聯(lián)商快訊:曾經紅極一時的奶茶品牌麥吉machi machi正在悄然關店。
近日,有網(wǎng)友爆料稱杭州城西銀泰城原麥吉machi machi店鋪已被新中式糕點品牌虎頭局渣打餅行替換,即將于近期亮相!堵(lián)商網(wǎng)》了解到,麥吉machi machi于今年5月因合同到期從城西銀泰城撤店,截至目前,品牌在杭州僅剩龍湖濱江天街一家店。
據(jù)麥吉machi machi官微去年年底的門店網(wǎng)絡顯示,截至2021年12月30日,品牌在杭州擁有包括城西銀泰城店、龍湖濱江天街店以及皇后公園店三家門店。這意味著,短短半年時間里,麥吉machi machi就關閉了2家店鋪。事實上,這不是麥吉machi mach剛剛才出現(xiàn)的關店現(xiàn)象,早在去年,品牌在寧波的三家直營門店就已黯然關閉。據(jù)界面新聞早前報道,今年麥吉奶茶還一口氣關閉了在日本的6家門店。
資料顯示,麥吉machi machi總部位于臺灣,因在周杰倫MV里露出而爆火,一度躋身網(wǎng)紅奶茶店頂流。2018年09月23日,全球第一間“麥吉 machi machi”門市在臺北開幕,此后進入中國內地市場,并于2019年6月在杭州下城區(qū)武林路277號皇后公園開出大陸首家門店。
據(jù)悉,上海麻吉餐飲管理有限公司是麥吉 machi machi在大陸地區(qū)的獨家運營方,品牌在大陸地區(qū)并不開放加盟,而是通過直營方式開設連鎖門店,目前大陸共擁有20余家麥吉 machi machi。
自麥吉machi machi進入大陸市場以來,周杰倫的明星效應下,品牌人氣居高不下,受到不少消費者的熱烈追捧,門店開一家火一家,最瘋狂時曾引得黃牛以880元天價轉手一杯奶茶。這也讓麥吉machi machi面臨過瘋狂的山寨風波侵擾,早在2019年品牌剛剛進入中國內地,市場上一夜之間便出現(xiàn)了大批假冒偽劣的“麥吉”,品牌曾不得不出面“打假”。
不過,當初那波對麥吉machi machi的狂熱消費如今已經不復存在,門店排隊潮早已消失不見,這背后既是消費理性的回歸,也是中國茶飲市場的快速更迭所致,而疫情之下,網(wǎng)紅店的壽命更是不斷縮減。
過去數(shù)年以來,我們可以發(fā)現(xiàn),餐飲界從來不缺網(wǎng)紅品牌,一種是爆紅后能后續(xù)發(fā)力,保持火熱;另一種是爆紅過后,銷聲匿跡。當網(wǎng)紅的頭銜紅利期過去,消費者更加注重的是產品口感和服務質量本身,好的產品才能持續(xù)抓住消費者。與此同時,網(wǎng)紅茶飲需要解決同質化、新品創(chuàng)新遲緩等問題,否則遲早會被消費者拋棄,被市場淘汰。