2018年12月17日，“無(wú)法無(wú)天”天貓潮童秀在上海1862時(shí)尚藝術(shù)中心拉開(kāi)序幕，參與走秀的包括巴拉巴拉、波司登、迷你巴拉巴拉、喬丹兒童、小豬班納、夢(mèng)多多、特步兒童和綺童堡，KidsMAXWIN等9大國(guó)內(nèi)知名童裝品牌。由40多位不同年齡和風(fēng)格的小童模以充滿動(dòng)感活力的方式演繹不同風(fēng)格的國(guó)潮新品，并搭配9對(duì)親子組合，展現(xiàn)新時(shí)代潮爸潮媽和潮童間的親密互動(dòng)和潮酷型格。

【“無(wú)法無(wú)天”天貓潮童秀活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)】

        中國(guó)傳統(tǒng)動(dòng)畫牽手國(guó)潮童裝，以潮流重塑經(jīng)典

        由天貓國(guó)潮行動(dòng)牽線，巴拉巴拉品牌聯(lián)合上海美術(shù)電影制片廠推出的大鬧天宮合作款“無(wú)法無(wú)天”系列無(wú)疑是全場(chǎng)最大亮點(diǎn)�！盁o(wú)法無(wú)天”來(lái)源于《大鬧天宮》中孫悟空沖破教條向往自由的精神，亳州阿里健康網(wǎng)也契合了00后Z世代無(wú)拘無(wú)束，彰顯自我風(fēng)格的群體特性。其中三大主推款分別汲取了《大鬧天宮》中鮮明的動(dòng)漫人物形象，以中國(guó)傳統(tǒng)的繪畫技巧融合時(shí)下最時(shí)髦的潮流元素，包括率性表達(dá)自我態(tài)度的標(biāo)語(yǔ)衛(wèi)衣，一句“俺老孫來(lái)了”， 活靈活現(xiàn)地展現(xiàn)美猴王的俏皮之感；哪吒款帽衫采用不羈而又摩登的復(fù)古畫報(bào)風(fēng)格，智勇雙全的小英雄形象令人眼前一亮；而悟空印花外套則以京劇臉譜的繪畫技法用于潮流夾克，歷久彌新間讓國(guó)潮大放異彩。“無(wú)法無(wú)天”系列以大膽前衛(wèi)的設(shè)計(jì)語(yǔ)言重新解構(gòu)經(jīng)典，賦予其當(dāng)代生命力。

【巴拉巴拉大鬧天宮系列】

        本次天貓潮童秀也以經(jīng)典動(dòng)畫《大鬧天宮》為靈感，結(jié)合前沿科技打造了一場(chǎng)先鋒科幻的創(chuàng)意秀。由八根全面屏LED光柱，以中國(guó)傳統(tǒng)建筑講究對(duì)稱的工整格局，打造美輪美奐的天宮舞臺(tái)。以燈光、影像和聲音等現(xiàn)代高科技聲光電手段，重現(xiàn)東海龍宮、瑤池仙境和凌霄寶殿的宏偉幻境。恢弘的光柱象征著斗破蒼穹的蟠龍石柱，與鏡面仙橋造型的T**阿里健康網(wǎng)臺(tái)相得益彰。伴著以《大鬧天宮》原聲為藍(lán)本，融合了中國(guó)古風(fēng)和現(xiàn)代電音的音樂(lè)，變化莫測(cè)的燈光云霧效果混搭電影原作影像，在多彩的燈光渲染之下，一場(chǎng)賽博朋克式神秘而威嚴(yán)的天宮潮童秀驚艷開(kāi)場(chǎng)，傳承中國(guó)文化的同時(shí)，以現(xiàn)代潮流將經(jīng)典再創(chuàng)造，也正是本次天貓潮童秀想要呈現(xiàn)的重要元素。

【“無(wú)法無(wú)天”天貓潮童秀秀場(chǎng)】

        新世代國(guó)潮童裝趨勢(shì)

