本地生活服務(wù)戰(zhàn)事升級(jí)。
Tech星球獨(dú)家獲悉，“京東校園”微信公眾號(hào)近日發(fā)布了一篇將“梨喔喔”正式升級(jí)為全新的“梨渦”的推文。代表著“梨渦”將繼承“梨喔喔”的社交功能，在配備如本地優(yōu)惠購(gòu)物、學(xué)生賺傭金等一系列新功能，加速京東在校園本地生活的部署。
根據(jù)蘋果應(yīng)用商店有關(guān)“梨渦”的產(chǎn)品介紹，“梨渦”是京東數(shù)科集團(tuán)旗下面向在校大學(xué)生的專屬生活服務(wù)類App。在這里可以認(rèn)識(shí)新的同學(xué)，利用閑暇時(shí)間在線上勤工儉學(xué)，同時(shí)享受校園周邊的本地商家專屬的特權(quán)服務(wù)，比如購(gòu)物可享折扣。
除此外，京東還為周邊校園商家配備了“梨渦商家端”App，幫助商家通過(guò)手機(jī)管理在“梨渦”中的線上門店。
不一樣的梨渦
Tech星球體驗(yàn)后發(fā)現(xiàn)，“梨渦”僅僅支持京東APP賬戶登錄。未注冊(cè)京東賬戶的新人在注冊(cè)梨渦時(shí)，也會(huì)同步注冊(cè)京東賬戶。京東老用戶使用京東賬戶登錄梨渦時(shí)，個(gè)人京東賬戶信息會(huì)一并關(guān)聯(lián)到梨渦。
梨渦APP界面共包括“你我”、“閑時(shí)”、“成長(zhǎng)”“本地”以及“我的”五個(gè)板塊。
用戶登錄梨渦后，首頁(yè)“你我”功能區(qū)中的“推薦”導(dǎo)航欄會(huì)動(dòng)態(tài)推送文字、圖片、音視頻等多媒體形式的內(nèi)容，并且封面頁(yè)附有地理位置等相關(guān)信息，界面視覺(jué)上有些類似小紅書。用戶可以對(duì)自己感興趣或者喜歡的動(dòng)態(tài)進(jìn)行點(diǎn)贊或評(píng)論，或者自主發(fā)布動(dòng)態(tài)內(nèi)容。
另外，新用戶初次進(jìn)入該功能區(qū)的“好友匹配”子功能區(qū)時(shí)，系統(tǒng)會(huì)根據(jù)性格測(cè)試題的結(jié)果精準(zhǔn)化、個(gè)性化推送專屬社交群，用戶可以自主選擇群成員進(jìn)行聊天，還可以進(jìn)行CP速配。玩法有些類似社交產(chǎn)品探探，社交互動(dòng)感較強(qiáng)。
這一功能區(qū)的另一特別之處，就是線上校園社團(tuán)服務(wù)平臺(tái)，學(xué)生認(rèn)證用戶（組織）可自主創(chuàng)建、運(yùn)營(yíng)數(shù)字校園社團(tuán)。
“閑時(shí)”是福利功能區(qū)，通過(guò)大學(xué)生認(rèn)證的用戶可以領(lǐng)取閑時(shí)平臺(tái)發(fā)布的任務(wù)，比如調(diào)研、票選、APP測(cè)評(píng)、關(guān)注店鋪、答題、話題討論等。
按照平臺(tái)要求完成限時(shí)限量任務(wù)后，可以得到平臺(tái)發(fā)放的閑時(shí)獎(jiǎng)勵(lì)，可以兌換現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)并支持領(lǐng)取操作。
疫情專區(qū)主推熱點(diǎn)話題、新聞資訊、知識(shí)科普等時(shí)新性高的信息，與主流媒體平臺(tái)相鏈接。
本地模塊主要推本地生活服務(wù)功能，主要分為“推薦”、“餐飲”、“商超”、“娛樂(lè)”以及“其他”五種，尤其是通過(guò)學(xué)生認(rèn)證的在校大學(xué)生購(gòu)買商品或服務(wù)時(shí)，可以專享入駐商戶提供的普惠折扣優(yōu)惠。
“個(gè)人中心”里較為豐富，除基本用戶信息外， 可以進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)提現(xiàn)、日程管理、課程表管理等多功能。
硝煙四起
“梨渦”的推出，意味著京東將正式入局校園本地生活服務(wù)。
“梨渦”不僅僅是一個(gè)社交產(chǎn)品，更是一個(gè)立足于廣大大學(xué)生群體的本地生活服務(wù)類App，京東通過(guò)“梨渦”不僅可以培養(yǎng)大學(xué)生在京東購(gòu)物體系內(nèi)的購(gòu)物習(xí)慣，還可以培養(yǎng)大學(xué)生在“梨渦”內(nèi)使用京東支付的習(xí)慣，幫助京東在本地生活與金融方面獲得較大的用戶量級(jí)優(yōu)勢(shì)，同時(shí)為京東商城培養(yǎng)潛在的新用戶。
值得注意的是，除了京東，阿里、美團(tuán)和字節(jié)跳動(dòng)也紛紛入局本地生活服務(wù)。
支付寶客戶端進(jìn)行重大更新前，阿里進(jìn)行了一次組織架構(gòu)調(diào)整，將原來(lái)的本地生活事業(yè)群分為兩部分，調(diào)整為三大事業(yè)群（到店、到家、商業(yè)中臺(tái)和創(chuàng)新）和三個(gè)事業(yè)部（物流、新零售和泛生活服務(wù)），螞蟻金服CEO胡曉明兼任本地生活董事長(zhǎng)，不難看出阿里對(duì)這方面的重視。
緊接著在10.1.88版本的支付寶首頁(yè)里，餓了么、口碑、飛豬、淘票票等功能，都集中在本地生活的入口下，將更多本地生活的商家開(kāi)通支付寶結(jié)算的入口。借此鞏固自己第三方支付的地位。
除阿里外，美團(tuán)也一直都有著打造一站式本地生活服務(wù)平臺(tái)的野心，美團(tuán)通過(guò)在客戶端中加入到店團(tuán)購(gòu)、預(yù)訂酒店門票、在線旅游、線上票務(wù)、共享單車、移動(dòng)支付等多個(gè)領(lǐng)域和功能盡心本地生活的布局，試圖形成更為完整的商業(yè)閉環(huán)。
3月初，作為互聯(lián)網(wǎng)攪局者的字節(jié)跳動(dòng)通過(guò)今日頭條App上線“在家玩”頻道，架設(shè)美團(tuán)外賣、美菜商城、叮當(dāng)快藥多個(gè)本地生活服務(wù)。
硝煙四起的本地生活服務(wù)，正吸引越來(lái)越多的巨頭入局，“梨渦”能否助力京東擴(kuò)大優(yōu)勢(shì)呢？
（來(lái)源：Tech星球 陳橋輝 周逸斐）
