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主題:疫情下,手機(jī)殼還是一門好生意嗎?

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疫情下,手機(jī)殼還是一門好生意嗎?

“什么東西跟口紅一樣,永遠(yuǎn)都不會嫌多?”

答案是手機(jī)殼。

如果說口紅、衣服、包包是女人的三寶,那么手機(jī)殼就是獨(dú)立于三者的罕見存在,只要有手機(jī)就會有購買手機(jī)殼的欲望與需求,而這個(gè)范圍絕不僅限于女人。

最好的時(shí)代?

去年年底一個(gè)微博美食大V發(fā)布了一個(gè)話題活動,分享自己的吃貨專屬手機(jī)殼。

活動話題下,許多網(wǎng)友po出了各種各樣的特色吃貨手機(jī)殼,其中奶茶手機(jī)殼最受歡迎,并登上微博熱搜榜,一天內(nèi)討論量超過2萬,閱讀量高達(dá)1.6億次。

楊冪曾經(jīng)因?yàn)槭謾C(jī)殼不適配的緣故,導(dǎo)致開關(guān)按鍵強(qiáng)制按了一個(gè)晚上,隨后強(qiáng)制刷機(jī)手機(jī)中照片全毀,第二天“楊冪手機(jī)殼”的話題上了微博熱搜。一個(gè)星期后,劉嘉玲在北京出席芭莎慈善夜,一身黑色西裝與墨鏡并沒有引發(fā)關(guān)注,反而是其手機(jī)殼登上了熱搜,殼背后印著的+0與劉嘉玲名字諧音,有人調(diào)侃這就是量身定制,有人認(rèn)為用6+0會更形象,還有人聯(lián)想起了賈玲。

更早五年前還有傳聞,汪峰被天價(jià)邀約代言一個(gè)數(shù)碼周邊品牌的手機(jī)殼,而在韓國,演員樸施厚、吳漣序2012年時(shí)就已經(jīng)在給手機(jī)殼做代言人了。

作為手機(jī)周邊第一剛需品,手機(jī)殼已不局限于保護(hù)手機(jī)的一方天地,而是成為了一種獨(dú)立的商品,甚至是一片紅海。

工業(yè)與信息化部數(shù)據(jù)顯示,2018年我國移動電話用戶總數(shù)已達(dá)到15.7億,87%的手機(jī)用戶會選擇使用手機(jī)保護(hù)殼或保護(hù)套,也就是說,大約有11億個(gè)用戶都在使用手機(jī)殼。在天貓?zhí)詫毶,手機(jī)殼相關(guān)店鋪也已經(jīng)高達(dá)60多萬家,對應(yīng)地生產(chǎn)廠家也在不斷增加,在集中了手機(jī)殼市場70%以上產(chǎn)能和銷量的廣州番禺,有一個(gè)叫大石村的地方,村里的生產(chǎn)廠家就像城市中的便利店,基本十步一間。

而在NPD GroupInc.de 預(yù)測中,到2021年時(shí)全球智能手機(jī)保護(hù)殼的需求量也許將達(dá)到13.08億個(gè)。

手機(jī)殼無疑迎來了最好的時(shí)代,但一場疫情讓行業(yè)停下了蒙眼狂奔的腳步。

首座橫亙在眼前的大山,便是手機(jī)出貨量的下滑。IDC數(shù)據(jù)預(yù)測,由于新冠狀病毒的疫情2020年中國智能手機(jī)銷量在第一季度可能要下跌30~50%,市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Strategy Analytics則認(rèn)為,就算疫情在3月份之前得到有效控制,中國智能手機(jī)的出貨量也會有接近30%的下滑。相應(yīng)地,手機(jī)殼或多或少都會受到影響,畢竟兩者是唇亡齒寒的關(guān)系。

而香港手機(jī)殼制造商Casetify截至去年年底員工數(shù)量超過150人,原本這家公司以為2020會是行業(yè)歷史上最好的一年,還定下了一個(gè)將銷售額提高一倍的目標(biāo)?梢咔橄虏《镜臄U(kuò)散致使這家公司的內(nèi)地工廠關(guān)閉,遠(yuǎn)程在線辦公下其機(jī)場的新店看不到人影,其香港銷售額也跌跌不休。

再聚焦到手機(jī)廠商,三星的大多數(shù)手機(jī)配件都來源于我國,當(dāng)下各地工廠生產(chǎn)并運(yùn)往國外的配件都將經(jīng)過層層篩選才得以順利發(fā)出,而大多數(shù)工廠都延遲了生產(chǎn)計(jì)劃等,如今三星已經(jīng)收到供應(yīng)商關(guān)于延遲的郵件,并推遲了其Galaxy S20配件比如屏幕保護(hù)膜、手機(jī)殼等的發(fā)布。

