工具中心——知乎賬號(hào)綁定

進(jìn)入之后，點(diǎn)擊綁定知乎賬號(hào)，按要求上傳資料，即可完成綁定。

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配置營(yíng)銷插件

如果你有轉(zhuǎn)化需求，那么還需要配置營(yíng)銷插件。

進(jìn)入工具中心——營(yíng)銷插件——新建插件，之后選擇自己需要的卡片類型，按要求填寫信息后，即可生成插件。

插件生成后，你會(huì)獲取一個(gè)插件鏈接，你只需復(fù)制此鏈接，粘貼到內(nèi)容合適的位置，并將其轉(zhuǎn)化為卡片即可。

營(yíng)銷插件的功能，可以參考下圖：

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投放知+訂單、審核

當(dāng)你的內(nèi)容以及營(yíng)銷插件全部準(zhǔn)備完成后，就可以在知+后臺(tái)，建立知+訂單了。

新建訂單非常簡(jiǎn)單，只需要三步：

1)點(diǎn)擊新建訂單。

2)填寫訂單信息。如：內(nèi)容鏈接，預(yù)算，單價(jià)，投放時(shí)間等等。

3)  點(diǎn)擊確定，等待審核，審核通過(guò)即為投放成功，進(jìn)入加速曝光階段。

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優(yōu)化、維護(hù)

在成功投放后，進(jìn)入知+后臺(tái)，可查看各個(gè)訂單的數(shù)據(jù)，如下圖所示，主要數(shù)據(jù)有：

花費(fèi)、曝光、點(diǎn)擊、點(diǎn)擊率、平均點(diǎn)擊價(jià)格、千次曝光花費(fèi)、插件曝光數(shù)、插件點(diǎn)擊數(shù)等。

我們需要根據(jù)這些數(shù)據(jù)，來(lái)對(duì)內(nèi)容，價(jià)格等進(jìn)行優(yōu)化。

如：

內(nèi)容點(diǎn)擊率較低，我們就需要對(duì)內(nèi)容的標(biāo)題，及前幾十個(gè)字，進(jìn)行優(yōu)化，以提高點(diǎn)擊率曝光量未達(dá)到預(yù)期，我們就要考慮問(wèn)題的選擇，話題的綁定是否合適，是否需要提高出價(jià)。

插件的點(diǎn)擊率較低，我們就要考慮對(duì)文中的引導(dǎo)語(yǔ)，插件的描述進(jìn)行優(yōu)化。

......

只有經(jīng)過(guò)不斷的優(yōu)化，才能在有限的預(yù)算內(nèi)，得到最好的效果。

四、知+的看法及今后的布局

知乎作為中文互聯(lián)網(wǎng)最大的知識(shí)內(nèi)容社區(qū)，擁有區(qū)別與其他平臺(tái)的高質(zhì)量?jī)?nèi)容，高學(xué)歷，高價(jià)值，高收入人群，幾乎覆蓋所有行業(yè)。

而且擁有無(wú)與倫比的公信力，在影響用戶的決策方面，具有極大的優(yōu)勢(shì)。

（圖片來(lái)源：知乎營(yíng)銷平臺(tái))

現(xiàn)在通過(guò)知+，解決了在知乎平臺(tái)進(jìn)行營(yíng)銷的人群以往遇到的，內(nèi)容加速曝光，營(yíng)銷轉(zhuǎn)化閉環(huán)等問(wèn)題。

所以，在做內(nèi)容營(yíng)銷方面，應(yīng)該是國(guó)內(nèi)比較優(yōu)質(zhì)的渠道。

通過(guò)這些年的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)驗(yàn)判斷，知+上線時(shí)間較短，使用人數(shù)較少，用戶對(duì)知+推廣，還有較高的接受度。

這三個(gè)因素，決定了現(xiàn)在入場(chǎng)使用知+的玩家，能夠得到較高的轉(zhuǎn)化率，這個(gè)轉(zhuǎn)化率，會(huì)隨著時(shí)間的增長(zhǎng)，而不斷降低，直到趨于穩(wěn)定，達(dá)到它正常的高度上。

另一方面，知+也有它的問(wèn)題存在，例如，回答曝光量受限與問(wèn)題熱度，話題熱度等條件。

不能像百度競(jìng)價(jià)，信息流等廣告方式，只需要一篇文案，設(shè)定好關(guān)鍵詞等條件，只需加錢，就可以獲取非常龐大的流量。

利用知+推廣，如果想要燒掉非常龐大的廣告費(fèi)，則需要不斷提供新的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，形成矩陣，才可能達(dá)到理想的效果。

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