“爭將世上無期別，換得年年一度來”，一年一度的浪漫七夕節(jié)如約而至，各大品牌商家的營銷大戲也早已拉開了帷幕。在一眾七夕聯(lián)名營銷活動中，女裝品牌MM麥檬x知名演唱組合水木年華的特別企劃十分出彩亮眼，不僅在雙方粉絲群掀起了高漲的互動熱情，也拓寬了品牌營銷新視界。
圖/麥檬之夜 水木年華演唱會海報(bào)
據(jù)悉，今年七夕節(jié)，MM麥檬特別贊助七夕水木年華一生有你專場livehouse，并進(jìn)行線上同步直播。品牌還攜手水木年華推出了限定系列，分享傳遞愛的時(shí)刻。
眾所周知，水木年華是內(nèi)地知名的歌唱組合，曾寫下了一首又一首膾炙人口的歌曲，其中2001年發(fā)行的《一生有你》是水木年華的代表曲目，也是華語樂壇的經(jīng)典之作。歌曲表達(dá)了真愛話題，本身代表了詞作的高水平，經(jīng)水木年華的深情演繹，更是描繪出了所有人期待的美好感情的模樣。
當(dāng)初創(chuàng)作《一生有你》時(shí)，主要源于懵懂的情感，如今時(shí)隔21年回頭望，詞曲創(chuàng)作者同時(shí)也是水木年華主唱的盧庚戌有了不同的感悟。他認(rèn)為，“一生有你”更多的是陪伴，有些音樂是需要時(shí)間（沉淀）的。
在被問到如何理解“一生有你”時(shí)，盧庚戌表示，音樂是其一生堅(jiān)守的夢想，一生有你代表他對音樂的執(zhí)著、熱愛和堅(jiān)守。成員繆杰表示，一生有你中更缺不了的是一路同行的好伙伴，他用“純粹、幸運(yùn)、美好”三個(gè)字來形容一生有你。成員陳秋樺則認(rèn)為，一生有你是一種熱烈而自由的狀態(tài)，因?yàn)閻凼亲杂�，愛音樂也是一樣�?/p>
圖/水木年華形象照
好歌傳承，經(jīng)久不衰，不管時(shí)間再怎么流轉(zhuǎn)和變化，都不會褪色，因?yàn)闇嘏c愛不會消逝，美好永存心間。這與MM麥檬的品牌主張十分契合。
作為伊芙麗旗下簡約高端女裝品牌，MM麥檬對時(shí)間有著充分理解，MEILLEUR MOMENT（即MM麥檬），中文譯為“美好的時(shí)刻”。品牌堅(jiān)信每個(gè)人都有屬于自己的故事，不同的人，不同的故事，卻同樣擁有著美好的時(shí)刻。
MM麥檬透過“摒棄繁雜回歸簡單”的生活理念，呈現(xiàn)出女性真實(shí)的穿衣態(tài)度。一直以來以高品質(zhì)天然感面料打造細(xì)膩舒適的穿著體驗(yàn)，以精致裁剪塑造立體廓形，無畏時(shí)間的更替，帶來雋永的設(shè)計(jì)。在多元場景下，MM麥檬竭力為追求品質(zhì)且有態(tài)度的當(dāng)代女性提供一份獨(dú)特的生活方式。
美好的事物都是相通的，不管是音樂還是服裝。這個(gè)七夕節(jié)跟著MM麥檬重溫懷舊金曲《一生有你》，感受“我們都會陪在你身邊”的獨(dú)特情意。一句“一生有你”是沉甸甸的承諾。是有情人廝守一生的浪漫約定。愛意滿滿時(shí)刻，為有情人們送上有情禮，讓美好發(fā)生，這是MM麥檬想要向顧客傳達(dá)的心意，也是此次MM麥檬和水木年華跨界合作的契機(jī)和靈感共通點(diǎn)。
圖/麥檬x水木年華七夕限定系列
