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主題:張小泉被執(zhí)行超31億,誰拖垮了400年老字號(hào)?

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出品/快刀財(cái)經(jīng)

作者/朱末

一把傳承400年的剪刀,還是沒能剪斷自家亂麻。

先是3月28日張小泉集團(tuán)及法人等被執(zhí)行31.3億的話題沖上熱搜第二,天眼查信息顯示,杭州張小泉集團(tuán)以及關(guān)聯(lián)方新增一條被執(zhí)行人信息標(biāo)的31.3億元,執(zhí)行法院為杭州市中級(jí)人民法院。

緊接著,4月1日,杭州張小泉集團(tuán)有限公司又新增兩條被執(zhí)行人信息,執(zhí)行法院均為上海市靜安區(qū)人民法院,執(zhí)行標(biāo)的合計(jì)超4700萬元;4月2日晚間,張小泉公告稱,張小泉集團(tuán)是上市公司張小泉的控股股東,張小泉集團(tuán)所持320萬股上市公司股份,將于5月8日在淘寶司法拍賣平臺(tái)上拍賣。

截至目前,張小泉集團(tuán)被執(zhí)行總金額高達(dá)39.05億元,隨之而來的是法人張樟生被19次限高,連坐高鐵都成了奢望,質(zhì)押股份比例更是高達(dá)99.9%,上市公司50.19%的股權(quán)被凍結(jié)控制權(quán)岌岌可危。

而這只是張小泉諸多麻煩的冰山一角。2022年張小泉的關(guān)聯(lián)公司富春控股在西安砸130億建產(chǎn)業(yè)園、供應(yīng)鏈基地,沒想到第二年就開始爆雷連帶擔(dān)保責(zé)任拖累張小泉,執(zhí)行案件從千萬級(jí)躍升到十億級(jí)

也是這一年,張小泉菜刀不能拍蒜的新聞引發(fā)社會(huì)輿論,起因是廣州一女子用張小泉菜刀拍蒜后菜刀斷開,客服卻淡定回應(yīng)菜刀不建議拍蒜,總經(jīng)理更是親自下場稱中國人切菜方式不對,不少網(wǎng)友紛紛跑到評論區(qū)留言,嘲諷張小泉是裝蒜刀。

如果說拍蒜斷刀是危機(jī)的引線那如雪球般越滾越大的債務(wù)就是壓垮張小泉的巨石。公司已多次被強(qiáng)制執(zhí)行債務(wù)窟窿越陷越深,主業(yè)增長停滯股價(jià)跌跌不休。

作為一家成立于1628年的老字號(hào),張小泉有過無數(shù)榮耀時(shí)刻憑借良鋼精作將巴拿馬萬國博覽會(huì)金獎(jiǎng)攬入懷中,與貴州茅臺(tái)等比肩,坊間更是將稱其為剪刀界的愛馬仕。

時(shí)移世易眼下,張小泉的處境像極了一把鈍剪刀,鋒芒不再。國貨之光到淪為老賴,張小泉身上到底發(fā)生了什么?

01

靠一把剪刀打天下

張小泉的高光時(shí)刻

北有王麻子,中有曹正興,南有張小泉。

張小泉品牌的創(chuàng)立最早可追溯到于明崇禎元年。史料記載匠人張小泉率子張近高來杭州大井巷生產(chǎn)祖?zhèn)骷舻?h-char unicode="ff0c">,張小泉由此誕生

在后續(xù)發(fā)展中,張小泉憑借高超的制剪技術(shù)不斷在海內(nèi)外闖出了名堂。清朝時(shí)期乾隆年間,張小泉剪刀被列為貢品;1915年獲得了巴拿馬萬國博覽會(huì)獲二等獎(jiǎng);1929年首屆西湖博覽會(huì)獲得獎(jiǎng)項(xiàng)。

新中國成立后,1956年制剪社正式恢復(fù)張小泉稱號(hào),張小泉響應(yīng)國家號(hào)召與杭州的32家剪刀作坊合并,組建張小泉近記剪刀總廠,正式進(jìn)入公私合營階段

這一改革將原本分散的家族式生產(chǎn)整合為規(guī);(jīng)營,實(shí)現(xiàn)了從私營手工業(yè)到國營企業(yè)的轉(zhuǎn)型。合營后張小泉的生產(chǎn)技術(shù)、原料采購和銷售渠道得到統(tǒng)一管理生產(chǎn)效率顯著提升,成為全國刀剪行業(yè)的標(biāo)桿企業(yè)。

在國營體制下張小泉不僅延續(xù)了剪刀核心產(chǎn)品,還拓展了家庭用剪、美容美發(fā)工具等品類,產(chǎn)品被列為出口的重要商品,成為杭州乃至新中國輕工業(yè)的代表性品牌

2000年后,隨著國有企業(yè)改革深化,張小泉逐步從國營企業(yè)轉(zhuǎn)型為股份制公司2001年,杭州張小泉集團(tuán)有限公司正式成立注冊資本1681.7萬元,由富春控股集團(tuán)旗下的杭州復(fù)泉投資有限公司和工會(huì)共同持股,實(shí)際控制權(quán)逐漸集中于張國標(biāo)、張樟生等家族成員。

