36氪獲悉，11月1日下午，國(guó)家煙草專(zhuān)賣(mài)局、國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步保護(hù)未成年人免受電子煙侵害的通告》（以下簡(jiǎn)稱《通知》），敦促電子煙生產(chǎn)、銷(xiāo)售企業(yè)或個(gè)人及時(shí)關(guān)閉電子煙互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售網(wǎng)站或客戶端；敦促電商平臺(tái)及時(shí)關(guān)閉電子煙店鋪，并將電子煙產(chǎn)品及時(shí)下架；敦促電子煙生產(chǎn)、銷(xiāo)售企業(yè)或個(gè)人撤回通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布的電子煙廣告。

《通知》的內(nèi)容顯示，主要是限制電子煙在線上渠道的售賣(mài)和營(yíng)銷(xiāo)，目的是為了保護(hù)未成年人。而線上是未成年人最容易獲取電子煙的地方。

中國(guó)疾病預(yù)防控制中心發(fā)布了2018年中國(guó)成人煙草調(diào)查結(jié)果顯示，獲得電子煙最主要的途徑是互聯(lián)網(wǎng)(45.4%)。但今年行業(yè)整體向線下滲透，線上比例有所減少。據(jù)36氪了解，頭部廠商線上渠道貢獻(xiàn)收入約占10%左右。因此，限制線上渠道對(duì)一些新興品牌影響更大。

行業(yè)人士告訴36氪，除一線品牌在原料上比較規(guī)范，很多新興品牌不在意內(nèi)含物，找個(gè)工廠代工貼個(gè)品牌就出來(lái)做了，這一政策的出臺(tái)可能是為了避免類(lèi)似美國(guó)黑市產(chǎn)品致死的問(wèn)題。他預(yù)計(jì)，政策層面可能會(huì)先收攏，調(diào)整篩選之后再逐漸開(kāi)放。

據(jù)NBC報(bào)道，近日蒙大拿州州長(zhǎng)史蒂夫·布洛克表示，在美國(guó)48個(gè)州以及美國(guó)的一個(gè)領(lǐng)地內(nèi)，已發(fā)生21起與電子煙使用相關(guān)的死亡案例。雖然其中不排除黑市大麻的影響，但電子煙致死的案例依然引發(fā)諸多擔(dān)憂。值得一提的是，電子煙自2004年問(wèn)世來(lái)，正是以減害概念吸引消費(fèi)人群，市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大。但關(guān)于電子煙能否減害，目前仍爭(zhēng)議不斷。

此外，這一政策雖然限制線上渠道的營(yíng)銷(xiāo)和出貨，但實(shí)際對(duì)線下也有連帶影響。該行業(yè)人士表示，電子煙作為新興行業(yè)，需要普及，線上賣(mài)得好對(duì)整個(gè)行業(yè)是有幫助的。最近一兩個(gè)月，美國(guó)電子煙致死的新聞，對(duì)線下消費(fèi)也有很大影響，消費(fèi)者不敢買(mǎi)，渠道商不敢進(jìn)貨，身邊人也會(huì)勸阻抽電子煙。

目前，全球多個(gè)國(guó)家對(duì)電子煙的監(jiān)管都在增強(qiáng)。美國(guó)的部分州、泰國(guó)、巴西、印度均已全面禁售電子煙。在中國(guó)境內(nèi)，香港地區(qū)已全面禁止電子煙，深圳、杭州也將其納入“控?zé)熈睢薄?

但也有國(guó)家鼓勵(lì)電子煙的發(fā)展，比如英國(guó)，英國(guó)公共衛(wèi)生部去年還建議醫(yī)院應(yīng)出售電子煙，鼓勵(lì)人們從傳統(tǒng)煙草向電子煙轉(zhuǎn)換，他們認(rèn)為電子煙相比傳統(tǒng)煙草對(duì)健康傷害更小，但英國(guó)在監(jiān)管上仍對(duì)電子煙質(zhì)量進(jìn)行嚴(yán)格監(jiān)督。

從去年以來(lái)，電子煙從一個(gè)小眾產(chǎn)品逐漸變成了大眾消費(fèi)品。創(chuàng)業(yè)門(mén)檻、利潤(rùn)空間大，引發(fā)了創(chuàng)業(yè)熱潮。行業(yè)野蠻生長(zhǎng)的同時(shí)也亂象叢生。目前國(guó)標(biāo)尚未出臺(tái)。天風(fēng)證券此前報(bào)告預(yù)計(jì)，隨著國(guó)標(biāo)的落地和實(shí)施，國(guó)內(nèi)電子煙或?qū)⒂瓉?lái)二次騰飛，屆時(shí)在行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、監(jiān)管明晰的情況下，上游廠商與下游渠道商均將“有法可依”， 行業(yè)進(jìn)而迎來(lái)良性、可持續(xù)化發(fā)展。

（來(lái)源：36氪 作者：李振梁）