什么時(shí)候恢復(fù)配件供貨還是一個(gè)未知數(shù)。

緣起

說到底,手機(jī)殼的興起離不開iPhone。

十年前iPhone4剛剛上市的時(shí)候,很多人抱怨如果握著手機(jī)側(cè)面通話,信號強(qiáng)度會變?nèi),喬布斯知道后說了一句話:要使用保護(hù)套。

在諾基亞盛行的年代,人們對于手機(jī)殼并不是迫切需求,那個(gè)時(shí)候以諾基亞為代表的功能機(jī)的代名詞,是防摔。人們?yōu)榇诉給這些耐摔的功能機(jī)取了個(gè)外號,叫移動的磚頭。直到2010年手機(jī)市場迎來分水嶺,以iPhone與安卓機(jī)為代表的智能手機(jī)爆發(fā)式地出現(xiàn)在市場上,功能機(jī)時(shí)代開始向智能機(jī)時(shí)代過渡。

一個(gè)行業(yè)的繁榮發(fā)展,必然會引起另一個(gè)行業(yè)的衰落以及第三個(gè)行業(yè)的興起。

2011年初,我國最大的手機(jī)集散地深圳華強(qiáng)北市場,從一樓到頂樓堆滿了各種各樣的山寨手機(jī),從事手機(jī)殼生意屈指可數(shù),彼時(shí)淘寶網(wǎng)上也只有5000家網(wǎng)店賣手機(jī)保護(hù)套。iPhone4發(fā)布后的不到一年時(shí)間,這些山寨手機(jī)廠商接連倒閉,而其中一大半的廠商都轉(zhuǎn)型成為手機(jī)殼生產(chǎn)商,比如原本為山寨手機(jī)做硅膠手機(jī)鍵盤的做起了硅膠手機(jī)殼,原來做外殼的五金加工廠開始做金屬殼,還有那些從事手機(jī)美容的店面做起了水鉆殼。

到了2012年,華強(qiáng)北的一樓到頂樓只存在兩種東西,一種是蘋果手機(jī),另一種就是手機(jī)殼,除了華強(qiáng)北,上海最大的手機(jī)交易市場不夜城通信市場里也有不少店面,都改成了專營高端手機(jī)殼的生意,平均每天能賣掉上百甚至上千個(gè)手機(jī)殼。而相應(yīng)地,當(dāng)年10月份淘寶網(wǎng)上賣手機(jī)殼的網(wǎng)店上升到了14萬家,僅僅是搜索iPhone4手機(jī)殼,你就能看到220萬個(gè)寶貝。

有數(shù)據(jù)顯示,當(dāng)時(shí)我國已形成專為蘋果生產(chǎn)配件產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè),僅在深圳就云集了1500 多家廠商,年產(chǎn)值逾千億元。有媒體也曾報(bào)道每一次蘋果新品發(fā)布會前后,都會有大量手機(jī)殼廠商在預(yù)測尺碼和預(yù)鋪生產(chǎn)線,甚至有“手機(jī)外殼鋪貨慢一兩天即出局”的說法,比如美國《巴爾的摩太報(bào)》說,2011年Hard Candy公司因?qū)?s手機(jī)殼的預(yù)制出錯(cuò),導(dǎo)致5萬美元打了水漂。

那時(shí)如果有人問手機(jī)周邊產(chǎn)業(yè)什么最賺錢,那么內(nèi)行的人一定會告訴你:賣手機(jī)的可能還沒街邊賣手機(jī)殼的攤販賺得多。

而在iPhone與安卓用戶中,iPhone用戶使用手機(jī)殼的比例又遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于安卓用戶,美國市場分析公司NPD此前的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,75%的智能手機(jī)用戶都會選擇安裝手機(jī)殼,其中又屬iPhone 用戶安裝手機(jī)殼的比率最高,接近87%的iPhone使用者都配有手機(jī)殼。

而在所有不裝手機(jī)殼的用戶中,70%屬于安卓機(jī)用戶,且早在2013年的時(shí)候,49%的iPhone用戶在使用iPhone的過程中就已經(jīng)不止擁有一個(gè)手機(jī)殼,形式各樣的手機(jī)殼反而成為了手機(jī)外觀差異化的個(gè)性體現(xiàn)。

去年淘寶賣家中心的數(shù)據(jù)顯示,淘寶上手機(jī)殼總共有2193785種,日均搜索量為71239次。研究組織GfK也表示,裝飾性的手機(jī)殼早在許多年前諾基亞機(jī)型時(shí)就開始有了,但手機(jī)殼變成賺錢的行業(yè)是從蘋果智能手機(jī)開始的。

