暑假即將結(jié)束，與其去上海迪士尼排長隊，不如在北京體驗室內(nèi)版“迪士尼”！
8月10日，盛夏，一輛又一輛車駛?cè)爰兰揖哟蠹t門商場后一路向西，在寶燕商城前饒了幾圈，最后找到車位停下，他們都是沖著寶燕商城三層占地兩萬平方米正在試營業(yè)的寶燕樂園而來，它就是寶媽們口中的“北京室內(nèi)版迪士尼”，其中最受期待恒溫水樂園就在這一日全新開放。
被稱為“北京室內(nèi)版迪士尼”的寶燕樂園8月初已悄然進(jìn)京，為何它幕后不是傳統(tǒng)商業(yè)體，而是北京老牌家居賣場集美家居？
寶燕首店
這是上海餐飲老品牌寶燕商城進(jìn)京的第一家店，也是業(yè)態(tài)最全的旗艦店。
進(jìn)門映入眼簾的就是一層的寶燕到家生鮮超市�！爸辈伞倍鴣淼母黝惿r、水果、蔬菜擺放有序，水分飽滿、晶瑩剔透，散發(fā)著新鮮食物的氣息�！俺鞘欣锏木G色菜場，寶燕鮮上門，最快30分鐘達(dá)”的廣告語，讓人不禁聯(lián)想起盒馬，但這里沒有盒馬的喧囂�！叭藳]有盒馬那么多，空中也沒有飛來飛去的傳送帶，可以安靜地挑選新鮮的食材，很適合我們老年人�！币晃徽谔暨x海鮮的老太太笑道，要是不想動手做，還可以送去寶燕海貨工廠加工。
寶燕到家生鮮超市里源頭直采、平價優(yōu)質(zhì)的海鮮、水果、蔬菜等生鮮食品，備受消費者歡迎
由頂級大廚現(xiàn)場加工的海貨工廠，可以直接把生鮮變成美食
順著寶燕到家生鮮超市出口往前，就是寶燕海貨工廠，一張張大圓桌前，一家家輕松地品嘗著現(xiàn)場挑選的各種海鮮�！俺俗啦鸵酝�，我們還有包房，就餐更舒適自由，寶燕壹號更是能夠滿足商務(wù)宴請、家庭聚餐、婚宴、壽宴等一切高端宴請的服務(wù)需求。”寶燕負(fù)責(zé)人介紹。
除海鮮餐飲以外，寶燕商城還有一張招牌——寶燕樂園。近20000平方米的游樂空間，100+的游玩項目，剛剛開放的酷爽的恒溫水樂園、夢幻的城堡樂園讓眾多兒童流連忘返，就連成人也爭相嬉戲，尖叫不已，被搶先體驗的媽媽直呼為北京室內(nèi)版“迪士尼”，已成為京南一大網(wǎng)紅打卡地。不久，高科技?xì)g樂游藝區(qū)和全新的萌寵樂園也即將開放。
融合寶燕到家生鮮超市、寶燕餐飲、寶燕樂園與一體的寶燕商城首店，以一個 “吃喝玩樂購”一站式消費體驗商業(yè)體，推動著集美家居的全面升級。
集美升級
“如果集美大紅門商場是一家傳統(tǒng)家居賣場，寶燕一定不會來�！� 集美家居醞釀大規(guī)模升級已經(jīng)有些時日。之所以選擇集美家居，寶燕可能是被集美家居升級的故事打動了。
創(chuàng)立35年的集美家居是京城一大老牌家居賣場，也是北京城區(qū)最大規(guī)模的家居商業(yè)航母，總營業(yè)面積60萬平方米，囊括了家具、建材、裝飾品展銷，以及家庭設(shè)計施工、字畫藝術(shù)品交流等，形成了一站式“泛家居”產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，擁有擁有定慧店、大紅門店、北苑店和集美廣場四大商場。2015年，集美盧溝橋店就率先試水向商業(yè)綜合體升級，在成功引入商超、餐飲、娛樂、休閑等多業(yè)態(tài)后，正式更名集美廣場，2017年，集美家居大紅門店也開啟了升級的步伐。
還在試營業(yè)期間的寶燕樂園，已經(jīng)成為京城親子游樂的網(wǎng)紅打卡地
“大紅門店更具有商業(yè)基因，但周邊聚集了十余家綜合商業(yè)體，如果按普通綜合體對集美家居大紅門店進(jìn)行改造，那無非是從這一片紅海跳到了另一片紅海�！� 趙婷婷操盤大紅門商場后，重新審視這個幾十萬平方米的大賣場，根據(jù)時代需求變化，重新定位30-50歲消費人群的家庭生態(tài)環(huán)境，腦海中出現(xiàn)了一個“智慧生活體驗中心”的概念。于眾多商業(yè)品牌中挑選，最后目光落在了寶燕身上—“自選海鮮加工+餐廳加工服務(wù)+親子樂園’的新零售組合理念“。寶燕與集美的品牌定位高度一致，都是勵志將最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，最親民的價格，最誠摯的服務(wù)提供給消費者，所以集美和寶燕注定是一家人。
也許正是集美家居構(gòu)建智慧生活體驗中心的思路，讓寶燕動了心。
組合消費
由單一的家居建材賣場向智慧生活體驗中心升級，集美家居正圍繞“家”組合各種消費。
“現(xiàn)在每天客流量已達(dá)4000人/次。” 趙婷婷坦稱，將新業(yè)態(tài)引來的目的就是引流， 除了引來寶燕以外，集美家居還先后引進(jìn)了北京衛(wèi)人中醫(yī)醫(yī)院、新能源汽車、影院、健身等業(yè)態(tài)，下一步，兒童培訓(xùn)、凱迪拉克4S店等高端項目也將接踵入駐。
升級后集美家居大紅門店，2000個車位的停車場一到周末就爆滿，一位難求
渠道多元，賣場流量減少，通過高頻商業(yè)消費引流，拉動低頻家居消費成為一個方向，但難在流量轉(zhuǎn)化。如何讓引來的流量形成消費？集美家居的答案是融合，以“住”出發(fā)，優(yōu)化家居板塊，綜合“購物、休閑、娛樂、健康、科教、文化、創(chuàng)新、體驗、探索、設(shè)計、辦公、培訓(xùn)、會議、養(yǎng)老、智能”等元素，打造一個“智慧家庭+品質(zhì)健康+成長陪伴+交流共享=智慧生活體驗中心”的綜合體，以場景化營銷為消費者提供全新的組合消費方案，使集美家居從低頻的家居建材消費空間，變?yōu)榭沙掷m(xù)陪伴消費者成長的生活方式提供者。
寶燕首入京城選擇集美家居，兩大巨頭強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，相信未來一定會在城南成就又一新的地標(biāo)項目，讓我們拭目以待吧。
（來源L：北京商報 作者：謝佳婷）
