中國時尚網(wǎng)上海消息：1月18日晚，Timberland 攜手 MADNESS 在上海舉行了 PRESS RELEASE SPRING/SUMMER 2019 發(fā)布活動。會場選址八號橋藝術(shù)空間，特別以空軍的「空投」(Air Drop) 概念，讓到場的惠州友和每位嘉賓置身于充滿濃厚軍事氣息的場地，深刻感受雙方于聯(lián)乘中所刻劃的細(xì)節(jié)與創(chuàng)作理念。
而MADNESS主理人余文樂亦親身與一眾潮流愛好者分享整個企劃背后的創(chuàng)作理念，再與Timberland的新任亞太區(qū)副總裁兼董事總經(jīng)理Mr. Mahmoud Salahy在臺上為聯(lián)乘企劃中的限量鞋款進(jìn)行即興創(chuàng)作，為活動現(xiàn)場增添更熾熱的氣氛。
活動亦邀請到DJ Tom William帶來精彩的表現(xiàn)，受邀請惠州友和的嘉賓更可于現(xiàn)場的Military Tag 工作坊，製作一枚別具紀(jì)念價值和個人元素的吊牌，為Timberland x MADNESS聯(lián)乘之「ALTERATION」企劃發(fā)布現(xiàn)場劃上完美的句號。
繼2017年秋冬季的合作后，Timberland再度宣布與由余文樂主理的品牌MADNESS攜手合作，以限量 (Limited Edition) 及主線系列 (Mainline Collection) 形式，推出以「ALTERATION」為主題之聯(lián)乘企劃，帶來包括男女裝6寸Fabric/Leather Vibram® Lug靴款、男裝Vibram®中筒靴以及三孔Vibram®帆船鞋款等共九款鞋履單品。
從「TRANSMUTATION」的化學(xué)反應(yīng)蛻變，此次提倡的「ALTERATION」，完美體現(xiàn)品牌于創(chuàng)作理念上無間斷的破碎與重生。Timberland一直以獨特工藝與質(zhì)量見稱;而MADNESS則聞名于嚴(yán)謹(jǐn)?shù)脑旃ぜ捌渥⒅丶?xì)節(jié)的風(fēng)格。載譽歸來的Timberland x MADNESS聯(lián)乘企劃將圓滿地呈現(xiàn)兩個品牌間的工藝與特質(zhì)的融合。
為展現(xiàn)都會機能風(fēng)格，余文樂將個人想法及喜好注入此次企劃之中，并藉此重新打造各款Timberland經(jīng)典款式，令鞋款堅固耐用之馀，同時保持輕巧舒適以方便日常著用。聯(lián)乘中的限量系列延用軍用之沉實色澤為基調(diào)，再刻劃上MADNESS的細(xì)致美學(xué)，透過「MADNESS」字樣的鞋跟細(xì)節(jié)，輔以品牌標(biāo)籤，更繡上招牌「MAD」標(biāo)志作點綴，當(dāng)中用以代替「A」字的Broad Arrow箭頭屬傳統(tǒng)英軍用作代表海、陸、空三軍的標(biāo)記，寓意三款鞋能全天候著用，襯托出限量系列的獨特性，營造立體鮮明的視覺效果。
整個聯(lián)乘企劃秉承Timberland的戶外元素，當(dāng)中名為「TYPE-MD02」的靴款再次以6寸經(jīng)典黃靴為藍(lán)本重新構(gòu)想 (第一代為 TYPE-MD01) ，采用GORE-TEX®技術(shù)，提供耐久的防水性能，同時保持輕量及卓越透氣性。伴隨著TYPE-MD02靴款的釋出，企劃亦迎來兩款經(jīng)典鞋履 ─ Vibram®中筒靴及三孔Vibram®帆船鞋，鞋款均採用優(yōu)質(zhì)麂皮革，再搭載Vibram®外底，確保雙足全天候舒適。