這一階段的張小泉,進(jìn)入了鼎盛時(shí)期。2006年,張小泉剪刀鍛制技藝被國務(wù)院列為第一批國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn),張小泉品牌也是最早一批被國家商務(wù)部評為中華老字號(hào)的民族品牌

2007年11月,富春控股集團(tuán)與張小泉正式簽訂增資擴(kuò)股協(xié)議2018年,張小泉完成股份制改造,并于2021年登陸資本市場。

上市也成為張小泉的高光時(shí)刻總市值高達(dá)46億元。此舉也讓張氏家族登上富豪榜2021年胡潤富豪榜,張國標(biāo)張新程父子以110億身家,排在第647位。

▲上市后公司股權(quán)結(jié)構(gòu)

然而資本家的急功近利,也為這一中華老字號(hào)的衰敗埋下了伏筆在收購張小泉品牌后,富春控股集團(tuán)便迫不及待地開啟了多元化擴(kuò)張物流園區(qū)、房地產(chǎn)、供應(yīng)鏈金融......這些與刀剪主業(yè)無關(guān)的領(lǐng)域,成為富春控股的新戰(zhàn)場

2018年,富春控股在陜西楊凌投資15億元建設(shè)西北最大農(nóng)副產(chǎn)品集散中心,2022年與當(dāng)?shù)睾炏?30億元合作協(xié)議,次年又布局預(yù)制菜產(chǎn)業(yè)園。

這只是富春控股在陜西投資的冰山一角。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),2022年至2023年富春控股先后與當(dāng)?shù)卦卺t(yī)療康養(yǎng)、文旅汽車零部件制造以及中央廚房等領(lǐng)域達(dá)成合作,甚至計(jì)劃建設(shè)富春總部經(jīng)濟(jì)項(xiàng)目張小泉北方總部等,據(jù)咸陽楊凌區(qū)招商局官方發(fā)文稱,富春控股集團(tuán)在陜投資規(guī)模約達(dá)130億元。

然而,這些項(xiàng)目非但沒能帶來可觀的現(xiàn)金流,反而成為資金鏈斷裂的導(dǎo)火索將張小泉一步步帶入了絕境。

02

債臺(tái)高筑口碑大跌

內(nèi)憂外患一落千丈

2022年,富春控股因?qū)ν馔顿Y失敗觸發(fā)連帶擔(dān)保責(zé)任;2023年又為關(guān)聯(lián)企業(yè)融資質(zhì)押上市公司股權(quán),最終引爆44.86億元的擔(dān)保違約雷區(qū)致使張小泉股份遭凍結(jié)。

2024年3月19日,張小泉發(fā)布公告截至公告披露日,張小泉集團(tuán)作為借款方以及擔(dān)保方的債務(wù)逾期合計(jì)59.25億元,儼然成了一副空殼頗為諷刺的是,張小泉集團(tuán)注冊資本僅1681萬元,卻撬動(dòng)近60億元債務(wù),杠桿率高達(dá)350倍

禍不單行,不務(wù)正業(yè)也讓張小泉的口碑不斷崩塌。2022年7月,一名來自廣州的消費(fèi)者在使用張小泉菜刀拍蒜后,出現(xiàn)了菜刀斷裂的情況但在聯(lián)系客服后,對方卻回應(yīng)稱不建議使用刀具拍蒜

輿論風(fēng)波還未平息,該公司總經(jīng)理拋出的中國人切菜方法錯(cuò)誤神補(bǔ)刀再一次將張小泉推上風(fēng)口浪尖。老字號(hào)是信任的代名詞,現(xiàn)在卻連實(shí)用都保不住還崇洋媚外地把米其林奉為圭臬,無疑再一次激怒了市場,導(dǎo)致品牌形象一落千丈

讓消費(fèi)者寒心的是,經(jīng)歷過此次事件后張小泉非但沒有實(shí)質(zhì)性的改進(jìn)反而多次重蹈覆轍刀身斷裂事故頻出。

為了消除拍蒜門等事件帶來的影響張小泉又作死地組織員工集體刷單。據(jù)信用中國網(wǎng)站披露,杭州張小泉電子商務(wù)有限公司(系張小泉全資子公司)于2022年12月至2023年4月期間在電商平臺(tái)為自家產(chǎn)品組織刷單控評,杭州相關(guān)部門對此查實(shí)后責(zé)令其停止違法行為,并處罰金25萬元。

幾番操作下來,張小泉不僅未能挽回聲譽(yù),反而在危機(jī)的旋渦里越陷越深2022年,張小泉?dú)w母凈利潤為4151萬元,同比下降47.28%2023年,張小泉更是交出一份營收凈利雙降的財(cái)報(bào),歸母凈利潤再度下降39.48%至2512萬元營收下降1.82%至8.12億元。

在給深交所的年報(bào)問詢函回復(fù)中,張小泉解釋公司凈利潤扣非凈利潤連續(xù)兩年大幅下滑時(shí),列出的一大原因就是受外部環(huán)境和品牌輿情影響,銷售收入增長放緩甚至下降,市場推廣費(fèi)、品牌宣傳費(fèi)等投入增加導(dǎo)致銷售費(fèi)用增長

