如今，越來越多的農(nóng)民通過朋友圈銷售農(nóng)產(chǎn)品，還有一部分也在嘗試用軟文做推廣，比如微信公眾號文章、新聞類文章等等。但你會發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)農(nóng)民朋友的朋友圈只是配上一些圖片，寫上一些產(chǎn)品信息，然后等待訂單上門，這樣的轉(zhuǎn)化率是很低的，而且多發(fā)會引起朋友圈的反感，把你拉黑。
農(nóng)產(chǎn)品線上交易平臺的推廣和運營是重點。對農(nóng)業(yè)生態(tài)園而言，良好的推廣運營是吸引并留住粉絲的關(guān)鍵。而且農(nóng)產(chǎn)品**交易平臺推廣運營方式和渠道很多，軟文推廣是常見的一種。那么，如何才能使軟文內(nèi)容幫助農(nóng)產(chǎn)品**交易成功并且對推廣和運營起到促進作用？
(1)軟文內(nèi)容設(shè)置問題和觀點說明。
軟文的內(nèi)容要有一個清晰的視角，即對某一事物表達自己的觀點，或者在文章的結(jié)尾提出問題，引起用戶的思考，他們就會產(chǎn)生興趣，從而把文章轉(zhuǎn)發(fā)出去，這就是運營推廣的作用。
(2)軟文中包含實用的干貨。
農(nóng)產(chǎn)品**交易平臺可以選擇干貨分享類的軟文內(nèi)容。文章內(nèi)容要切合實際，能抓住農(nóng)業(yè)生態(tài)園線上交易平臺建設(shè)能帶來哪些益處這一重點，要以消費者為中心，了解消費者的需求，這樣才能引起消費者的共鳴，從而做好農(nóng)產(chǎn)品線上交易平臺的推廣運營。
(3)軟文的內(nèi)容應(yīng)個性化。
標題要吸引消費者，內(nèi)容要與眾不同，而不是千篇一律的內(nèi)容，這樣不僅讓軟文的內(nèi)容更有吸引力，而且也可以促進農(nóng)產(chǎn)品線上交易平臺運營的推廣。
那么，農(nóng)產(chǎn)品如何利用媒體推廣渠道來打造品牌？
信息化的爆炸降低了品牌的辨識度，品牌必須具有鮮明、明確的“個性”。社會媒體改變了信息傳播的方式，品牌從高高在上的，由點到面的傳播方式，被迫去適應(yīng)點到點的傳播模式，由“神與人”的溝通模式進入“人與人”的溝通模式。
品牌人格，通常不是企業(yè)用語言告訴你的。更多的是消費者對產(chǎn)品包裝、店面裝修、服務(wù)員形象、產(chǎn)品外觀，、品牌風格，、言人等的綜合感受。
農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)常陷入價格戰(zhàn)。為了避免價格戰(zhàn)的擠壓，只能反其道而行之，價格價值化，對價值鏈的上游要空間，要溢價。品牌應(yīng)該具有直擊人性的品牌態(tài)度和價值主張，做一個有故事有態(tài)度有溫度的品牌。文化是農(nóng)特產(chǎn)品品區(qū)別于同類產(chǎn)品，提高產(chǎn)品的附加值，最直接、有效的方法。
與消費者密切相關(guān)的市場可以通過營銷手段打上專屬的品牌烙印，一旦融入到消費者的生活方式中，就可以形成搶先占領(lǐng)甚至獨占市場。
食物，特別是天然特產(chǎn)，最容易引起消費者消費欲望，“怕上火喝王老吉”、“經(jīng)常用腦，多喝六個核桃”等就是典型的例子。流量批發(fā)紅利時代結(jié)束，社交網(wǎng)絡(luò)迅速崛起，建立在更加生動的個性吸引基礎(chǔ)上的聯(lián)系，市場競爭已成為當今商業(yè)升級和商業(yè)創(chuàng)新的必由之路。
通過軟文能做好農(nóng)產(chǎn)品**交易平臺的運營推廣，主要的方法就是在軟文的內(nèi)容上下功夫，以上幾點只是其中的一部分，大家要做的就是與時俱進，做好推廣。
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