8月9日，第三屆“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+”大會(huì)在京成功舉辦，相關(guān)機(jī)構(gòu)領(lǐng)導(dǎo)、影視公司、作者都紛紛出席本次大會(huì)。愛(ài)奇藝作為重要參與方，其主辦的“文藝創(chuàng)作新春天”主題論壇也向外界透露了愛(ài)奇藝文學(xué)發(fā)展的最新進(jìn)展。
在愛(ài)奇藝上市之后，CEO龔宇曾表示愛(ài)奇藝的生態(tài)已經(jīng)從一棵蘋(píng)果樹(shù)變成了蘋(píng)果園生態(tài)，從這個(gè)角度來(lái)看，顯然文學(xué)內(nèi)容可以算作是影視IP的根基，亦可以算作是整個(gè)愛(ài)奇藝果園生態(tài)的源頭，是其未來(lái)發(fā)展的關(guān)鍵變量。
當(dāng)下也是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)崛起的關(guān)鍵時(shí)間點(diǎn)，愛(ài)奇藝文學(xué)作為新物種也正扮演著推動(dòng)者的角色。
文學(xué)在每一個(gè)時(shí)代都有不同的機(jī)遇，不同的社會(huì)當(dāng)下，不同的用戶，不同的閱讀方式，等諸多因素的發(fā)展，都將成為文學(xué)變化的關(guān)鍵因素。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展至今，也已經(jīng)從蠻荒走向正規(guī)，同時(shí)受眾用戶的年齡，興趣，商業(yè)模式均發(fā)生了諸多變化。
1）免費(fèi)小說(shuō)模式撬動(dòng)下沉用戶
《2019年第一季度中國(guó)移動(dòng)閱讀市場(chǎng)研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，閱文集團(tuán)占據(jù)25.8%的市場(chǎng)份額，而在去年5月剛成立的并主打免費(fèi)小說(shuō)模式的米讀卻已經(jīng)占據(jù)8.7%的市場(chǎng)份額，這也引發(fā)各文學(xué)巨頭被迫跟進(jìn)免費(fèi)模式。
免費(fèi)小說(shuō)模式之所以崛起，正是由于其挖掘了下沉市場(chǎng)用戶，愛(ài)奇藝文學(xué)事業(yè)部總經(jīng)理凍千秋將這類人群歸類為白紙型網(wǎng)民，受益于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，他們也得以成為小說(shuō)閱讀者。
愛(ài)奇藝文學(xué)在今年也推出了免費(fèi)+會(huì)員模式，其參考了愛(ài)奇藝會(huì)員的發(fā)展模式，大部分內(nèi)容免費(fèi)，以吸引更多用戶，再將頭部?jī)?nèi)容拿出來(lái)，將一部分用戶轉(zhuǎn)化為付費(fèi)會(huì)員，這樣的發(fā)展模式也相對(duì)更為健康，能夠幫助愛(ài)奇藝建立起更為忠誠(chéng)的文學(xué)閱讀用戶。
2）90后作者崛起更懂當(dāng)下讀者群體
本次大會(huì)還發(fā)布了《2018中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展報(bào)告》，數(shù)據(jù)顯示網(wǎng)絡(luò)文學(xué)企業(yè)駐站創(chuàng)作者達(dá)到1755萬(wàn)人，其中“90后”占比46.3%。這說(shuō)明90后作者更懂得當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)文學(xué)閱讀者的訴求，而90后作者作為互聯(lián)網(wǎng)原住民，也更能夠還原年輕人的生活場(chǎng)景，創(chuàng)造年輕人喜歡的故事。愛(ài)奇藝文學(xué)同樣注重挖掘90后作者，簽約作家里，90后作家占比超過(guò)50%。
