時(shí)下，盡管大眾對(duì)315節(jié)點(diǎn)的熱情被疫情信息沖淡，但品質(zhì)消費(fèi)依然是購(gòu)物選擇的重點(diǎn)。在防疫的“連鎖效應(yīng)”下，健康類家電集中釋放出市場(chǎng)需求的信號(hào)，成為315期間消費(fèi)者爭(zhēng)先下單的產(chǎn)品。近日，京東五星聯(lián)合格力、美的、海爾、長(zhǎng)虹、創(chuàng)維等家電頭部品牌成立“315大牌聯(lián)盟”，通過(guò)微信團(tuán)購(gòu)、線上秒殺、小程序等社區(qū)營(yíng)銷新模式為消費(fèi)者提供多元化購(gòu)物渠道，并輔之以專屬抵用券、現(xiàn)金紅包、整點(diǎn)抽獎(jiǎng)、限時(shí)秒殺、套購(gòu)補(bǔ)貼等多重直播好禮，讓消費(fèi)者宅在家中也可以盡情地“買買買”。

相關(guān)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，50%的消費(fèi)者表示在疫情之后恢復(fù)全品類家電的購(gòu)買計(jì)劃，并愿意在疫情過(guò)后的三個(gè)月內(nèi)增加對(duì)于消費(fèi)類電子產(chǎn)品、大家電和智能手機(jī)等產(chǎn)品的預(yù)算。另外，關(guān)注需求不僅體現(xiàn)在家電產(chǎn)品的功能上，對(duì)售后服務(wù)要求同樣如此。以京東五星為首的實(shí)體門(mén)店通過(guò)“線上下單，門(mén)店送貨”的一站式無(wú)接觸配送方式，為不同層級(jí)的消費(fèi)者創(chuàng)造無(wú)縫的購(gòu)物體驗(yàn)。

家電市場(chǎng)傳統(tǒng)旺季的開(kāi)啟，各大渠道積極進(jìn)入搶市期姿態(tài)，多樣化的蓄客手段在消費(fèi)跑道持續(xù)馳力。其中以空調(diào)市場(chǎng)最為活躍，京東五星聯(lián)合美的推出萬(wàn)人宅家搶美的直播專場(chǎng)，2小時(shí)破1800萬(wàn)銷售；攜手格力推出空調(diào)秒殺盛宴，大1.5P高端一級(jí)變頻智能掛機(jī)上線即搶光；一級(jí)能效海信變頻空調(diào)1799元降價(jià)搶市……

疫情的爆發(fā)，也讓全民健康意識(shí)上了一堂公開(kāi)課，健康類家電在日程生活中構(gòu)筑的安全防護(hù)屏障，讓消費(fèi)者更加愿意為之買單。這其中包括有效阻隔病毒飛沫傳播的空氣凈化器；切斷食物餐具傳播途徑的洗碗機(jī)、消毒柜；控制外部接觸傳播機(jī)會(huì)的干衣機(jī)、高溫殺菌洗衣機(jī)等等，健康、懶人品類在315消費(fèi)節(jié)點(diǎn)迎來(lái)了更多的關(guān)注。

“315健康家電節(jié)，具有殺菌、消毒、健康等功能的新興家電產(chǎn)品乘勢(shì)而起；微波爐、消毒柜、洗碗機(jī)、空氣凈化器等成為市場(chǎng)新寵，每個(gè)品牌都帶來(lái)爆款好貨，進(jìn)行限時(shí)特價(jià)銷售，并送出專屬福利抽獎(jiǎng)，提升消費(fèi)人氣。”京東五星采銷負(fù)責(zé)人表示，零售行業(yè)的接力賽上，線下實(shí)體積極加強(qiáng)門(mén)店場(chǎng)景體驗(yàn)，推進(jìn)門(mén)店數(shù)字化轉(zhuǎn)型，并借力線上直播等成交渠道，引導(dǎo)轉(zhuǎn)型社交零售推進(jìn)市場(chǎng)下沉。

目前，覆蓋大家電、3C、生活小家電等超過(guò)百家頭部品牌響應(yīng)京東五星的號(hào)召，成立“315大牌聯(lián)盟”，以產(chǎn)品、價(jià)格和服務(wù)“三管齊下”，覆蓋一二線城市及四五級(jí)鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)全客群，借力直播、短視頻、社群、微團(tuán)等各種方式去最大程度地引流、轉(zhuǎn)化和成交，實(shí)現(xiàn)品牌滲透和全渠道客群的打通，迎接春季家裝消費(fèi)市場(chǎng)的復(fù)蘇。