        中國(guó)是全世界最大的童裝市場(chǎng)。中國(guó)童裝品牌走秀發(fā)布即代表了全球趨勢(shì)。而天貓國(guó)潮舉辦的本次潮童秀，也正是一次全球化的童裝潮流趨勢(shì)預(yù)告。把中國(guó)的國(guó)潮童裝推出世界的同時(shí)，也是中國(guó)童裝品牌占據(jù)重要的國(guó)際市場(chǎng)地位，漸漸成為引領(lǐng)國(guó)際潮流的一次重要亮相。

        在二孩政策、消費(fèi)升級(jí)的大環(huán)境下，中國(guó)童裝市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，消費(fèi)升級(jí)對(duì)行業(yè)提出了更加全面的要求，也創(chuàng)造了更多的空間和潛力。除了講究面料和功能性外，中國(guó)國(guó)潮品牌也在不斷擺脫傳統(tǒng)童裝低幼審美，北海阿里健康網(wǎng)往更加注重創(chuàng)新的設(shè)計(jì)感和潮流感。近年，成人街頭潮流風(fēng)格興起迅速，Supreme的box logo, OFFWHITE的個(gè)性飄帶，Undercover的人物涂鴉，以及眾多設(shè)計(jì)師鐘愛(ài)的oversize, 個(gè)性標(biāo)語(yǔ)和撞色拼接等元素，也被運(yùn)用到了眾多童裝的設(shè)計(jì)中。和眾多成人潮牌一樣，時(shí)下的童裝品牌也開(kāi)始不斷推出的各種聯(lián)名企劃，將多種多樣的主題、形態(tài)和文化涵義賦予服裝，創(chuàng)造出藝術(shù)和品質(zhì)感兼具的童裝，并收獲了良好的市場(chǎng)反響。

【“無(wú)法無(wú)天”活動(dòng)海報(bào)】

        國(guó)風(fēng)和中國(guó)傳統(tǒng)元素在設(shè)計(jì)中的運(yùn)用近年來(lái)大受推崇，無(wú)論是國(guó)內(nèi)還是國(guó)際上，消費(fèi)者對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的認(rèn)知和接受度越來(lái)越高，恰到好處的文化體驗(yàn)，造就了國(guó)潮童裝融合性的民族童裝美學(xué)。畢節(jié)阿里健康網(wǎng)除了本次童裝秀的主打款巴拉巴拉和大鬧天宮IP聯(lián)名系列、小豬班納將中國(guó)經(jīng)典的圖騰文化與潮流元素相結(jié)合，巧妙融入充滿童趣的小黃人舞龍印花。而中國(guó)喬丹則運(yùn)用了“質(zhì)燥”等漢字元素，以匠心精神定制更適用于兒童運(yùn)動(dòng)的設(shè)計(jì)和版型。

【小豬班納小黃人系列】

【喬丹“質(zhì)燥“系列】

        中國(guó)童裝除了以龐大的市場(chǎng)基礎(chǔ)引領(lǐng)全球潮流外，不斷加強(qiáng)與全球設(shè)計(jì)資源合作，也是中國(guó)童裝登陸海外市場(chǎng)的重要契機(jī)。巴拉巴拉現(xiàn)已成為全球第二童裝集團(tuán)，暢銷白山阿里健康網(wǎng)全球11個(gè)國(guó)家，今年更以1.1億歐元（約合人民幣8.44億元）全面收購(gòu)海外知名童裝品牌Sofiza SAS。而在本次童裝秀上攜漫威迪士尼等國(guó)際IP聯(lián)名款亮相的波司登，今年9月也登陸紐約時(shí)裝周，眾多好萊塢巨星現(xiàn)場(chǎng)助陣。波司登羽絨服現(xiàn)已暢銷全球72個(gè)國(guó)家，全球超2億人次在穿。

