聯(lián)商網(wǎng)消息：日前，超級(jí)平價(jià)品牌名創(chuàng)優(yōu)品官宣了全球代言人——王一博和張子楓。兩位作為當(dāng)下新生代偶像，擁有著超高人氣，尤其是王一博，不少迷妹在品牌官微下留言表示一定會(huì)去名創(chuàng)優(yōu)品門店消費(fèi)，為偶像捧場(chǎng)。
“誰說理想生活，非要高昂的價(jià)格。別拿你的標(biāo)簽，為我的人生標(biāo)價(jià)。不被價(jià)格左右，喜歡就統(tǒng)統(tǒng)帶走。好壞是誰定的標(biāo)準(zhǔn)，我有我的判斷。不習(xí)慣勉強(qiáng)自己，也不擅長(zhǎng)精打細(xì)算，只相信美好生活，就是與價(jià)格無關(guān)。今天跟我一起，只管撒野！”王一博的品牌宣言中，價(jià)格依然是名創(chuàng)優(yōu)品的核心詞。
眾所周知，名創(chuàng)優(yōu)品又被形象地稱為“十元店”，主要售賣飾品、日用品等產(chǎn)品。品牌直接連接了工廠和店鋪，壓低工廠價(jià)格，批量出貨，把價(jià)格優(yōu)勢(shì)給到了消費(fèi)者，由此吸引了很多粉絲。
早在2015年，吳曉波就指出，“名創(chuàng)優(yōu)品撕掉了最后的一層紙，即零售終端價(jià)格的虛高，一是渠道的陳舊與沉重，二是品牌商對(duì)價(jià)格的貪婪控制，把這兩個(gè)打掉，價(jià)格的空間就突然出現(xiàn)了。競(jìng)爭(zhēng)的要點(diǎn)也許真的不在線上或線下，而是工廠到店鋪的距離�！�
在最近的一次直播分享中，名創(chuàng)優(yōu)品創(chuàng)始人葉國(guó)富表示，名創(chuàng)優(yōu)品要將95%以上的產(chǎn)品定價(jià)控制在29元以內(nèi)，同時(shí)將新開發(fā)產(chǎn)品的價(jià)格下調(diào)20%-30%。
在業(yè)內(nèi)人士看來，已經(jīng)足夠低價(jià)的名創(chuàng)優(yōu)品敢于再次拿價(jià)格開刀，說明葉國(guó)富對(duì)其供應(yīng)鏈相當(dāng)自信。
新代言人的帶貨能力究竟幾何，尚不能知曉，但名創(chuàng)優(yōu)品今年以來動(dòng)作頻頻，謀劃不斷，除了找代言人，品牌的發(fā)展似乎切換到了新的頻道。
在前述分享中，葉國(guó)富表明，名創(chuàng)優(yōu)品調(diào)整了原先制定的2020年開店計(jì)劃，將全球新開600家門店的目標(biāo)上調(diào)為1200家。在他看來，疫情致全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)萎靡，使得很多零售企業(yè)關(guān)閉店鋪，這對(duì)名創(chuàng)優(yōu)品而言是千載難逢的好機(jī)會(huì)�！斑@將空閑出大量位置良好、租金低廉的優(yōu)質(zhì)物業(yè)”。
他進(jìn)一步透露，在1、2月，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)業(yè)績(jī)受挫時(shí)，名創(chuàng)優(yōu)品海外市場(chǎng)增長(zhǎng)近30%；3月開始，國(guó)外市場(chǎng)受到影響，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)逐步恢復(fù)增長(zhǎng)。盡管當(dāng)下疫情這只黑天鵝仍在全球上空盤旋，但無法改變?nèi)~國(guó)富加快名創(chuàng)優(yōu)品全球化發(fā)展的決心。
公開資料顯示，名創(chuàng)優(yōu)品在全球已擁有超過4200家門店，其中超過1700家分布在中國(guó)以外的100個(gè)國(guó)家和地區(qū)。這與品牌到2022年實(shí)現(xiàn)“百國(guó)千億萬店”尚有較大的距離，而留給名創(chuàng)優(yōu)品只有不到兩年的時(shí)間。
有業(yè)內(nèi)人士對(duì)此表示，名創(chuàng)優(yōu)品的低毛利一向被質(zhì)疑，而低毛利很難支撐其運(yùn)營(yíng)，為此大舉擴(kuò)張門店尋求破局勢(shì)在必行。葉國(guó)富本人也承認(rèn)，規(guī)�；瘮U(kuò)張門店，能夠?qū)崿F(xiàn)更大規(guī)模的采購(gòu)和定制，以此來對(duì)產(chǎn)品成本進(jìn)行壓縮，從而獲得更高毛利。
一面是對(duì)主品牌提出了高速擴(kuò)張的愿景，一面是悄悄進(jìn)入新賽道伺機(jī)而動(dòng)，美妝集合店新品牌WOW Color成為葉國(guó)富手里的新王牌。自今年1月在廣州開出首家店，WOW Color延續(xù)了名創(chuàng)優(yōu)品的生猛風(fēng)格，預(yù)計(jì)一年內(nèi)將開店300家，往后還會(huì)再翻三番。
據(jù)公開報(bào)道，Wow Color內(nèi)部已經(jīng)成立了專門的買手團(tuán)隊(duì)，去各地挑選彩妝品牌，目前已經(jīng)和130多家品牌達(dá)成合作，產(chǎn)品會(huì)按照“70%的國(guó)貨品牌+30%的國(guó)際流行品牌”的配置引入。
在門店的布局上，將會(huì)有500平米和200平米兩種門店，分別為概念店和常規(guī)店。其中概念店將先在一二線城市落地，再向下沉市場(chǎng)擴(kuò)張。門店的SKU會(huì)則保持在8000個(gè)左右。
事實(shí)上，在之前的名創(chuàng)優(yōu)品門店中，就已經(jīng)有美妝產(chǎn)品的陳列。其中一個(gè)叫橘朵的彩妝品牌銷售表現(xiàn)不俗。橘朵在門店中的SKU占比不到4%，卻創(chuàng)造了整間店鋪40%的銷售額。如此驚人的業(yè)績(jī)，葉國(guó)富很難不在美妝領(lǐng)域動(dòng)心思。
但美妝集合店市場(chǎng)已并非一片藍(lán)海，WOW Color同期甚至比之要早一點(diǎn)的The colorist、完美日記等風(fēng)頭正勁，也都在快速搶占市場(chǎng)，再加上牢牢把控著市場(chǎng)地位的老牌彩妝集合店品牌絲芙蘭、屈臣氏，WOW Color能否成功，言之尚早。
但可以確定的一點(diǎn)是，名創(chuàng)優(yōu)品已經(jīng)不足以支撐起葉國(guó)富所有的商業(yè)帝國(guó)野心了。
（來源：聯(lián)商網(wǎng) 王雪）
