永州，位于瀟、湘二水匯合處，雅稱“瀟湘”，瀟湘文化發(fā)源地。本案所處的零陵區(qū)，不僅是永州市的經(jīng)濟(jì)、文化、交通中心，同時(shí)也是湖南四大歷史文化名城之一，境內(nèi)現(xiàn)有省重點(diǎn)文物保護(hù)單位7處，城區(qū)風(fēng)景名勝30多處，被列為省十旅游區(qū)之一。
兩千多年來(lái)，這片神奇的瀟湘土地不僅孕育出了“草圣”懷素、軍事家黃蓋、哲學(xué)家李達(dá)等等大批古代先賢，更有歷代名家歐陽(yáng)修、陸游、黃庭堅(jiān)等也在此留下諸多佳作。
整體策略
項(xiàng)目區(qū)位
本案的區(qū)位優(yōu)勢(shì)十分顯著，項(xiàng)目周邊3千米范圍內(nèi)有26所學(xué)校、26個(gè)藝術(shù)培訓(xùn)中心、109個(gè)小區(qū)、19個(gè)景區(qū)，可直接輻射約56萬(wàn)人口；從項(xiàng)目位置上來(lái)看，本案位于老城區(qū)政中心，臨近零陵區(qū)政府，位置優(yōu)越，周邊配套成熟，發(fā)展空間潛力大，可塑性強(qiáng)；
從可達(dá)性上來(lái)看，臨近南津中路及瀟水中路兩條主干道，500米范圍內(nèi)3個(gè)公交站點(diǎn)，8條公交線路覆蓋全區(qū)，交通便利，可達(dá)性強(qiáng)；
面對(duì)文化底蘊(yùn)深厚的永州和本案如此顯著的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，空間印象會(huì)如何進(jìn)行差異化設(shè)計(jì)，在永州這塊瀟湘大地上實(shí)現(xiàn)商業(yè)空間精彩、為永州人民帶去歡喜和快樂(lè)呢？
一切的一切都要從“5+1+5”作業(yè)模式開(kāi)始說(shuō)起：一體化作業(yè)團(tuán)隊(duì)一踏上這片瀟湘大地，隨即就開(kāi)展了為期一個(gè)多星期的現(xiàn)場(chǎng)勘察和市場(chǎng)調(diào)研，對(duì)永州這座千年古郡進(jìn)行深入的了解。
▲ 本案現(xiàn)場(chǎng)勘察
然而，這座城的商業(yè)仍然停留在1.0商業(yè)時(shí)代：傳統(tǒng)、無(wú)主流品牌、無(wú)體驗(yàn)，購(gòu)物中心雖標(biāo)榜體驗(yàn)，卻無(wú)任何互動(dòng)體驗(yàn)。
市調(diào)過(guò)程中，當(dāng)我們?cè)儐?wèn)永州當(dāng)?shù)啬贻p人，“永州有什么好玩的？”“零陵有什么好玩，好逛的嗎?”時(shí)，得到的回答是“沒(méi)什么好玩的”，我們發(fā)現(xiàn)當(dāng)?shù)厣虡I(yè)現(xiàn)狀已無(wú)法滿足年輕一代更時(shí)尚、更趣味的需求，急需建立商業(yè)新類別。
▲ 市場(chǎng)調(diào)研
一路上，我們感受著豐富又獨(dú)特的永州文化，更是給我們帶來(lái)了取之不盡用之不竭的設(shè)計(jì)靈感。
道德文化鼻祖舜文化、永州文化之根的柳文化至今仍有傳承意義，江永女書依舊在被書寫，瑤文化、碑文化在這里交織，留下了多姿多彩的民俗文化，無(wú)數(shù)的詩(shī)詞瑰寶在這里熠熠發(fā)光。
在永州多姿多彩的本土文化中，“永州八景”是永州人最引以為傲的，“朝陽(yáng)旭日”、“愚溪眺雪、“廻龍夕照”、“香零煙雨”、“蘋洲春漲”、“恩院風(fēng)荷”、“山寺晚鐘”、“綠天蕉影”八處自然與人文風(fēng)光組合而成的“永州八景”之名從清咸豐時(shí)開(kāi)始出現(xiàn)并流傳至今。
▲ 昔日永州八景
而事實(shí)上，我們?cè)诂F(xiàn)實(shí)中看到的“永州八景”則略顯幾分骨感，曾經(jīng)在古人筆下的美景早已消失，變得荒涼甚至無(wú)人問(wèn)津，懷素公園甚至已成為廢棄公園。
▲ 如今的永州八景
通過(guò)市調(diào)我們還發(fā)現(xiàn)，永州的文化產(chǎn)品基本停留在“看”的階段，特別是永州八景這些金字招牌基本落莫 , 文化遺產(chǎn)正在逐漸遺失….....甚至當(dāng)?shù)氐囊恍┠贻p人表示“看都不想看”。正如當(dāng)今不少古城存在的問(wèn)題一樣，永州濃厚燦爛的歷史文化在歲月的沖刷下漸漸遺失在人們的腦海中。