3）政策逐漸清晰，規(guī)范內(nèi)容成為重點(diǎn)鼓勵(lì)對(duì)象
免費(fèi)小說(shuō)模式的崛起，以及對(duì)下沉用戶的挖掘，也導(dǎo)致了擦邊球內(nèi)容的出現(xiàn)，而此前有關(guān)機(jī)構(gòu)與部門也早已開(kāi)始對(duì)違規(guī)內(nèi)容進(jìn)行勒令整改。而愛(ài)奇藝一直都在致力于規(guī)范內(nèi)容本身，在此次演講中凍千秋表示，愛(ài)奇藝更愿意擁抱政策，并愿意在行業(yè)中建立長(zhǎng)期價(jià)值。
當(dāng)下的文學(xué)的價(jià)值早已不局限于文字本身，更是IP產(chǎn)業(yè)鏈的價(jià)值，從影視到游戲再到周邊衍生品，因此各家都在爭(zhēng)相布局IP生態(tài)，但卻各有不同。
騰訊與阿里的文娛戰(zhàn)略都屬于集團(tuán)式作戰(zhàn)，孵化IP需要協(xié)同各路資源，因此閱文集團(tuán)與騰訊視頻的協(xié)同，以及阿里文學(xué)與優(yōu)酷的協(xié)同都更為復(fù)雜。但愛(ài)奇藝是單兵作戰(zhàn)，自成生態(tài)，因此在文學(xué)與影視改編的協(xié)作上可以更加無(wú)縫對(duì)接，一個(gè)優(yōu)質(zhì)的IP內(nèi)容可以在愛(ài)奇藝中實(shí)現(xiàn)更高效的價(jià)值傳播。
文學(xué)將會(huì)是愛(ài)奇藝果園生態(tài)中，一個(gè)較為重要的基礎(chǔ)性生態(tài)，成為一切可能性的核心，為其他生態(tài)提供可能性。文學(xué)的機(jī)會(huì)也是愛(ài)奇藝生態(tài)的機(jī)會(huì)。
1）文學(xué)推動(dòng)愛(ài)奇藝影視的發(fā)展
凍千秋表示，以今年7月份的院線TOP10的電影中，沒(méi)有一部是來(lái)自文學(xué)作品改編而成，這說(shuō)明了當(dāng)下文學(xué)驅(qū)動(dòng)影視的任務(wù)更為艱難，但從另一個(gè)角度來(lái)說(shuō)，卻也存在空白市場(chǎng)的機(jī)會(huì)。
每一個(gè)時(shí)代都有不同機(jī)遇，此前一代70、80后作者們，有著起點(diǎn)文學(xué)等產(chǎn)業(yè)支持，作者的主要期待放在了文字內(nèi)容上。但如今則是IP影視化的天下，文學(xué)能夠推動(dòng)影視的發(fā)展，不僅大量經(jīng)典的IP內(nèi)容得以影視化，除此之外，新興作者的文字內(nèi)容，也同樣有機(jī)會(huì)在最短時(shí)間內(nèi)獲得影視機(jī)構(gòu)的青睞，這同樣也讓90后作者對(duì)于自身作品的影視化有著更大期待。
將文學(xué)作品進(jìn)行影視的改編，一直都是愛(ài)奇藝的獨(dú)家優(yōu)勢(shì)，最近幾年愛(ài)奇藝將《河神》、《老九門》、《余罪》等大量經(jīng)典IP成功改編成了網(wǎng)劇，獲得粉絲口碑的一致認(rèn)可，創(chuàng)造了大量**播放破億的記錄。在擁有大量標(biāo)桿案例之后，在去年知名作家唐家三少也選擇與愛(ài)奇藝獨(dú)家合作，將其《神瀾奇域無(wú)雙珠》的IP全產(chǎn)業(yè)鏈獨(dú)家開(kāi)發(fā)，交給愛(ài)奇藝。
愛(ài)奇藝的成功發(fā)展也在一定程度上歸功于文學(xué)內(nèi)容的驅(qū)動(dòng)。