全民All in 手機(jī)殼

在中國手機(jī)廠商創(chuàng)始人里,羅永浩對手機(jī)殼最是意難平,且不止一次公開談起過。

早前他說手機(jī)殼是赤裸裸地賺錢,惡性賺錢,一個(gè)幾十塊的手機(jī)殼成本也就十幾二十塊。后來在做客京東直播時(shí)又說:你們可能不太清楚手機(jī)行業(yè),我有1499的,1799,2299。1499沒什么利潤,1799微利,但是不如賣背殼和保護(hù)套。

手機(jī)殼本身就是一門與手機(jī)相當(dāng)甚至超越手機(jī)的生意。

就拿蘋果手機(jī)殼來說,2013年手機(jī)殼品牌Mestiere Deas 曾推出過一款iPhone5國際限定版鉆石機(jī)殼,最便宜也要58000元,而這個(gè)價(jià)錢遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出iPhone5十倍多。近些年國產(chǎn)手機(jī)廠商們除了在手機(jī)上下功夫,也把手機(jī)殼列為新品發(fā)布會的周邊主要單品之一以及必賣的周邊,幾乎每一場發(fā)布會都會帶上手機(jī)殼。

比去年5月份華為P30 Pro限量版套裝在華為商城開啟預(yù)約,這個(gè)套裝中8GB+128GB版售價(jià)5888元、8GB+256GB版售價(jià)6388元、8GB+512GB版售價(jià)7188元,簡單來說就是,加一個(gè)禮盒與手機(jī)殼,整個(gè)手機(jī)多了400元。

無論是想瓜分更多市場份額,還是證明廠商自身的研發(fā)能力,亦或者是周邊創(chuàng)新,毫無疑問手機(jī)殼都已經(jīng)變成了每個(gè)手機(jī)廠商不可或缺的重要部分。

而除了手機(jī)廠商,手機(jī)殼還是時(shí)尚大牌的必賣單品。

比如2013年的Burberry與iPhone進(jìn)行了一次合作,即除了在秀場用iPhone拍攝視頻外,還推出了與Burberry Prorsum 2014春夏系列同款風(fēng)格的手機(jī)保護(hù)殼;三年后,Stella McCartney將一款手包的設(shè)計(jì)靈感應(yīng)用到了手機(jī)殼上;同年,Gucci在春夏TIAN印花配飾上架時(shí),推出了與印有蝴蝶、鳥和各種植物圖案的拖鞋和錢包同款手機(jī)殼。

而LV在2017年春夏秀場推出了一款專為iPhone7/7 Plus設(shè)計(jì)的,名為EYE-TRUNK小箱子手機(jī)殼,售價(jià)在9000-4萬元之間,遠(yuǎn)高iPhone本身的價(jià)值。盡管后來LV沒有公布過相關(guān)銷售數(shù)據(jù),但這款手機(jī)殼在推出當(dāng)時(shí)給LV帶來了不少關(guān)注度。Tapestry旗下的美國時(shí)尚品牌Coach也早就做起了專門的手機(jī)殼生意。

 

對于奢飾品牌而言,手機(jī)殼并不是一件low的事情,反而是一種吸引年輕人的手段,是走進(jìn)年輕人市場的敲門磚。Jeremy Scott創(chuàng)始人以前在接受《華爾街日報(bào)》采訪時(shí)就說過:“即便部分粉絲或普通大眾可能買不起Jeremy Scott的東西,與他們保持密切的聯(lián)系和互動也非常重要,就像很多女孩子的第一件奢侈品單品是口紅一樣,iPhone手機(jī)殼也可以成為年輕人的入門級名牌產(chǎn)品!

奢飾品背后,各行各業(yè)也都打起了手機(jī)殼的主意。

茶飲行業(yè)賣周邊最認(rèn)真的喜茶推出了手機(jī)殼,兩年前在豐田種菜、菲亞特買衣服被調(diào)侃的汽車品牌玩跨界話題下,大眾也推出了手機(jī)殼,一共153個(gè),每個(gè)手機(jī)殼由一起交通事故中的汽車碎片制成……

在品牌玩手機(jī)殼這件事上,沒有最多,只有更多。

火焰下的冰山

不過,即使沒有疫情的突襲,手機(jī)殼火熱生意下也隱藏著無法忽視的冰山。

首先,質(zhì)量和安全問題與產(chǎn)業(yè)發(fā)展如影隨形。

目前在手機(jī)殼市場中沒有統(tǒng)一的交易平臺,沒有統(tǒng)一的品牌,且門檻極低,行業(yè)零散混亂,充斥著不少價(jià)格低廉的低端產(chǎn)品。這些產(chǎn)品沒有經(jīng)過安全性、可靠性、穩(wěn)定性等方面的專業(yè)測試,沒有品質(zhì)方面的保障,不僅會損害消費(fèi)者的權(quán)益,也會對一些品牌企業(yè)造成沖擊。

