本文轉(zhuǎn)自：杭州日報

4月29日，知名水果連鎖品牌鮮豐水果在杭州召開新品牌發(fā)布會，推出全新品牌形象：一個眼冒愛心流著口水的蘋果。同時還推出新的Slogan：“鮮豐水果鮮又甜，不鮮不甜不要錢！”

據(jù)了解，鮮豐水果品牌形象升級由戰(zhàn)略營銷品牌創(chuàng)意咨詢公司華與華親自操刀設(shè)計。華與華是誰？很多人可能不知道，但海底撈、老娘舅、西貝莜面村、新東方、360等這些品牌你一定聽說過吧，背后就是華與華操刀的。

鮮豐水果本次品牌升級，有著怎樣的寓意呢？發(fā)布會現(xiàn)場，上海華與華創(chuàng)始人華杉說：“鮮豐水果的超級符號，是用兩個最普通的符號組成一個最不普通的超級符號！它具有唯一性、權(quán)威性和排他性；它超越一切語言；它將大幅度降低傳播的成本，高效積累品牌資產(chǎn)”。

新的Slogan，考驗的是全產(chǎn)業(yè)鏈品控

“鮮豐水果鮮又甜，不鮮不甜不要錢”，這是鮮豐水果的全新Slogan，核心是對消費者的服務(wù)升級和鄭重承諾。

從行業(yè)來看，水果非標準化是最大的痛點，保證讓消費者每一次買到的水果新鮮又好吃，是這個行業(yè)的最高標準，也是最高難度的考驗。為實現(xiàn)這一點，鮮豐水果從產(chǎn)地、采買、物流到門店，進行全產(chǎn)業(yè)鏈品控，才能實現(xiàn)讓消費者買到新鮮又好吃的水果。

目前，鮮豐水果在全球擁有300多個戰(zhàn)略種植基地，200多位產(chǎn)品專家常年駐扎在基地，嚴格選品。同時，在全國擁有18個共計10萬方的智慧冷鏈物流體系，可通過技術(shù)驅(qū)動實現(xiàn)車輛GPS定位，物流運輸過程透明化。

“所有冷庫進行溫度、濕度、光敏設(shè)備配置，嚴控品質(zhì)；通過‘無人接貨’配送模式，保證次日凌晨門店開門就能鋪貨到柜臺，讓消費者一大早就能吃上促進新鮮水果，真正實現(xiàn)‘從地頭甜到舌頭’�！�

“鮮豐水果鮮又甜，不鮮不甜不要錢”是鮮豐水果全產(chǎn)業(yè)鏈把控下的品質(zhì)自信和品質(zhì)追求。一方面，讓每一位顧客走進每一個鮮豐水果的門店，可以放心購買水果，閉著眼睛挑；另一個方面，推動每一家門店，每一位店員，用心去服務(wù)顧客的每一次消費體驗。

通行全球的超級符號，讓人過目不忘

鮮豐水果發(fā)布的新品牌logo，是一個流口水的蘋果造型。在華與華的創(chuàng)作理念中，“超級符號就是超級創(chuàng)意”，通過超級符號表達“鮮豐水果鮮又甜”，讓人看到就流口水，想吃水果。

在品牌符號創(chuàng)意上，華與華目光鎖定當下全球通行的符號——emoji表情。emoji表情在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下已經(jīng)超越國別和文化，是全球通用的視覺語言系統(tǒng)，每天有60億個表情符號被傳送。

其中，“眼冒愛心”“流著口水”的表情表示對美食的喜愛。蘋果則是另外一個超級符號，從夏娃、牛頓再到喬布斯，“蘋果”是人人熟悉的象征符號，而水果界的蘋果更是老少皆知，便于傳播，讓人過目不忘。

兩個超級符號組合在一起，一個親切的鮮豐形象誕生：冒著愛心流口水的蘋果，讓人們躍躍欲試，心生歡喜。

4月10日，鮮豐水果鳳起路店重新裝修，將新品牌形象口號、logo包裝等元素應(yīng)用在實體店場景中，一開業(yè)就受到廣大果粉的熱烈反響。從4月10日試營業(yè)至今，每天日均銷售436單、銷售額高達2萬，是未翻新之前的3倍和3.5倍。

“全新品牌升級是鮮豐水果2020年發(fā)展戰(zhàn)略，通過全新品牌形象和全新slogan，提升消費者品牌體驗感。同時，通過品牌賦能門店，通過超級符號降低品牌傳播成本，累積品牌資產(chǎn)，提升品牌影響力�！滨r豐水果相關(guān)負責人說。

文稿|記者 吳靜

圖片|王毅、吳靜

編輯|吳靜