擁有頂級(jí)IP影視改編的成功之后，讓愛(ài)奇藝快馬加鞭，其在2017年推出了云騰計(jì)劃，與業(yè)內(nèi)優(yōu)秀制作者共同進(jìn)行影視化開(kāi)發(fā)優(yōu)質(zhì)IP，并為其提供后期分潤(rùn)。短短兩年時(shí)間，愛(ài)奇藝為制作公司提供300多部IP，吸引400余家影視公司投遞近千份標(biāo)書(shū)，最終定標(biāo)共計(jì)240多部作品。
愛(ài)奇藝的云騰計(jì)劃可謂為新興90后作者們提供了一條通天大道，并且愛(ài)奇藝已經(jīng)創(chuàng)造了大量影視改編案例，不僅如此，愛(ài)奇藝擁有IP全產(chǎn)業(yè)的開(kāi)發(fā)能力，除了影視之外，手游、周邊衍生都是其機(jī)會(huì)所在。
2）IP評(píng)估體系逐步建立，打造生態(tài)共榮
大會(huì)上，愛(ài)奇藝還聯(lián)合了中國(guó)新聞出版研究院發(fā)布了中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP價(jià)值智能評(píng)估系統(tǒng)課題研究成果，通過(guò)數(shù)據(jù)與計(jì)算法，以及專家評(píng)估、投資價(jià)值等多方能力融合，建立了一套綜合性的IP評(píng)估系統(tǒng)。
實(shí)際上，對(duì)于愛(ài)奇藝這個(gè)蘋(píng)果園來(lái)說(shuō)，其中有著大量的數(shù)據(jù)，包括熱點(diǎn)預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)、用戶畫(huà)像數(shù)據(jù)、明星受歡迎程度數(shù)據(jù)、相關(guān)影視內(nèi)容點(diǎn)擊數(shù)據(jù)、站內(nèi)外輿情等等，可以毫無(wú)困難的為這套系統(tǒng)提供數(shù)據(jù)燃料。
文學(xué)作為愛(ài)奇藝發(fā)展的源頭，其本身發(fā)展的動(dòng)態(tài)，也為愛(ài)奇藝將來(lái)的IP孵化決策提供關(guān)鍵支撐，讓愛(ài)奇藝選擇出最受歡迎的內(nèi)容類型、創(chuàng)作者、來(lái)實(shí)現(xiàn)影視改編，形成生態(tài)的共榮。
回到整個(gè)愛(ài)奇藝的蘋(píng)果園生態(tài)來(lái)看，這個(gè)蘋(píng)果園正在越來(lái)越不同，由于其不隸屬于任何集團(tuán)，因此可以更迅速的自由生長(zhǎng)，嘗試不同的可能性，并最終開(kāi)花結(jié)果。
當(dāng)個(gè)各家都在選擇重金購(gòu)買獨(dú)家版權(quán)以贏得市場(chǎng)時(shí)，愛(ài)奇藝卻選擇獨(dú)辟蹊徑發(fā)展自制劇，在其2015年上線《盜墓筆記》IP改編自制劇以來(lái)，就為整個(gè)行業(yè)樹(shù)立了文學(xué)IP影視化的標(biāo)桿，并推動(dòng)了行業(yè)進(jìn)入了IP影視化的浪潮之中。
此后的愛(ài)奇藝，不斷回歸源頭，在2016年成立愛(ài)奇藝文學(xué)，讓優(yōu)質(zhì)IP內(nèi)容可以在其中沉淀，源源不斷的為愛(ài)奇藝提供優(yōu)質(zhì)IP來(lái)源，而愛(ài)奇藝則可以圍繞這些IP進(jìn)行全方位的IP開(kāi)發(fā)，影視改編、游戲、周邊衍生的制作。
2017年云騰計(jì)劃的上線，讓整條IP開(kāi)發(fā)的路線越來(lái)越通暢，IP版權(quán)的源頭掌控在愛(ài)奇藝手中，而此后IP版權(quán)的改編、拍攝、以及后期的宣傳、投放，愛(ài)奇藝都可以參與其中，與作者以及相關(guān)影視公司共同合作完成。
愛(ài)奇藝文學(xué)，可以說(shuō)是整個(gè)愛(ài)奇藝蘋(píng)果園生態(tài)最重要，并且是最關(guān)鍵的環(huán)節(jié)，當(dāng)愛(ài)奇藝的IP源頭逐漸建立與牢固，其果園生態(tài)也將越來(lái)越枝繁葉茂。