【波司登聯(lián)名款】

天貓賦能中國(guó)童裝崛起

        天貓國(guó)潮行動(dòng)牽手中國(guó)經(jīng)典動(dòng)畫IP《大鬧天宮》并參與設(shè)計(jì)的定制款“無(wú)法無(wú)天”系列是一次充滿創(chuàng)意的重要嘗試。天貓國(guó)潮行動(dòng)為中國(guó)國(guó)潮品牌帶來(lái)了商機(jī)，幫助和推動(dòng)中國(guó)國(guó)潮品牌打造更多個(gè)性化的產(chǎn)品。在傳承經(jīng)典中國(guó)文化的同時(shí)，以現(xiàn)代的潮流手段或媒介，賦予傳統(tǒng)文化嶄新的能量，借助線上和線下多元化、全方位的媒體宣傳手段，制造全網(wǎng)爆點(diǎn)和話題亮點(diǎn)。勇于突破，敢于創(chuàng)新的精神，讓天貓以實(shí)際行動(dòng)幫助中國(guó)童裝崛起。同時(shí)，天貓基于大數(shù)據(jù)，從專業(yè)的角度幫助巴拉巴拉對(duì)2017年童裝行業(yè)進(jìn)行分析，洞察到童裝套裝面料及品類趨勢(shì)，在新品開(kāi)發(fā)中加入絲絨面料、發(fā)力童裝雪地靴，并在2018年雙十一當(dāng)天就全部售罄。9大國(guó)內(nèi)童裝品牌新品借助天貓潮童秀的平臺(tái)不僅在現(xiàn)場(chǎng)嘉賓們的視線中完美展出，秀場(chǎng)產(chǎn)品更通過(guò)天貓線上平臺(tái)即時(shí)進(jìn)行同步銷售，掀起新一輪購(gòu)物熱潮。消費(fèi)者對(duì)于中國(guó)經(jīng)典動(dòng)畫IP的喜愛(ài)熱情形成了強(qiáng)大的購(gòu)物力量，天貓所推廣的“邊看邊買”的消費(fèi)體驗(yàn)再次得到成功體現(xiàn)。

        除了專業(yè)的線上平臺(tái)和數(shù)據(jù)分析，秉持著“引領(lǐng)商業(yè)全域轉(zhuǎn)型“的使命，天貓新零售平臺(tái)致力于提升商家的經(jīng)營(yíng)效率，升級(jí)消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)，加速新零售模式的轉(zhuǎn)型。小豬班納和天貓攜手打造的童裝白城阿里健康網(wǎng)行業(yè)首家新零售智慧門店驚艷亮相東莞國(guó)貿(mào)中心。該店基于人臉識(shí)別系統(tǒng)，構(gòu)建了門店與消費(fèi)者新的連接場(chǎng)景。店中處處都是智能科技設(shè)備，從顧客進(jìn)店到顧客離店，全程數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)，讓消費(fèi)者感受趣味、便捷的時(shí)尚智能購(gòu)物體驗(yàn)。

        和本次潮童秀的目的一樣，天貓國(guó)潮行動(dòng)將和中國(guó)國(guó)潮童裝行業(yè)的創(chuàng)新者和領(lǐng)跑者們一起，尋求更貼切消費(fèi)者的場(chǎng)景、尋求提供高效服務(wù)的方式方法，探索變革中的零售模式。這是新零售時(shí)代下，中國(guó)品牌的使命，更是天貓的使命。

        關(guān)于天貓國(guó)潮行動(dòng)

        天貓國(guó)潮行動(dòng)致力于幫助中國(guó)品牌升級(jí)，讓國(guó)貨成為新流行。天貓國(guó)潮行動(dòng)2018年幫助李寧、老干媽登陸紐約時(shí)裝周天貓中國(guó)日；聯(lián)合六神XRIO跨界雞尾酒，旺旺XTYAKASHA跨界潮服等均引發(fā)全社會(huì)關(guān)注討論，幫助傳統(tǒng)國(guó)貨品牌形象全面煥新。