè)問題：值嗎?而“值”或“不值”的判斷，往往是看經(jīng)濟(jì)效益的大小。經(jīng)濟(jì)效益大的就是值，經(jīng)濟(jì)效益小的就是不值。
時(shí)下的中國人既現(xiàn)實(shí)又聰明，他們最樂意做經(jīng)濟(jì)效益大需時(shí)又短的事情，對(duì)于未來回報(bào)具有不確定性的事情，他們往往不予考慮。
于是我們看到，中國人最不愿意做的事情就是基礎(chǔ)性研究，因?yàn)樽鲞@樣的事情很有可能出力不討好。這可能是泱泱大國幾十年無人獲得諾貝爾自然科學(xué)獎(jiǎng)的原因之一吧。
中國人這樣，中國企業(yè)亦然。
在美國《巴倫周刊》6月份發(fā)布的世界最受尊敬公司名單上，只有3家中國國有企業(yè)榜上有名。《福布斯》分析中國企業(yè)不受尊敬原因時(shí)認(rèn)為，“管理水平低”，“創(chuàng)新能力差”，“缺乏社會(huì)責(zé)任感”，“財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)不可靠”，是中國企業(yè)四大硬傷。應(yīng)該說，這個(gè)分析是客觀的，也是深刻的。
僅就“創(chuàng)新能力差”而言，我認(rèn)為中國企業(yè)心態(tài)浮躁，普遍不愿意沉下心來做5年、10年之后的事是最主要原因，這就是我們常說的“人無遠(yuǎn)慮，必有近憂”。中國企業(yè)最喜歡做什么?當(dāng)然是廣告，今天發(fā)個(gè)廣告，明天銷量就有提升，這是他們最喜歡做的。于是，當(dāng)營銷和研發(fā)爭(zhēng)奪費(fèi)用的時(shí)候，大多數(shù)老板會(huì)毫不猶豫地在營銷報(bào)告單上簽字。營銷立竿見影，而研發(fā)需要5年甚至更長時(shí)間。對(duì)于浮躁的中國企業(yè)來說，時(shí)間才是最難熬的折磨。
于是我們發(fā)現(xiàn)，但凡需要沉下心來做的事，中國人做得都不怎么樣，在人類重大發(fā)現(xiàn)、發(fā)明的史冊(cè)上，往往看不到中國人的名字。
所以，iphone這樣的產(chǎn)品絕不會(huì)率先出現(xiàn)在中國，因?yàn)樗枰?年的時(shí)間來開發(fā)，而中國企業(yè)對(duì)新產(chǎn)品研發(fā)周期的規(guī)定，一般不超越2年。
想起蘋果電視。當(dāng)中國彩電企業(yè)風(fēng)起云涌推廣智能電視、云電視的時(shí)候，我們看到蘋果電視依舊“猶抱琵琶半遮面”，千呼萬喚不出來，難道喬布斯以及他的接班人庫克，不懂得“快魚吃慢魚”的道理?不懂什么叫先發(fā)優(yōu)勢(shì)?
千萬別把蘋果想的那么簡(jiǎn)單。在蘋果的信念里，沒有什么比“創(chuàng)新”與“完美”更重要，而完美的產(chǎn)品需要時(shí)間。
與蘋果相反，海信、長虹、聯(lián)想均聲稱領(lǐng)先蘋果推出智能電視，而市場(chǎng)反應(yīng)死水微瀾。以海信ITV為例，已上市一年有余，至今市場(chǎng)難覓蹤跡，更談不上暢銷。
想起一個(gè)笑話：兩個(gè)人在路邊賣畫，甲一天賣三幅畫，乙三天才賣一幅畫。乙問甲為什么，甲說：因?yàn)槟阋惶飚嬋�，而我三天才畫一幅畫�?/SPAN>
這個(gè)笑話提醒我們必須重新認(rèn)識(shí)“快魚吃慢魚”理論。過去相當(dāng)長一段時(shí)間，中國企業(yè)奉“快魚吃慢魚”為經(jīng)營寶典，總認(rèn)為只有會(huì)搶跑的人才能比別人跑得快、跑得遠(yuǎn)。而事實(shí)一再證明，企業(yè)經(jīng)營和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，從來就不是百米短跑，而是煎熬的馬拉松，跑得快不一定跑得久，更不一定跑得遠(yuǎn)。以百米短跑的心態(tài)跑馬拉松尤其危險(xiǎn)，很有可能導(dǎo)致選手中途猝死。這樣的例子舉不勝舉，“其興也勃焉，其亡也忽焉”說的就是這類企業(yè)。
正是因此，我們有理有擔(dān)心在即將到來的“后平板時(shí)代”——OLED，中國企業(yè)有可能再次落在日韓企業(yè)的后面。目前，三星、索尼等韓日系企業(yè)紛紛推出55英寸大屏幕OLED電視產(chǎn)品，而中國企業(yè)至今在OLED產(chǎn)業(yè)布局上鮮有突破。
還好，并不是所有的中國企業(yè)都缺乏遠(yuǎn)見。華為、格力等少數(shù)企業(yè)的成長經(jīng)歷，為中國企業(yè)提供了另一個(gè)可解讀的范本。
人們發(fā)現(xiàn)，當(dāng)幾乎所有中國企業(yè)都慢下來的時(shí)候，華為這幾年的發(fā)展仍然呈現(xiàn)出昂揚(yáng)向上的態(tài)勢(shì)，2011年，華為營業(yè)收入超過320億美元，遠(yuǎn)高于此前一路領(lǐng)先的海爾和聯(lián)想。目前，華為已成為全球第二大通訊設(shè)備供應(yīng)商，與老大愛立信的差距越來越小。業(yè)界普遍認(rèn)為，華為持續(xù)成長的動(dòng)力來自前期奠定了堅(jiān)實(shí)的技術(shù)基礎(chǔ)。2005年之前的華為，經(jīng)歷了“面壁十年圖破壁”的歷練。
格力也有類似的經(jīng)歷。1990年代，董明珠率團(tuán)赴日本考察，希望能從日本企業(yè)購買核心技術(shù)，遭到日本人斷然拒絕。董明珠由此意識(shí)到，購買技術(shù)不可能，只有自主研發(fā)才有出路。此后，格力付出了至少10年的代價(jià)來建構(gòu)技術(shù)優(yōu)勢(shì)。而今，“1赫茲”等技術(shù)優(yōu)勢(shì)正在發(fā)揮市場(chǎng)效應(yīng)，對(duì)銷售形成強(qiáng)大支持。
今天，面對(duì)日趨激烈的全球性競(jìng)爭(zhēng)，越來越多中國企業(yè)發(fā)現(xiàn)過去引以為豪的低成本優(yōu)勢(shì)正在喪失，而基于技術(shù)與品牌之上的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)遲遲難以建立。這個(gè)時(shí)候，調(diào)整心態(tài)，放慢腳步，恐怕才是正道。
一味仰望星空，不如腳踏實(shí)地。中國企業(yè)到了集體反思“快戰(zhàn)略”的時(shí)候。
(劉步塵IT時(shí)代周刊專欄文章)