在限量系列的設(shè)計氛圍下，Timberland續(xù)以橄欖綠、深啡與灰色等色系貫穿整個主線系列。系列承襲MADNESS一絲不茍的理念，三款鞋履巧妙地于鞋領(lǐng)位置添上「BY MDNS」刺繡字樣裝飾及壓印于鞋墊上。共六款聯(lián)乘主線單品透過各種特質(zhì)，演繹出MADNESS對細(xì)節(jié)與嚴(yán)謹(jǐn)造工的執(zhí)著和堅持。
Timberland x MADNESS 聯(lián)乘企劃之限量系列 (Limited Edition) 將于1月19日(星期六)在MADNESS三里屯太古里直營店及mdnsonline.com率先發(fā)售，并于1月20日(星期日)登陸于指定Timberland專門店 (insert local store) ;Timberland x MADNESS之主線系列 (Mainline Collection) 亦將在1月20日(星期日)在指定Timberland專門店 (insert local store) 上架。每款單品貨量均極其有限，詳情請向店員查詢。
以下為媒體在現(xiàn)場對話環(huán)節(jié)：
Q: 到今天，已是 MADNESS 創(chuàng)立的第五個年頭，這期間也是聯(lián)名不斷，那么對于聯(lián)名這件事，MADNESS 一般會從哪些方面來進(jìn)行考量?或者說 MADNESS 的一些聯(lián)名原則。
A: 我覺得一些有趣的想法和靈感是促成合作的最大原因吧。并不會因為合作而去合作，一定是有一個契機在的。
Q: 能簡單介紹下您自己今天的這身搭配嗎?
A: 其實我沒有太注重在出席活動的時候特別得打扮一下自己，我平時也是現(xiàn)在的樣子啦。
Q: 與首回聯(lián)名相比，無論是合作溝通，還是鞋款本身的設(shè)計想法，你覺得最大的不同和相同是什么?
A: 最大的不同是比之前的產(chǎn)品多了一些，其實過程中想了很多新嘗試，但是最終還是定下來三款，這三款里既有Timberland經(jīng)典的元素，也有我的一些新的想法。
Q: 設(shè)計一雙鞋款，于你而言，最注重鞋的哪一方面?設(shè)計還是上腳體驗?
A: 都很重要，產(chǎn)品是否每天都能被使用到?這是被我放在首要考量標(biāo)準(zhǔn)里的問題。實用性是我們這幾年里一直在精進(jìn)的部分。
Q: 在這兩次與 Timberland 的合作中，Vibram® 外底皆融入了鞋款設(shè)計中，你為什么會對 Vibram® 鐘愛有加呢?
A: Vibram原本是做輪胎的技術(shù)，特別耐用，特別輕。重的鞋子其實很不好，時間久了體驗會越來越差，我覺得這個技術(shù)對鞋子是一個很大的加分。
Q: MADNESS 已成立 4 年多，在去年還帶來了四周年企劃，并在東京開設(shè)了期間限定店，在邁向第 5 個年頭里，有沒有值得一說的企劃，或者說品牌在未來一段時間會不會有所調(diào)整?
A: 今年有計劃，因為我們的祖國很大，非常大，我想盡力去多一些的地方做活動，特別是一些我們沒有去過的地方。因為其實非常想去一些新的地方，去認(rèn)識一些新的朋友，和新的年輕人進(jìn)行交流和見面。
Q: 鞋履強調(diào) “實用和功能“ ，也是當(dāng)下的趨勢。你個人認(rèn)為 “實用+功能” 的球鞋會不會在未來相當(dāng)長的一段時間成為主流?
A: 主流的東西未必是我喜歡的東西，我會去做一些我覺得好玩的，我喜歡的東西。我們也會去創(chuàng)造一些我們喜歡的東西，但不會去告訴大家這個就是主流。
Q: 這次的全新聯(lián)名系列相比于之前Madness的其他聯(lián)名系列有什么區(qū)別?