有的廠家為了降低成本擴(kuò)大利潤,甚至?xí)褂霉I(yè)原料廢渣進(jìn)行生產(chǎn),而這些被生產(chǎn)出來的低廉劣質(zhì)的手機(jī)殼在健康問題上存在很大疑慮,比如一些不合格的手機(jī)殼會發(fā)出刺鼻氣味,醛類和苯類物質(zhì)超標(biāo),常年累積使用會嚴(yán)重影響用戶的身體健康。

2018年4月,深圳市消費(fèi)者委員會發(fā)布了《2018 年手機(jī)保護(hù)套比較試驗(yàn)》,對線上線下熱賣的28個(gè)品牌30款手機(jī)殼套進(jìn)行了比較試驗(yàn)。其中,有5款手機(jī)殼套檢出了有毒有害物質(zhì),且檢出的有毒有害物質(zhì)含量超出了標(biāo)準(zhǔn)限值的要求,其中包括了蘋果、小米等大品牌。

也有人做過線上O2O模式的手機(jī)殼交易平臺,比如玩殼網(wǎng),想要為大家創(chuàng)造一個(gè)良好的購物體驗(yàn)交易平臺以及原創(chuàng)手機(jī)殼的第一品牌,然而到了今天,還是倒掉了。

完善的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范一天沒有建立,整個(gè)行業(yè)的機(jī)制就一天沒辦法運(yùn)轉(zhuǎn)起來,淘寶上生意做得好的品牌玩家基本上避免不了新玩家們的抄襲,誰有爆款就抄誰,復(fù)制你的創(chuàng)意再壓縮價(jià)錢吸引客流量,從而造成了劣幣驅(qū)逐良幣的病態(tài)現(xiàn)象。

亂像抄襲之外還有版權(quán)之戰(zhàn)。

2015年羅永浩在錘子堅(jiān)果手機(jī)發(fā)布會上說為堅(jiān)果手機(jī)推出了限量版后殼,而那一系列殼中包括了經(jīng)典形象馬里奧,發(fā)布會后的沒幾天,羅永浩就發(fā)文稱取消堅(jiān)果手機(jī)定制限量版。

這個(gè)取消并不是一時(shí)興起,而是馬里奧形象的版權(quán)方任天堂表示,不會在中國做任何類似授權(quán)。

羅永浩與任天堂并不是個(gè)例。

Typo曾為iPhone5/5s設(shè)計(jì)了一款帶有類似黑莓手機(jī)全尺寸鍵盤的手機(jī)殼,想讓用戶在不入手黑莓Q10的情況下也能擁有真實(shí)的輸入感受,2014年黑莓手機(jī)知曉后直接向向加州北區(qū)地方法院起訴Typo侵犯其專利權(quán),并在產(chǎn)品出品當(dāng)月提交訴訟,最終獲得86萬美元賠償。

更早在2012年的時(shí)候,美國國際貿(mào)易委員會就曾對5家中國公司生產(chǎn)的便攜式電子設(shè)備保護(hù)殼發(fā)起“337 調(diào)查”,從而讓有版權(quán)問題的這幾家中國公司被隔絕在美國市場之外。

版權(quán)的問題說大不大,說小不小,但是這種意識卻是每個(gè)品牌必備的。

而隨著手機(jī)殼日益龐大的生意市場,國家已經(jīng)帶頭走出了第一步。去年,由中國通信工業(yè)協(xié)會牽頭制定的國內(nèi)首個(gè)手機(jī)殼套團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)——《手機(jī)殼套通用規(guī)范》,于2019年04月22日開始實(shí)施,此標(biāo)準(zhǔn)從手機(jī)殼套產(chǎn)品外觀、安全、環(huán)境適應(yīng)性、功能和環(huán)保等方面規(guī)范了普通手機(jī)殼套及防摔型手機(jī)殼套、防水型手機(jī)殼套、裝飾型手機(jī)殼套等功能型手機(jī)殼套的質(zhì)量技術(shù)要求和試驗(yàn)方法,并規(guī)范了相應(yīng)的質(zhì)量評定程序及包裝、運(yùn)輸和貯存。

然而,冰山的融化絕不在于一朝一夕,也不只需要單方面的力量。好生意的確是好生意,但不可否認(rèn),手機(jī)殼市場還有很長的一段路要走。

(來源:鹿鳴財(cái)經(jīng) 作者:陳蘭)


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