事實(shí)證明，這對令人眼前一亮的“異業(yè)組合”有多受粉絲們的歡迎，聯(lián)名活動一經(jīng)預(yù)告推出，#麥檬，一生有你# 、#麥檬x水木年華七夕限定系列#等熱門話題瞬間攻占各大社交平臺，吸引了巨大的關(guān)注，引發(fā)了網(wǎng)友們強(qiáng)烈的情感共鳴。七夕和愛的人相約去聽水木年華的live house，變成一場感動的奔赴和擁抱之旅。
據(jù)悉，水木年華一生有你專場live house于7月29日、8月5日分別在西安、長沙首發(fā)舉行，除了這兩地，下半年還將在全國多個(gè)城市巡演，令無數(shù)歌迷期待不已。此次MM麥檬x水木年華聯(lián)名活動通過線上線下聯(lián)動的方式同步舉行，線上通過水木年華&MM麥檬視頻號直播抽送聯(lián)名款服裝、水木年華最新專輯，線下還舉辦聯(lián)名款簽售活動，并免費(fèi)贈送珂蒂絲香水小樣伴手禮，給足每一位粉絲驚喜。
圖/“麥檬之夜”live現(xiàn)場
選擇在七夕節(jié)與MM麥檬跨界聯(lián)名，水木年華希望給人們帶去溫暖以及生活中的點(diǎn)滴美好。而水木年華的歌聲更是給MM麥檬設(shè)計(jì)師們以直擊心靈的震撼，從中獲得了獨(dú)特的力量，并將之演變?yōu)榉b設(shè)計(jì)的靈感元素，“希望大家可以與自己愛的人一同去分享和感知這份力量”。
從聯(lián)名設(shè)計(jì)產(chǎn)品上可以看到處處透露的用心，結(jié)合《一生有你》這首歌和七夕的節(jié)日氛圍，MM麥檬在七夕限定款設(shè)計(jì)中加入了愛心、音符、樂器和歌詞等元素，來表達(dá)這份專屬的浪漫。而男女同款的設(shè)計(jì)，讓情侶著裝穿搭更能同頻共振，讓愛意徜徉蔓延。從中真正讓消費(fèi)者體驗(yàn)到，每個(gè)與MM麥檬相逢的時(shí)刻都能沉浸于愛的美好。
圖/麥檬x水木年華七夕限定系列
正如水木年華所表示，“音樂和衣服其實(shí)是相互相生，互為鏡像”，MM麥檬聯(lián)名水木年華，不僅掀起了一波回憶殺，更是在七夕節(jié)點(diǎn)的美好相伴寓意上找到了創(chuàng)意迸發(fā)點(diǎn)，使服裝的藝術(shù)和音樂的藝術(shù)破維升級、融會貫通，堪稱MM麥檬又一次經(jīng)典的聯(lián)名營銷案例。通過在水木年華的live house直播上全視角露出，線上直播與線下落地活動同步聯(lián)動的方式，使粉絲效應(yīng)成倍放大，讓此次聯(lián)名合作獲得了更具聲量和規(guī)模的傳播。
聯(lián)名是時(shí)下品牌營銷熱衷的玩法，如何將常規(guī)營銷玩出新意，考驗(yàn)著品牌的運(yùn)營能力�；仡欫溍蔬^往的營銷動作，其一直在聯(lián)合跨界領(lǐng)域不斷為消費(fèi)者創(chuàng)造驚喜。無論是與母公司伊芙麗集團(tuán)代理的天然植萃護(hù)膚品牌法國珂蒂絲的聯(lián)名合作，還是與法國插畫家 Sandrine Balleydier的作品融合等等，不斷突破想象力邊界，彰顯了MM麥檬出色的品牌打造力。
此次MM麥檬跨界音樂，無疑預(yù)示了品牌跨界合作的新方向。對此，MM麥檬方面也表示，未來將強(qiáng)化與藝術(shù)性IP的合作。
每一刻，都欣賞最美的自己，這個(gè)七夕在MM麥檬和水木年華的陪伴下，你將加倍收獲愛和感動。