2021年至2023年,公司銷售費(fèi)用分別為1.17億元、1.46億元和1.48億元即使是在營收下降的情況下,費(fèi)用也未收縮。與之對應(yīng)的,是從2021年至2023年,張小泉的產(chǎn)品研發(fā)費(fèi)用分別只占3.01%、2.95%和3.25%,即便如此,張小泉還堅(jiān)持分紅三年里累計(jì)分走1.4億元,其中超半數(shù)進(jìn)了實(shí)控人的口袋。

一步錯(cuò)步步錯(cuò),資本市場上,投資者也對張小泉信心盡失。上市初期張小泉?jiǎng)?chuàng)出38.66元/股不復(fù)權(quán)的新高,至2024年初時(shí)已跌至7.70元/股,跌幅超過80%市值蒸發(fā)近50億元,截止目前,張小泉市值僅剩21.89億元。

在不斷墜落的過程中,張小泉也曾積極自救,但毫無章法的四處求生更像是一場場鬧劇。

03

熱心跨界無心制刀

張小泉還有未來嗎?

為了突破瓶頸,張小泉試圖通過跨界轉(zhuǎn)型來擁抱更大的市場增長機(jī)會(huì)。

2021年,張小泉成立了廚具廚電事業(yè)部集群以及家居五金事業(yè)部集群。同時(shí),張小泉還確立并啟動(dòng)了由廚房品牌向品質(zhì)家居生活品牌升級(jí)的品牌戰(zhàn)略

當(dāng)年10月底,張小泉成立浙江張小電智能家居有限公司;11月,張小泉官網(wǎng)披露在小家電領(lǐng)域逐漸深入推出了全新品牌類目健康小電

馬不停蹄,張小泉又成立廣東張小泉國際貿(mào)易有限公司準(zhǔn)備經(jīng)營化妝品批發(fā)、零售相關(guān)業(yè)務(wù)。到2022年3月,張小泉發(fā)生工商變更經(jīng)營范圍新增了食品銷售僅銷售預(yù)包裝食品業(yè)務(wù),攤子越鋪越大

然而,事與愿違,張小泉低估了市場的競爭白熱化程度,也高估了自己的品牌號(hào)召力張小泉廚電銷量無比慘淡,各大電商平臺(tái)銷量排行中張小泉廚電產(chǎn)品難見蹤跡。

與此同時(shí),張小泉的主業(yè)卻一直處于質(zhì)不配位的吐槽聲中。在新的消費(fèi)浪潮中,刀剪界的創(chuàng)新越來越密集比如京東京造曾圍繞制作工藝打造龍泉工藝中式系列、大馬士革系列,圍繞材質(zhì)推出科技抗菌系列德國鋼系列;一把中科院專利菜刀不僅將激光熔覆技術(shù)應(yīng)用到刀具上,還將40多種特調(diào)鋼粉末與304銅離子抗菌不銹鋼材料相結(jié)合

反觀張小泉,不僅吝嗇于研發(fā)投入更讓人詬病的是,張小泉剪刀90%以上的生產(chǎn)工序都已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了機(jī)械化和自動(dòng)化,在產(chǎn)能明明很充足的情況下,卻仍然通過OEM代工生產(chǎn)以致于品控失守。

最諷刺的是張小泉花了大力氣在營銷上,卻一次次遭到反噬。張小泉策劃推出祖?zhèn)鲝埿∪耘f換新活動(dòng),聲稱可將老刀具折價(jià)換購新品,卻被曝出一把80年代老剪刀僅抵30元,直接被打成普通民用款,折價(jià)還不如廢鐵值錢,并且換購的新品仍是拍蒜斷刀同款材質(zhì),群嘲聲一片

90后接班人親自下場直播,卻因演示切菜時(shí)刀柄脫落翻車搪塞稱我們的刀需要特殊保養(yǎng),觀看人數(shù)從10萬+暴跌至不足2000人

老字號(hào)金名片,到如今的黑名單公司高額負(fù)債壓頂、控制權(quán)岌岌可危的張小泉終于將一手好牌打得稀爛。

金字招牌的垮塌,從來不是一蹴而就張小泉的衰落不僅源于資本運(yùn)作失當(dāng),更因?yàn)楫a(chǎn)品力與品牌力的雙重滑坡,面對重重困境張小泉的未來充滿挑戰(zhàn)。

張小泉會(huì)上演逆境重生還是被歷史剪下,時(shí)間自會(huì)給出答案。

本文圖片來自網(wǎng)絡(luò),配圖僅供參考無指向性及商業(yè)用途

參考資料

1.中國新聞網(wǎng)拍不了蒜到債務(wù)纏身,400年的張小泉怎么了?

2.財(cái)經(jīng)無忌百年張小泉走上了荊棘路

3.快馬財(cái)媒張小泉,被徹底玩壞了

13272918038- 該帖于 2025/4/15 13:26:00 被修改過

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