面對(duì)新一代的年輕潮流消費(fèi)者，傳統(tǒng)商業(yè)需要向體驗(yàn)、沉浸式商業(yè)升級(jí)，我們要做的是革新性的商業(yè)，為永州人民打造一個(gè)更具體驗(yàn)感、沉浸式的歡喜快樂(lè)場(chǎng)所；濃厚燦爛的歷史文化被漸漸遺忘，傳統(tǒng)文化要如何活化才能吸引到他們的眼光？“文化要活化、遺產(chǎn)變資產(chǎn)”迫在眉睫！
這是尋找年輕消費(fèi)者最容易接受傳統(tǒng)文化的不二法門，在本案中，我們就以本土傳統(tǒng)文化藝術(shù)化、潮流化、趣味化的手法打造——
永州首個(gè)文化藝術(shù)商業(yè)中心
文化與藝術(shù)融合+情景體驗(yàn)的文創(chuàng)街區(qū)
不復(fù)制歷史，基于歷史重新演繹、再創(chuàng)造，
結(jié)合傳統(tǒng)文化與時(shí)下潮流，活化文化遺產(chǎn)。
品 牌 策 略
1200年前，柳宗元在永州之野深情吟哦：“破額山前碧玉流，騷人遙駐木蘭舟。春風(fēng)無(wú)限瀟湘意，欲采蘋花不自由”，于是，我們順勢(shì)而為，將項(xiàng)目主案名定為“瀟湘意”。
主案名LOGO以案名“瀟湘意”展開(kāi)聯(lián)想創(chuàng)作，從策略主題到品牌延展，全程貫穿一條主線，集人文，集藝術(shù)，集山水，集瀟湘。
▲ 主案名LOGO設(shè)計(jì)元素
▲ 瀟湘意主案名LOGO
圍繞著項(xiàng)目的差異化定位和核心策略，瀟湘意文化藝術(shù)商業(yè)中心劃分為三大品牌版圖：文創(chuàng)街區(qū)“瀟湘集”、時(shí)尚潮流街“零陵hoo”、美食打卡地“摩崖食街”。
▲ 瀟湘意品牌版圖
品牌形象上，我們對(duì)永州的金字招牌——永州八景元素進(jìn)行重新解構(gòu)，利用現(xiàn)代扁平化畫風(fēng)，以藝術(shù)手法呈現(xiàn)，使之更貼合項(xiàng)目文化藝術(shù)的定位。
以山水為基本肌理，通過(guò)線條化抽象處理，更多應(yīng)用于外立面，廣場(chǎng)，導(dǎo)示等品牌形象上。
以文學(xué)家柳宗元為原型創(chuàng)作的瀟湘意獨(dú)家IP人物——柳小元，兼?zhèn)淞宋膶W(xué)素養(yǎng)與潮流意識(shí)，作為瀟湘意代言人的他將潮化傳統(tǒng)文化，讓永州本土文化再次得以弘揚(yáng)。
空 間 策 略
提取當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)建筑制式、“永州八景”等人文、歷史、文化元素提取應(yīng)用貫穿于瀟湘意文化藝術(shù)商業(yè)中心的立面、空間、美陳、商業(yè)景觀、品牌視覺(jué)，以空間語(yǔ)言重新解讀本土文化，重現(xiàn)經(jīng)典，再造燦爛。
▲ 概念示意效果圖
立面設(shè)計(jì)&主入口
我們提取了永州極具代表性的文化遺產(chǎn)——傳統(tǒng)建筑的屋頂樣式作為設(shè)計(jì)元素，屋頂?shù)男逼鲁孰A梯狀、屋檐飛翹，這是我們對(duì)永州本土建筑制式的傳承和發(fā)揚(yáng)。
▲ 立面設(shè)計(jì)元素提取
▲ 瀟湘意-外立面效果圖
▲ 瀟湘意-主入口效果圖
▲ 瀟湘意-主入口西廣場(chǎng)效果圖
內(nèi)街-零陵HOO
巧妙地融入了永州八景的元素，通過(guò)現(xiàn)代的手法再現(xiàn)昔日永州八景，使消費(fèi)者在購(gòu)買心儀的貨品時(shí)，更可以流連其中，暢游在人文環(huán)境的長(zhǎng)河之中。
摩崖食街
文創(chuàng)街-瀟湘集
今天小編就只能透露到這兒啦，欲知后續(xù)如何，就等小編下次再分享吧：《瀟湘意文創(chuàng)商業(yè)街區(qū)設(shè)計(jì)之外街設(shè)計(jì)篇》
項(xiàng)目檔案
項(xiàng)目地點(diǎn)：湖南，永州
項(xiàng)目面積：32,000㎡
服務(wù)范圍：項(xiàng)目定位+品牌版圖劃分+空間設(shè)計(jì)+建筑立面設(shè)計(jì)+品牌形象設(shè)計(jì)+美陳設(shè)計(jì)+商業(yè)景觀設(shè)計(jì)+導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)
項(xiàng)目類型：文化藝術(shù)商業(yè)中心設(shè)計(jì) | 文創(chuàng)街區(qū)設(shè)計(jì) | 主題商業(yè)街設(shè)計(jì) | 體驗(yàn)式商業(yè)中心設(shè)計(jì) | 城市文旅設(shè)計(jì)
q_5022141101- 該帖于 2019/12/24 16:02:00 被修改過(guò)