A: 這一次相比之前的合作，數(shù)量上會更多，這次我們更多得截取了timberland經(jīng)典的一些東西更多一些。這次也更輕便。
Q: 此次聯(lián)名更注重的是潮流時髦感還是實穿科技性?
A: 其實我自己有非常非常多的鞋，但是真正會一直穿的，也就那幾雙鞋而已，大家應(yīng)該都有這樣的感受。那我這次是希望能夠把自己的產(chǎn)品做到那些會經(jīng)常被穿到的范圍中去。當(dāng)然，我們每天會走很多路，舒適一定是很重要的，顏色也選擇好搭配的那幾款。
Q: 這一系列有沒有什么小驚喜藏在其中?
A: 這還是要回到我們最初的要求東西，品質(zhì)。我們還是堅持用好的質(zhì)料，鞋底和一些細(xì)節(jié)去做成這雙鞋。除了好看好搭配之外，我們會考慮更多，比如這次我們的鞋就會比以往寬一些，不會讓腳在長時間的步行中被擠到，弄傷。實用性和耐用性也是我們很堅持的部分，也是消費者使用后會發(fā)現(xiàn)的細(xì)節(jié)。
Q: 預(yù)測一下此次聯(lián)名系列的火爆程度吧。
A: 我其實都不會去想這個問題，我只會在做之前去想自己有沒有把握去把這個事情做好。當(dāng)然你問我的話，我肯定是說我有把握的。因為我也有一些計劃是做了一半就中止了的，因為我覺得不是很滿意。
Q: 繼這一回的聯(lián)名以后還有沒有接著再和Timberland聯(lián)名的計劃?
A: 我不會為了合作而合作，一定是有好的想法才會去考慮下一次的合作。
Q: 你覺得『聯(lián)名』對你來說有什么意義?
A: 我覺得“聯(lián)名”是一個把品牌與品牌之間最好的部分，合并在同一個產(chǎn)品里。Timberland在鞋的工藝方面是非常有經(jīng)驗的，而我有一些新的想法，那我們才有了聯(lián)名的嘗試。
Q: 接下來Madness會有什么新動向可以提前透露一些嗎?
A: 今年有計劃，因為我們的祖國很大，非常大，我想盡力去多一些的地方做活動，特別是一些我們沒有去過的地方。因為其實非常想去一些新的地方，去認(rèn)識一些新的朋友，和新的年輕人進(jìn)行交流和見面。
關(guān)于Timberland
Timberland是全球首屈一指的休閒戶外服裝鞋履領(lǐng)導(dǎo)者, 專為崇尚并享受戶外生活的人士設(shè)計、研發(fā)製造和行銷優(yōu)質(zhì)的鞋履、服飾和配件。自 1973 年推出經(jīng)典防水皮革黃靴而為人熟悉; 時至今日, Timberland為顧客帶來一系列具備品牌傳統(tǒng)工藝、功能性的時尚服飾鞋履, 更以Timberland® 及Timberland Boot Company® 品牌銷售各類時尚休閒產(chǎn)品; 及以Timberland PRO® 分銷工業(yè)用鞋履及工作服, 全面為顧客提供高質(zhì)量兼多樣性之產(chǎn)品。同時品牌亦承諾無論于產(chǎn)品、戶外甚至是全球社區(qū)及生產(chǎn)上, 履行對環(huán)境和社會之責(zé)任。欲知更多有關(guān) Timberland 的資訊, 請瀏覽timberland.com網(wǎng)站或追蹤 @timberland。
關(guān)于MADNESS
2014年, 余文樂以 MADNESS (MDNS) 為概念, 發(fā)展出全新獨立LABEL。相對于CMSS的別注聯(lián)承概念, MADNESS就是一個平臺, 一個讓余文樂分享個人時尚與生活喜好的平臺。透過MADNESS, 余文樂期望 “MADNESS BREEDS MADNESS”, 以madness這種每個人都應(yīng)該擁有的「神經(jīng)」與「瘋狂」特質(zhì), 孕育出像他一樣能夠創(chuàng)造藝術(shù)的同道中人。
